日本的化妆品市场--市场概述和机遇

日本是世界第三大化妆品市场。日本化妆品行业历史悠久、技术成熟，但过去几年一直停滞不前。最近，2017 年日本化妆品市场正在复苏，并与世界其他国家展开竞争。日本被称为化妆品行业的沉睡巨人，如今已经苏醒。日本化妆品市场因其丰富的文化、美容仪式和对美的痴迷，一直保持着真实、可持续和永恒的形象。据估计，日本消费者在化妆品和护肤品上的人均支出最高。2017 年，日本国内美容业的收入超过 360 亿美元。在日本化妆品市场中，护肤品占据主导地位，市场份额接近 50%。

随着国内市场日趋成熟，以护肤、抗衰老和皮肤保湿为主要功效的产品预计将继续受到欢迎。这一细分市场显示出对低维护美容方案的偏好，这反过来又转化为对高功能性的偏好。护肤品在日本历来更受欢迎（与西方国家的化妆品相比），各年龄段的消费者都非常了解品牌和质量。消费者对包装设计和质量的要求极高。

在化妆品市场上，来自其他行业（如制药、食品、饮料和照相胶卷行业）的国内制造商的竞争日益激烈。日本的主要公司都拥有内部研发能力，并利用其在传统业务领域所提供产品的技术专长。许多零售商，包括超市、便利店和目录/电子商务公司都推出了自有品牌，合同制造商也在创建自己的品牌并进入市场。

机会

日本市场一直在寻找能够吸引新消费者的创新化妆品品牌。品牌必须展示出强大的概念和独特的成分，才能赢得买家的注意。消费者往往会受到整个产品（功能、包装、吸引力）的影响，因此保持品牌意识和教育极为重要。明星代言在这一市场依然有效。

关税、法规和海关

根据《日本药事法》规定，以经营为目的的化妆品进口、批发、零售、销售的企业，需要获得日本厚生劳动省颁发的化妆品制造/进口、销售许可证。

必须通过进口商向监管部门提交完整的成分清单，以及生产过程的细节。完整的成分清单必须直接印在产品容器或外包装上。所有信息必须以日文书写。

市场进入

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