あなたのブランドを成長させる、日本のトップ・ソーシャルメディア・プラットフォーム

ソーシャルメディアは現代のコミュニケーションや情報共有に欠かせないものとなっているが、日本も例外ではない。2023年にはソーシャルメディアの利用者数が1億200万人に達すると予想されていることをご存知だろうか？これは人口の81.1％に相当する！さらに、日本のユーザーの50％が、異なるプラットフォーム間で3つ以上のソーシャルメディア・アカウントを所有しています。

それでは、日本のトップ・ソーシャルメディア・プラットフォームと、日本人ユーザーにおけるその人気、そしてそれらがあなたのビジネスの成長にどのように役立つかを見てみよう。  

日本におけるソーシャルメディア

日本では、2000年代初頭にミクシィ、グリー、モバゲーといったローカル・プラットフォームが市場を席巻し、ソーシャルメディアは独自の歴史を歩んできた。しかし、LINE、Twitter、Instagramなど、より人気が高く、ユーザーフレンドリーなソーシャルメディア・プラットフォームがこれらのプラットフォームに取って代わった。

日本ではモバイルユーザーがソーシャルメディアを支配しており、その約98％がスマートフォンからアクセスしている。

日本のソーシャルメディア・ユーザーの男女比は比較的均等で、男性が約46.7%、女性が約53.3%である。8,768万人以上のユーザーが18歳以上である。

 2023年における日本のソーシャルメディア・プラットフォーム・トップ6 

1- LINE

LINEはメッセージングアプリで、日本での月間アクティブユーザー数は9,417万人を超え、最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームのひとつとなっている。幅広い年齢層が利用しているが、10代や20代が多い。さらに、日本人が大好きなかわいいステッカーや絵文字を送りあえることでも知られている。

LINEは、タイムライン、LINE Today、LINE Pay、LINE Games、LINE TV、LINE Mango、LINEショッピングなど、スーパーアプリのタイトルにふさわしい数々の機能を備えたオールインワンのデジタルプラットフォームだ。日本トップのソーシャルメディア・プラットフォームとして、企業が顧客にリーチするのに最適なプラットフォームとなっている。

2- ツイッター

ツイッターは、月間アクティブユーザーが6,885万人を超える日本のソーシャルメディア・プラットフォームである。あらゆる年齢層がツイッターを利用しており、特に若年層が多い。日本では、ニュース、エンターテインメント、ビジネスなど幅広い用途で利用されている。興味深いことに、日本のツイッター・ユーザーの70％以上がペンネームを使用している。匿名のツイッター・アカウントを通じて、日本人はニュースやトレンドに関する自分の本当の意見を共有し、ソーシャル・ネットワークを通じて視聴者と交流する日本の有名人や政治家と関わることができる。

日本の消費者は、ウェブサイト上のレビューが真実でないことが多いことに気づいているからだ。そのため、ツイッターを検索エンジンとして利用し、特定の商品について実際の消費者がどのような発言をしているかを確認するのだ。企業はこのような議論から消費者の嗜好を知り、それに応じて商品を宣伝することができる。 

3- インスタグラム

インスタグラムは、日本で5,643万人以上の月間アクティブユーザーを抱える人気写真共有アプリだ。日常生活の写真を共有するだけでなく、料理や旅行、ファッションなどのコンテンツを共有するためにインスタグラムを利用している。幅広い年齢層が利用しているが、大半は女性だ。リール、ストーリー、写真など、視覚に訴えるコンテンツを投稿している。

日本のブランドは、日本のインフルエンサーと一緒に仕事をすることを好む。さらに、これらのインフルエンサーは、インスタグラムのストーリーやリールを通じて商品を宣伝するために、プラットフォームの機能を活用する方法を知っている。その上、消費者との関係を構築し、インスタグラム広告、リール、ストーリーを利用することは、ファッション、美容、旅行業界の企業に利益をもたらし、収益とブランド認知度を高める。

4- YouTube

YouTubeは、月間アクティブユーザーが1億200万人を超える動画共有プラットフォームだ。日本人はYouTubeを使って、ミュージックビデオやお笑い番組、ドラマなどのコンテンツを見たり、興味のあるトピックの最新情報を得たり、新しいトレンドを探したりしている。ユーチューブは、ティーンエイジャーやヤングアダルトを中心に、幅広い年齢層の人々が利用している。長編や短編の動画を共有し、人気を集めることができる。

日本ではVTuberと呼ばれる、モーションキャプチャー技術で作られたバーチャルYouTuberが流行している。2016年には、キズナアイが「VTuber」と呼ばれる最初のバーチャルYouTuberのひとりとなった。音楽、エンターテインメント、食品、ファッション、教育などの業界は、アニメコンテンツやVtuber、ブランドキャラクターを通じてユーザーを惹きつけることができる。ブランドとして、YouTubeにおけるこれらのトレンドをコンテンツ制作やYoutuberとのコラボレーションにうまく活用することで、ターゲットオーディエンスを育成し、繋がり、顧客化することができる。

5- フェイスブック

フェイスブックは10年以上の歴史を持つソーシャル・ネットワーキング・サイトである。日本の月間アクティブユーザー数は4,827万人を超える。中高年を中心とした日本人は、このプラットフォームでプライベートでも仕事でもつながっています。フェイスブックでは、長いメッセージ（投稿）や短い動画を共有することができます。

日本ではLinkedInよりもFacebookの方がB2Bマーケティングプラットフォームとして成功している。LinkedInは雇用検索エンジンとして、Facebookはビジネスネットワーキングプラットフォームとして利用されている。40代以上の日本のビジネスオーナーは、フェイスブックのユーザーベースの多くを占め、非常にアクティブです。そのため、フェイスブックでの広告は、B2Bビジネスにとって潜在顧客にリーチし、B2B製品やサービスのコンバージョン率を高めるための強力なツールとなり得る。

6- TikTok

TikTokは、日本で1700万人のユーザーを持ち、さらに増え続けている動画共有プラットフォームである。ユーザー間のエンゲージメントとバイラル・センセーションを促し、アプリに最大45分も費やす若年層の間で人気を博している。TikTokをデジタルマーケティング戦略に組み込むのは難しいかもしれませんが、ティーンやヤングアダルト層をターゲットとするブランドにとっては、潜在的な広告チャネルとなります。

TikTokでブランドを売り込むには、オーディエンスに響く魅力的なコンテンツを作成し、人気のインフルエンサーとコラボレーションする必要があります。TikTokのハッシュタグチャレンジ、UGC（ユーザー生成コンテンツ）、インフィード広告は、ブランドの認知度を高め、若いオーディエンスとつながるための優れたフォーマットです。

結論 

日本のユーザーのニーズに応えるユニークなプラットフォームが数多く存在する日本のソーシャルメディアは、企業にとって潜在顧客にアプローチし、関係を構築する絶好の機会です。各プラットフォームがどのように機能するのか、どのようなユーザーを惹きつけているのか、日本人がソーシャルメディア上でどのように活動しているのかを理解することで、効果的なソーシャルメディア戦略を立てることができます。そうすることで、市場でのブランドの影響力を高めることができる。しかし、コンテンツや戦略を日本語にローカライズすることが、マーケティングを成功させる鍵であることを肝に銘じておく必要があります。

日本におけるコンテンツ・ローカライゼーションの重要性についてもっと読む。

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