Kosmetikmarkt in Japan - Marktübersicht und Chancen

Japan ist der drittgrößte Kosmetikmarkt der Welt. Die japanische Kosmetikindustrie ist viel älter und anspruchsvoller, aber sie hat in den letzten Jahren stagniert. Seit 2017 erholt sich der Kosmetikmarkt in Japan und macht dem Rest der Welt Konkurrenz. Japan wird als der schlafende Riese der Kosmetikindustrie bezeichnet, der jetzt erwacht ist. Der japanische Kosmetikmarkt hat sich aufgrund seiner reichen Kultur, seiner Schönheitsrituale und seiner Besessenheit von Schönheit ein Image von Authentizität, Nachhaltigkeit und Ewigkeit bewahrt. Es wird geschätzt, dass die Verbraucher in Japan die höchsten Pro-Kopf-Ausgaben für Kosmetik- und Hautpflegeprodukte haben. Die heimische Schönheitsindustrie erwirtschaftete 2017 einen Umsatz von über 36 Milliarden US-Dollar. Innerhalb des japanischen Kosmetikmarkts dominieren Hautpflegeprodukte mit einem Marktanteil von fast 50 Prozent.

Mit einem wachsenden reifen Inlandsmarkt werden Produkte, die hauptsächlich Hautpflege, Anti-Aging und feuchtigkeitsspendende Eigenschaften fördern, voraussichtlich weiterhin beliebt sein. Dieses Marktsegment zeigt eine Vorliebe für pflegeleichte Schönheitspflege, was sich wiederum in einer hohen Funktionalität niederschlägt. Hautpflege ist in Japan traditionell beliebter (im Vergleich zu Make-up in westlichen Ländern), und die Verbraucher aller Bevölkerungsschichten kennen sich mit Marken und Qualität gut aus. Die Erwartungen der Verbraucher an Verpackungsdesign und Qualität sind außergewöhnlich hoch.

Auf den Kosmetikmärkten herrscht ein zunehmender Wettbewerb durch inländische Hersteller aus anderen Branchen wie der Pharma-, Lebensmittel-, Getränke- und Fotofilmindustrie. Die großen japanischen Unternehmen verfügen über eigene Forschungs- und Entwicklungskapazitäten und nutzen das technische Fachwissen aus ihrem Produktangebot in ihren traditionellen Geschäftsbereichen. Viele Einzelhändler, darunter Supermärkte, Convenience-Stores und Katalog-/E-Commerce-Unternehmen, haben Eigenmarken auf den Markt gebracht, und auch die Auftragshersteller kreieren ihre eigenen Marken und drängen auf den Markt.

Gelegenheiten

Der japanische Markt ist immer auf der Suche nach innovativen neuen Kosmetikmarken, die neue Verbraucher anziehen. Marken müssen ein starkes Konzept und einzigartige Inhaltsstoffe aufweisen, um die Aufmerksamkeit der Käufer zu gewinnen. Die Verbraucher werden in der Regel durch das gesamte Produkt (Funktionalität, Verpackung, Attraktivität) beeinflusst, so dass die Aufrechterhaltung des Markenbewusstseins und die Aufklärung der Verbraucher äußerst wichtig sind. Der Einsatz von Prominenten ist auf diesem Markt nach wie vor wirksam.

Tarife, Vorschriften und Zölle

Gemäß dem japanischen Gesetz für pharmazeutische Angelegenheiten benötigen Unternehmen, die Kosmetika zu Geschäftszwecken importieren, groß- und einzelhandelsmäßig vertreiben und vermarkten, eine Lizenz für Hersteller/Importeure und Vertreiber von Kosmetika vom japanischen Ministerium für Gesundheit, Arbeit und Soziales.

Es ist obligatorisch, dass eine vollständige Liste der Inhaltsstoffe zusammen mit Einzelheiten des Herstellungsprozesses über einen Importeur bei den Regulierungsbehörden eingereicht wird. Eine vollständige Liste der Inhaltsstoffe muss entweder direkt auf den Produktbehälter oder auf die Außenverpackung gedruckt werden. Alle Informationen müssen in japanischer Sprache verfasst sein.

Markteintritt

Die Einführung Ihrer kosmetischen Produkte in Japan kann hinsichtlich der Einhaltung von Vorschriften eine Herausforderung darstellen. Um Ihre Kosmetikprodukte in Japan erfolgreich zu vermarkten, sollten Sie eine Partnerschaft mit COVUE in Erwägung ziehen, damit der Markteintritt reibungslos und angenehm verläuft. Wir machen es schnell, einfach und kostengünstig.

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