Japans wichtigste Social-Media-Plattformen, die Ihnen helfen können, Ihre Marke auszubauen

Soziale Medien sind für die moderne Kommunikation und den Informationsaustausch weltweit unverzichtbar geworden, und Japan ist da keine Ausnahme. Wussten Sie, dass die Zahl der Nutzer sozialer Medien bis 2023 voraussichtlich 102 Millionen erreichen wird? Das sind 81,1 % der Bevölkerung! Darüber hinaus besitzen 50 % der japanischen Nutzer 3 oder mehr Konten in den sozialen Medien auf verschiedenen Plattformen.

Werfen wir einen Blick auf die wichtigsten Social-Media-Plattformen in Japan, ihre Beliebtheit bei japanischen Nutzern und wie sie Ihnen helfen können, Ihr Unternehmen zu vergrößern.  

Soziale Medien in Japan

In Japan haben die sozialen Medien eine ganz eigene Geschichte, wobei lokale Plattformen wie Mixi, Gree und Mobage den Markt in den frühen 2000er Jahren dominierten. Diese Plattformen wurden jedoch durch populärere und benutzerfreundlichere Social-Media-Plattformen wie Line, Twitter und Instagram ersetzt.

In Japan regieren die mobilen Nutzer die sozialen Medien, wobei rund 98 % von ihnen über ihre Smartphones auf die Plattformen zugreifen.

Die Geschlechterverteilung bei den Nutzern sozialer Medien in Japan ist relativ gleichmäßig, wobei etwa 46,7 % der Nutzer männlich und 53,3 % weiblich sind. Mehr als 87,68 Millionen Nutzer sind 18 Jahre alt und älter.

 Die 6 wichtigsten Social-Media-Plattformen in Japan im Jahr 2023 

1-ZEILIG

LINE ist eine Messaging-App, die mit über 94,17 Millionen monatlich aktiven Nutzern in Japan zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen geworden ist. Es gibt Nutzer aller Altersgruppen, aber die meisten sind Teenager und junge Erwachsene. Außerdem ist die App für ihre niedlichen Sticker und Emojis bekannt, die sich die Japaner gerne gegenseitig schicken.

LINE ist eine digitale All-in-One-Plattform mit zahlreichen weiteren Funktionen, die ihren Namen verdienen, wie z. B. Timeline, LINE Today, LINE Pay, LINE Games, LINE TV, LINE Mango und LINE Shopping. Als Japans führende Social-Media-Plattform ist sie die erste Anlaufstelle für Unternehmen, um ihre Kunden zu erreichen.

2- Twitter

Twitter ist eine soziale Medienplattform in Japan mit über 68,85 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Alle Altersgruppen sind auf Twitter aktiv, insbesondere junge Erwachsene. Twitter wird in Japan für eine breite Palette von Zwecken genutzt, darunter Nachrichten, Unterhaltung und Geschäfte. Interessanterweise verwenden mehr als 70 % der japanischen Twitter-Nutzer Pseudonyme, weil sie sehr zurückhaltend sind. Über ihre anonymen Twitter-Konten können die Japaner ihre wahre Meinung zu Nachrichten und Trends mitteilen und sich mit japanischen Prominenten und Politikern austauschen, die über das soziale Netzwerk mit ihrem Publikum interagieren.

Oft findet man auf der Plattform Diskussionen über Produkte, weil japanische Verbraucher der Meinung sind, dass die Bewertungen auf Websites oft nicht der Wahrheit entsprechen. Aus diesem Grund nutzen sie Twitter als Suchmaschine, um zu sehen, was echte Menschen über bestimmte Produkte sagen. Die Unternehmen können aus diesen Diskussionen mehr über die Vorlieben der Verbraucher erfahren und ihre Produkte entsprechend bewerben. 

3- Instagram

Instagram ist eine App zum Teilen von Fotos, die mit über 56,43 Millionen monatlich aktiven Nutzern in Japan sehr beliebt geworden ist. Sie nutzen Instagram nicht nur, um Fotos aus ihrem Alltag zu teilen, sondern auch, um Inhalte über Essen, Reisen und Mode zu teilen. Es gibt Menschen aller Altersgruppen, die Instagram nutzen, aber die Mehrheit sind Frauen. Sie posten visuell ansprechende Inhalte wie Reels, Stories oder Bilder.

