Mercado de la cosmética en Japón - Visión general del mercado y oportunidades
Japón es el tercer mercado mundial de cosméticos. La industria cosmética japonesa es mucho más antigua y sofisticada, pero ha permanecido estancada en los últimos años. Recientemente, en 2017, el mercado de los cosméticos en Japón se está recuperando y está dando competencia al resto del mundo. A Japón se le llama el gigante dormido de la industria cosmética que ahora ha despertado. El mercado cosmético de Japón ha mantenido una imagen de autenticidad, sostenibilidad y eternidad debido a su rica cultura, rituales de belleza y obsesión por la belleza. Se calcula que los consumidores japoneses son los que más gastan per cápita en cosméticos y productos para el cuidado de la piel. La industria nacional de la belleza generó unos ingresos de más de 36.000 millones de dólares estadounidenses en 2017. En el mercado japonés de la cosmética dominan los productos para el cuidado de la piel, con una cuota de mercado de casi el 50 %.
Con un mercado nacional cada vez más maduro, se espera que sigan siendo populares los productos que promueven principalmente el cuidado de la piel, el antienvejecimiento y las propiedades hidratantes de la piel. Este segmento del mercado muestra preferencia por regímenes de belleza de bajo mantenimiento, lo que a su vez se traduce en una alta funcionalidad. El cuidado de la piel ha sido tradicionalmente más popular en Japón (en comparación con el maquillaje en los países occidentales) y los consumidores de todos los grupos demográficos conocen bien las marcas y la calidad. Las expectativas de los consumidores en cuanto a diseño y calidad de los envases son excepcionalmente altas.
Cada vez hay más competencia en los mercados de cosméticos por parte de fabricantes nacionales de otras industrias, como la farmacéutica, la alimentaria, la de bebidas y la de películas fotográficas. Las principales empresas japonesas tienen capacidad interna de I+D y utilizan los conocimientos técnicos de su oferta de productos en sus sectores de negocio tradicionales. Muchos minoristas, incluidos supermercados, tiendas de conveniencia y empresas de comercio electrónico por catálogo, han lanzado marcas blancas, y los fabricantes por contrato también están creando sus propias marcas y entrando en el mercado.
Oportunidades
El mercado japonés siempre está buscando nuevas marcas de cosméticos innovadoras que atraigan a nuevos consumidores. Las marcas deben demostrar un concepto sólido e ingredientes únicos para captar la atención de los compradores. Los consumidores tienden a dejarse influir por el producto en su conjunto (funcionalidad, envase, atractivo), por lo que mantener el conocimiento de la marca y la educación es extremadamente importante. El uso del respaldo de famosos sigue siendo eficaz en este mercado.
Aranceles, reglamentos y aduanas
En virtud de la Ley de Asuntos Farmacéuticos de Japón, las empresas que importan, venden al por mayor, al por menor y comercializan cosméticos con fines comerciales necesitan una licencia de fabricante/importador y distribuidor de cosméticos del Ministerio de Sanidad, Trabajo y Bienestar de Japón.
Es obligatorio presentar a las autoridades reguladoras, a través de un importador, una lista completa de ingredientes, junto con los detalles del proceso de fabricación. La lista completa de ingredientes debe estar impresa directamente en el envase del producto o en el embalaje externo. Toda la información debe estar escrita en japonés.
Entrada en el mercado
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