日本の化粧品市場 - 市場の概要と機会

日本は世界第3位の化粧品市場である。日本の化粧品産業の歴史は古く、洗練されているが、ここ数年は低迷が続いていた。最近2017年、日本の化粧品市場は回復しつつあり、他の国々と競争を繰り広げている。日本は化粧品産業の眠れる巨人と呼ばれ、今、目覚めた。日本の化粧品市場は、その豊かな文化、美容儀式、美への執着により、本物、持続可能性、永遠のイメージを維持してきた。日本全国で、消費者は化粧品とスキンケア製品への一人当たりの支出額が最も高いと推定される。国内の美容産業は2017年に360億米ドル以上の収益を上げた。日本の化粧品市場では、スキンケア製品が圧倒的なシェアを占めており、市場シェアはほぼ50%に達している。

成熟した国内市場が拡大するなか、主にスキンケア、アンチエイジング、肌の保湿効果を訴求する製品が引き続き人気を集めると予想される。この市場層は、メンテナンスの少ない美容法を好み、それが高い機能性につながっている。スキンケアは日本では伝統的に人気が高く（欧米諸国のメーキャップに比べ）、あらゆる層の消費者がブランドと品質に精通している。消費者のパッケージデザインと品質に対する期待は非常に高い。

化粧品市場では、製薬、食品、飲料、写真フィルム業界など他業界の国内メーカーとの競争が激化している。日本の大手企業は、社内に研究開発能力を有し、伝統的な事業分野で提供する製品から得た技術的専門知識を活用している。スーパーマーケット、コンビニエンスストア、カタログ・Eコマース会社など多くの小売業者がプライベートブランド（PB）を立ち上げ、委託製造業者も自社ブランドを立ち上げて市場に参入している。

機会

日本市場は常に、新しい消費者を惹きつける革新的な新しい化粧品ブランドを求めている。ブランドはバイヤーの注目を集めるために、強力なコンセプトとユニークな成分を示さなければならない。消費者は製品全体（機能性、パッケージ、訴求力）に影響される傾向があるため、ブランドの認知度を維持し、教育することが非常に重要である。セレブリティの起用は、この市場ではまだ効果的である。

関税、規制、税関

日本の薬事法では、事業目的で化粧品を輸入、卸、小売、販売する企業は、厚生労働省の化粧品製造・輸入・販売業の許可が必要です。

原材料の完全なリストと製造工程の詳細は、輸入業者を介して規制当局に提出することが義務付けられています。完全な成分リストは、製品の容器または外箱に直接印刷されなければならない。すべての情報は日本語で記載する必要があります。

市場参入

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