브랜드 성장에 도움이 되는 일본 최고의 소셜 미디어 플랫폼
소셜 미디어는 전 세계적으로 현대인의 소통과 정보 공유에 필수적인 요소가 되었으며 일본도 예외는 아닙니다. 2023년까지 소셜 미디어 사용자 수가 1억 2,000만 명에 달할 것으로 예상된다는 사실을 알고 계셨나요? 이는 전체 인구의 81.1%에 해당하는 수치입니다! 또한 일본 사용자의 50%는 서로 다른 플랫폼에서 3개 이상의 소셜 미디어 계정을 보유하고 있습니다.
일본 최고의 소셜 미디어 플랫폼과 일본 사용자들 사이에서 인기가 높은 소셜 미디어 플랫폼, 그리고 비즈니스 성장에 도움이 되는 소셜 미디어 플랫폼에 대해 알아보세요.
일본의 소셜 미디어
일본의 소셜 미디어는 독특한 역사를 가지고 있으며, 2000년대 초반에는 Mixi, Gree, Mobage와 같은 로컬 플랫폼이 시장을 장악했습니다. 하지만 라인, 트위터, 인스타그램과 같이 대중적이고 사용자 친화적인 소셜 미디어 플랫폼이 이러한 플랫폼을 대체했습니다.
일본에서는 모바일 사용자가 소셜 미디어를 지배하고 있으며, 그 중 약 98%가 스마트폰을 통해 플랫폼에 액세스합니다.
일본 소셜 미디어 사용자의 성별 분포는 남성이 약 46,7%, 여성이 53.3%로 비교적 평등합니다. 18세 이상의 사용자 수는 8,768만 명 이상입니다.
2023년 일본 내 상위 6대 소셜 미디어 플랫폼
1- LINE
LINE은 일본에서 월간 활성 사용자 수가 9, 417만 명이 넘는 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 자리 잡은 메시징 앱입니다. 모든 연령대의 사용자를 찾을 수 있지만 대부분은 청소년과 청년층입니다. 또한 이 앱은 일본인들이 서로에게 보내는 귀여운 스티커와 이모티콘으로 유명합니다.
라인은 타임라인, 라인 투데이, 라인 페이, 라인 게임, 라인 TV, 라인 망고, 라인 쇼핑 등 슈퍼 앱 타이틀에 걸맞은 다양한 기능을 갖춘 올인원 디지털 플랫폼입니다. 일본 최고의 소셜 미디어 플랫폼으로서 기업이 고객에게 다가가기 위한 필수 플랫폼입니다.
2- 트위터
트위터는 월간 활성 사용자 수가 6, 885만 명이 넘는 일본의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 모든 연령층이 트위터를 활발히 이용하고 있으며, 특히 젊은 성인층이 활발하게 활동하고 있습니다. 트위터는 일본에서 뉴스, 엔터테인먼트, 비즈니스 등 다양한 용도로 사용됩니다. 흥미로운 점은 일본 트위터 사용자의 70% 이상이 가명을 사용한다는 점인데, 이는 일본인의 높은 익명성 때문입니다. 일본인들은 익명의 트위터 계정을 통해 뉴스와 트렌드에 대한 진솔한 의견을 공유하고, 소셜 네트워크를 통해 대중과 소통하는 일본 유명인 및 정치인들과 교류할 수 있습니다.
일본 소비자들은 웹사이트의 리뷰가 진실하지 않은 경우가 많다고 생각하기 때문에 플랫폼에서 제품에 대한 토론을 자주 찾을 수 있습니다. 따라서 트위터를 검색 엔진으로 사용하여 특정 상품에 대한 실제 사람들의 의견을 확인합니다. 기업은 이러한 토론을 통해 소비자의 선호도에 대해 자세히 알아보고 그에 따라 제품을 광고할 수 있습니다.
3- 인스타그램
Instagram은 일본에서 월간 활성 사용자 수 5, 643만 명 이상의 인기를 끌고 있는 사진 공유 앱입니다. 일본에서는 일상 사진을 공유하는 것 외에도 음식, 여행, 패션 콘텐츠를 공유하기 위해 Instagram을 사용합니다. 모든 연령대의 사람들이 사용하지만 대부분이 여성입니다. 이들은 릴, 스토리, 사진 등 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 게시합니다.
