Las principales plataformas de medios sociales de Japón que pueden ayudarle a hacer crecer su marca
Las redes sociales se han convertido en un elemento esencial de la comunicación y el intercambio de información modernos en todo el mundo, y Japón no es una excepción. ¿Sabías que para 2023 se espera que el número de usuarios de las redes sociales alcance los 102 millones? Es decir, ¡el 81,1% de la población! Además, el 50% de los usuarios japoneses posee 3 o más cuentas en redes sociales de diferentes plataformas.
Echemos un vistazo a las principales plataformas de redes sociales en Japón, su popularidad entre los usuarios japoneses y cómo pueden ayudarte a hacer crecer tu negocio.
Las redes sociales en Japón
En Japón, las redes sociales tienen su propia historia, con plataformas locales como Mixi, Gree y Mobage dominando el mercado a principios de la década de 2000. Sin embargo, estas plataformas fueron sustituidas por otras más populares y fáciles de usar, como Line, Twitter e Instagram.
Los usuarios de móviles reinan las redes sociales en Japón, con cerca del 98% de ellos accediendo a las plataformas a través de sus smartphones.
La distribución por sexos de los usuarios de las redes sociales en Japón es relativamente equitativa: alrededor del 46,7% de los usuarios son hombres y el 53,3%, mujeres. Más de 87,68 millones de usuarios tienen 18 años o más.
Las 6 principales plataformas de medios sociales en Japón en 2023
1- LÍNEA
LINE es una aplicación de mensajería que se ha convertido en una de las plataformas de redes sociales más populares, con más de 94,17 millones de usuarios activos mensuales en Japón. Hay usuarios de todas las edades, pero la mayoría son adolescentes y adultos jóvenes. Además, la aplicación es conocida por sus simpáticos stickers y emojis que a los japoneses les encanta enviarse.
LINE es una plataforma digital todo en uno con numerosas funciones que la hacen merecedora de los títulos de sus superaplicaciones, como Timeline, LINE Today, LINE Pay, LINE Games, LINE TV, LINE Mango y LINE shopping. LINE es la principal plataforma de redes sociales de Japón y una de las más utilizadas por las empresas para llegar a sus clientes.
2- Twitter
Twitter es una plataforma de medios sociales en Japón con más de 68,85 millones de usuarios activos mensuales. Todos los grupos de edad son activos en Twitter, especialmente los adultos jóvenes. En Japón, Twitter se utiliza para una amplia gama de fines, como noticias, entretenimiento y negocios. Curiosamente, más del 70% de los usuarios japoneses de Twitter utilizan seudónimos debido a su alto nivel de reserva. A través de sus cuentas anónimas de Twitter, los japoneses pueden compartir sus verdaderas opiniones sobre noticias y tendencias y relacionarse con famosos y políticos japoneses que interactúan con su público a través de la red social.
A menudo se encuentran debates sobre productos en la plataforma, porque los consumidores japoneses consideran que las reseñas de los sitios web no suelen ser veraces. Por eso, utilizan Twitter como motor de búsqueda para ver lo que dicen personas reales sobre artículos concretos. Las empresas pueden conocer mejor las preferencias de los consumidores a partir de estos debates y anunciar los productos en consecuencia.
3- Instagram
Instagram es una aplicación para compartir fotos que se ha hecho popular con más de 56,43 millones de usuarios activos mensuales en Japón. Además de compartir fotos de su vida cotidiana, utilizan Instagram para compartir contenidos sobre comida, viajes y moda. Hay personas de todas las edades que la utilizan, pero la mayoría son mujeres. Publican contenidos visualmente atractivos, como carretes, historias o fotos.
A las marcas japonesas les gusta trabajar con influencers japoneses, ya que han desarrollado un grupo de seguidores que interactúan activamente con ellos. Además, estos influencers saben cómo aprovechar las características de la plataforma para anunciar productos a través de sus historias o vídeos de Instagram. Además, el establecimiento de relaciones con los consumidores y el uso de anuncios, vídeos e historias de Instagram beneficia a las empresas de los sectores de la moda, la belleza y los viajes, y aumenta sus ingresos y la notoriedad de la marca.
4- YouTube
YouTube es una plataforma de intercambio de vídeos con más de 102 millones de usuarios activos mensuales. Los japoneses utilizan YouTube para ver vídeos musicales, comedias, series y otros contenidos, estar al día de los temas que les interesan y descubrir nuevas tendencias. Personas de todas las edades utilizan la plataforma, sobre todo adolescentes y adultos jóvenes. Pueden compartir vídeos largos y cortos para ganar adeptos.
En Japón, los llamados VTubers, o YouTubers virtuales hechos con tecnología de captura de movimiento, son una tendencia creciente. En 2016, Kizuna Ai se convirtió en uno de los primeros YouTubers virtuales llamados "VTuber". Industrias como la música, el entretenimiento, la alimentación, la moda y la educación pueden atraer a los usuarios a través de contenidos de anime, Vtubers o personajes de marca. Como marca, puedes hacer un buen uso de estas tendencias en YouTube en tu creación de contenidos o colaboración con Youtubers para nutrir y conectar con tu público objetivo y convertirlo en clientes.
5- Facebook
Facebook es una red social que existe desde hace más de una década. Tiene más de 48,27 millones de usuarios activos mensuales en Japón. Los japoneses, en su mayoría adultos de mediana edad, se conectan de forma privada y profesional en esta plataforma. En Facebook se pueden compartir mensajes largos (posts) y vídeos cortos.
Facebook es una plataforma de marketing B2B con más éxito que LinkedIn en Japón. LinkedIn se considera un motor de búsqueda de empleo, mientras que Facebook se utiliza como plataforma de redes empresariales. Los empresarios japoneses de más de 40 años constituyen la mayor parte de la base de usuarios de Facebook y son muy activos. Por eso, los anuncios en Facebook pueden ser una herramienta poderosa para que las empresas B2B lleguen a clientes potenciales y aumenten las tasas de conversión de productos y servicios B2B.
6- TikTok
TikTok es una plataforma japonesa para compartir vídeos que cuenta con 17 millones de usuarios y sigue creciendo. Fomenta la participación y las sensaciones virales entre los usuarios, lo que la hace popular entre el público más joven, que pasa hasta 45 minutos en la aplicación. Aunque puede ser difícil integrar TikTok en su estrategia de marketing digital, ofrece un canal de publicidad potencial para las marcas que se dirigen al público adolescente y adulto joven.
Para comercializar tu marca en TikTok, tienes que crear contenido atractivo que resuene con su audiencia y colaborar con personas influyentes populares. Los retos de hashtags de TikTok, el contenido generado por el usuario y los anuncios en el feed son formatos excelentes para aumentar la visibilidad de la marca y conectar con el público más joven.
Conclusión
Con un número significativo de plataformas únicas que satisfacen las necesidades de los usuarios japoneses, las redes sociales en Japón ofrecen a las empresas la oportunidad de llegar a clientes potenciales y entablar relaciones con ellos. Puede crear estrategias eficaces en los medios sociales comprendiendo cómo funciona cada plataforma, a quién atrae y cómo son de activos los japoneses en los medios sociales. Así aumentará el impacto de su marca en el mercado. Sin embargo, debe tener en cuenta que la localización de su contenido y estrategia en japonés es clave para tener éxito en sus esfuerzos de marketing.
Más información sobre la importancia de la localización de contenidos en Japón.
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