Marken in Japan arbeiten gerne mit japanischen Influencern zusammen, da diese eine Fangemeinde aufgebaut haben, die aktiv mit ihnen interagiert und sich engagiert. Außerdem wissen diese Influencer, wie sie die Funktionen der Plattform nutzen können, um über ihre Instagram-Stories oder -Reels für Produkte zu werben. Der Aufbau von Beziehungen zu den Verbrauchern und die Nutzung von Instagram-Anzeigen, -Reels und -Storys kommt Unternehmen in der Mode-, Schönheits- und Reisebranche zugute und steigert ihre Einnahmen und ihren Bekanntheitsgrad.

4- YouTube

YouTube ist eine Video-Sharing-Plattform mit über 102 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Japaner nutzen YouTube, um Musikvideos, Comedy-Shows, Dramen und andere Inhalte zu sehen, sich über Themen zu informieren, die sie interessieren, und neue Trends zu entdecken. Die Plattform wird von Menschen aller Altersgruppen genutzt, vor allem von Teenagern und jungen Erwachsenen. Sie können lange und kurze Videos teilen, um Aufmerksamkeit zu erregen.

In Japan sind sogenannte VTuber oder virtuelle YouTuber, die mit Motion-Capture-Technologie hergestellt werden, ein wachsender Trend. Im Jahr 2016 wurde Kizuna Ai einer der ersten virtuellen YouTuber, der als "VTuber" bezeichnet wurde. Branchen wie Musik, Unterhaltung, Essen, Mode und Bildung können Nutzer durch Anime-Inhalte, VTuber oder Markenfiguren ansprechen. Als Marke können Sie diese Trends auf YouTube bei der Erstellung von Inhalten oder der Zusammenarbeit mit Youtubern nutzen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen und sie in Kunden zu verwandeln.

5- Facebook

Facebook ist ein soziales Netzwerk, das es seit über einem Jahrzehnt gibt. Sie hat über 48,27 Millionen monatlich aktive Nutzer in Japan. Japaner, meist Erwachsene mittleren Alters, knüpfen auf dieser Plattform private und berufliche Kontakte. Sie können lange Nachrichten (Posts) und kurze Videos auf Facebook teilen.

Facebook ist in Japan eine erfolgreichere B2B-Marketingplattform als LinkedIn. LinkedIn wird als Job-Suchmaschine betrachtet, während Facebook als Business-Networking-Plattform genutzt wird. Japanische Geschäftsinhaber über 40 machen einen größeren Teil der Facebook-Nutzer aus und sind dort sehr aktiv. Aus diesem Grund können Werbeanzeigen auf Facebook für B2B-Unternehmen ein wirkungsvolles Instrument sein, um potenzielle Kunden zu erreichen und die Konversionsraten für B2B-Produkte und -Dienstleistungen zu erhöhen.

6- TikTok

TikTok ist eine Video-Sharing-Plattform in Japan mit 17 Millionen Nutzern, Tendenz steigend. Sie fördert das Engagement und virale Sensationen unter den Nutzern, was sie bei einem jüngeren Publikum, das bis zu 45 Minuten auf der App verbringt, beliebt macht. Obwohl es schwierig sein kann, TikTok in Ihre digitale Marketingstrategie zu integrieren, bietet es einen potenziellen Werbekanal für Marken, die auf die Zielgruppe der Jugendlichen und jungen Erwachsenen abzielen.

Um Ihre Marke auf TikTok zu vermarkten, müssen Sie ansprechende Inhalte erstellen, die bei der Zielgruppe Anklang finden, und mit beliebten Influencern zusammenarbeiten. Die Hashtag-Challenges von TikTok, UGC (nutzergenerierte Inhalte) und In-Feed-Anzeigen sind hervorragende Formate, um die Sichtbarkeit von Marken zu erhöhen und mit jüngeren Zielgruppen in Kontakt zu treten.

Schlussfolgerung 

Mit einer beträchtlichen Anzahl und einzigartigen Plattformen, die auf die Bedürfnisse der japanischen Nutzer zugeschnitten sind, bieten die sozialen Medien in Japan Unternehmen die Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen und Beziehungen zu ihnen aufzubauen. Sie können wirksame Social-Media-Strategien entwickeln, wenn Sie verstehen, wie die einzelnen Plattformen funktionieren, wen sie ansprechen und wie die Japaner in den sozialen Medien aktiv sind. Das wird die Wirkung Ihrer Marke auf dem Markt erhöhen. Sie müssen jedoch bedenken, dass die Lokalisierung Ihrer Inhalte und Strategien auf Japanisch der Schlüssel zum Erfolg Ihrer Marketingbemühungen ist.

Lesen Sie mehr über die Bedeutung der Lokalisierung von Inhalten in Japan.

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