일본 브랜드는 적극적으로 소통하고 참여하는 팔로워를 보유한 일본 인플루언서와의 협업을 선호합니다. 또한 이러한 인플루언서들은 플랫폼 기능을 활용하여 Instagram 스토리 또는 릴을 통해 제품을 광고하는 방법을 잘 알고 있습니다. 그 외에도 소비자와의 관계를 구축하고 Instagram 광고, 릴 및 스토리를 사용하면 패션, 뷰티 및 여행 업계의 비즈니스에 도움이 되며 매출과 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
4- YouTube
YouTube는 월간 활성 사용자 수가 1억 2,000만 명이 넘는 동영상 공유 플랫폼입니다. 일본인들은 YouTube를 통해 뮤직 비디오, 코미디 쇼, 드라마 및 기타 콘텐츠를 시청하고 관심 있는 주제에 대한 최신 정보를 얻으며 새로운 트렌드를 찾습니다. 모든 연령대의 사람들이 이 플랫폼을 사용하지만, 주로 청소년과 젊은 성인들이 많이 사용합니다. 이들은 긴 형식의 동영상과 짧은 형식의 동영상을 공유하여 관심을 끌 수 있습니다.
일본에서는 모션 캡처 기술로 만든 가상 유튜버, 즉 브이튜버가 유행하고 있습니다. 2016년에 키즈나 아이는 최초의 버추얼 유튜버 중 한 명으로 '브이튜버'라는 이름을 얻었습니다. 음악, 엔터테인먼트, 음식, 패션, 교육 등 다양한 산업에서 애니메이션 콘텐츠, 브이튜버 또는 브랜드 캐릭터를 통해 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다. 브랜드는 콘텐츠 제작 또는 유튜버와의 협업에서 이러한 YouTube 트렌드를 잘 활용하여 타겟 오디언스를 육성하고 연결하여 고객으로 전환할 수 있습니다.
5- 페이스북
Facebook은 10년이 넘은 소셜 네트워킹 사이트입니다. 일본의 월간 활성 사용자 수는 4, 827만 명 이상입니다. 주로 중장년층인 일본인들은 이 플랫폼에서 사적으로나 업무적으로 소통합니다. Facebook에서는 긴 메시지(게시물)와 짧은 동영상을 공유할 수 있습니다.
Facebook은 일본에서 LinkedIn보다 더 성공적인 B2B 마케팅 플랫폼입니다. LinkedIn은 구직 엔진으로 간주되는 반면, Facebook은 비즈니스 네트워킹 플랫폼으로 사용됩니다. 40세 이상의 일본 비즈니스 소유자는 Facebook 사용자 기반에서 더 많은 비중을 차지하며 Facebook에서 매우 활발하게 활동하고 있습니다. 따라서 Facebook 광고는 B2B 비즈니스가 잠재 고객에게 도달하고 B2B 제품 및 서비스의 전환율을 높일 수 있는 강력한 도구가 될 수 있습니다.
6- 틱톡
TikTok은 1 ,700만 명의 사용자를 보유하고 있으며 계속 성장하고 있는 일본의 동영상 공유 플랫폼입니다. 사용자 간의 참여와 입소문을 유도하여 앱에서 최대 45분을 소비하는 젊은 층에게 인기가 높습니다. 디지털 마케팅 전략에 틱톡을 통합하는 것은 어려울 수 있지만, 10대 및 젊은 성인층을 타겟팅하는 브랜드에게는 잠재적인 광고 채널이 될 수 있습니다.
TikTok에서 브랜드를 마케팅하려면 오디언스의 공감을 불러일으키는 매력적인 콘텐츠를 제작하고 인기 인플루언서와 협업해야 합니다. TikTok의 해시태그 챌린지, UGC(사용자 제작 콘텐츠), 인피드 광고는 브랜드 인지도를 높이고 젊은 오디언스와 소통할 수 있는 훌륭한 형식입니다.
결론
일본 사용자의 니즈를 충족하는 수많은 고유 플랫폼이 존재하는 일본의 소셜 미디어는 기업이 잠재 고객에게 다가가 관계를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다. 각 플랫폼이 어떻게 작동하는지, 누구를 끌어들이는지, 일본인이 소셜 미디어에서 어떻게 활동하는지 이해하면 효과적인 소셜 미디어 전략을 수립할 수 있습니다. 이를 통해 시장에서 브랜드 영향력을 높일 수 있습니다. 하지만 성공적인 마케팅 활동을 위해서는 콘텐츠와 전략을 일본어로 현지화하는 것이 핵심이라는 점을 명심해야 합니다.
일본에서의 콘텐츠 로컬라이제이션의 중요성에 대해 자세히 알아 보세요.
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