यूट्यूब इन्फ्लुएंसर अभियान: जापान के एफ एंड बी बाजार को जीतने की कुंजी

78.4 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं के साथ, जापान में दुनिया की 6 वीं सबसे बड़ी यूट्यूब उपयोगकर्ता आबादी है। यूट्यूब ने जापान में सफलता के लिए प्रयास कर रहे एफ एंड बी ब्रांडों के लिए अग्रणी मंच के रूप में खुद को मजबूती से स्थापित किया है।

जापानी लोग भोजन और पेय पदार्थों सहित खरीद निर्णय लेने के लिए अपने साथियों से सिफारिशें चाहते हैं। इसलिए, चाहे आप एक नया खाद्य उत्पाद लॉन्च कर रहे हों या घर-शैली के भोजन बेच रहे हों, खाद्य प्रभावितों के साथ साझेदारी करने से आपको अपने ब्रांड को जापानी उपभोक्ताओं के लिए अधिक आकर्षक बनाने के लिए आवश्यक चर्चा पैदा करने में मदद मिल सकती है। 

यूट्यूब क्यों?

जापान में YouTube की लोकप्रियता बढ़ रही है, खासकर छोटे, आकर्षक वीडियो के साथ। मनोरंजन प्रदान करने के अलावा, मंच शौक से संबंधित जानकारी, सिफारिशों और कौशल विकास के लिए एक विश्वसनीय स्रोत है।

इसके अलावा, खाद्य वीडियो निर्माता 2023 में सबसे लोकप्रिय यूट्यूबर्स की शीर्ष 10 सूची में से हैं। जो इस प्लेटफॉर्म को इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग के लिए आदर्श बनाता है। एफ एंड बी ब्रांड संभावित ग्राहकों तक पहुंचने और अपने ब्रांड के विकास को बढ़ाने के लिए खाना पकाने या जीवन शैली श्रेणियों में प्रासंगिक प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग कर सकते हैं। 

यहां बताया गया है कि आप जापान में यूट्यूब पर एक सफल प्रभावशाली अभियान कैसे बना सकते हैं।

चरण 1: अपने एफ एंड बी ब्रांड के लिए सही जापानी इन्फ्लुएंसर की पहचान करें  

अपने ब्रांड के लिए सही प्रभावशाली खोजने के लिए, आपको निम्नलिखित में से उनकी पहुंच, सगाई दर और सामग्री शैली पर विचार करने की आवश्यकता है:

- एफ एंड बी उद्योग के लिए प्रासंगिक प्रभावशाली लोगों पर विचार करें, जैसे कि प्रतिस्पर्धी खाने वाले, खाना पकाने के चैनल और खाद्य समीक्षक। 

- उद्योग विशेषज्ञों के साथ साझेदारी करें, जैसे कि एक प्रसिद्ध आहार विशेषज्ञ, जो आपके उत्पादों के लाभों की व्याख्या करेगा।

- सुनिश्चित करें कि प्रभावशाली व्यक्ति की सार्वजनिक छवि आपके ब्रांड से मेल खाती है।

2023 में शीर्ष 7 जापानी खाद्य प्रभावशाली 

जापान अपनी विविध खाद्य संस्कृति और लोकप्रिय खाद्य प्रभावितों के लिए जाना जाता है। वे आपके ब्रांड के बारे में शब्द फैला सकते हैं और आपकी पहुंच बढ़ा सकते हैं:

 1- बिल्ली-विशेषता शेफ" - JunsKitchen 

यूट्यूब: 5.32 मिलियन सब्सक्राइबर

जून योशिज़ुकी यूट्यूब चैनल, JunsKitchen, प्यारा बिल्ली के क्षणों के साथ खाना पकाने के ट्यूटोरियल को मिलाता है। जून के खाना पकाने के कौशल और उनकी बिल्लियों ने उनके चैनल को हिट बना दिया। यदि आप जापानी खाद्य बाजार तक पहुंचना चाहते हैं, तो जून एक उत्कृष्ट विकल्प है।

2- "फिशरमैन फूडी" – मसारू 

यूट्यूब: 1.8 मिलियन ग्राहक

मसारू असामान्य समुद्री भोजन पर ध्यान केंद्रित करते हुए अपने दर्शकों के लिए मनोरंजक सामग्री लाता है। पकड़ने से लेकर खाना पकाने तक, उनके वीडियो देखने लायक हैं। मसारू के साथ साझेदारी निश्चित रूप से आपके ब्रांड की दृश्यता को बढ़ावा देगी।

3- "स्ट्रीट ईट्स एक्सपर्ट" – मोगुमोगु 

यूट्यूब: 939 हज़ार ग्राहक

MOGUMOGU यूट्यूब चैनल जापान में स्ट्रीट फूड दृश्य की पड़ताल करता है, जिससे दर्शकों को भोजन की तैयारी और प्रत्येक पकवान के पीछे की कहानियों पर करीब से नज़र मिलती है। MOGUMOGU के साथ सहयोग करने से आपका ब्रांड स्थानीय और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर खाद्य प्रेमियों का दिल जीत लेगा।

4- "होम कुकिंग हीरो" - मैकरोनी 

यूट्यूब: 911,000 ग्राहक

मैकरोनी का चैनल घर के पके हुए भोजन के लिए बजट-अनुकूल व्यंजनों की पेशकश करता है। मैकरोनी के साथ साझेदारी जल्दी से आपके ब्रांड को जापानी शौक शेफ द्वारा नोटिस करेगी।

5- "यात्रा और स्वाद जोड़ी" - TabiEats 

यूट्यूब: 5,61,000 ग्राहक

ताबीईट्स के शिनिची और सातोशी अपने दर्शकों को जापान के चारों ओर खाद्य पर्यटन पर ले जाते हैं। TabiEats के साथ अपने ब्रांड को संरेखित करके, आप जापानी खाद्य प्रशंसकों के व्यापक दर्शकों तक पहुंच सकते हैं।

6- "आसान जापानी पाक कला" – जापानी पाक कला 101 

यूट्यूब: 474,000 ग्राहक

जापानीकुकिंग 101, नोरिको और युको द्वारा आयोजित, जापानी भोजन को सरल बनाता है। अपने अंग्रेजी-डब वीडियो और सुलभ सामग्री के साथ, वे प्रभावी रूप से दुनिया भर में और जापान में खाद्य प्रेमियों के लिए आपके ब्रांड को बढ़ावा देते हैं।

7- "विदेशी खाद्य प्रशंसक" – बेंटो क्लब 

यूट्यूब: 693,000 ग्राहक

क्रिस, बेंटो क्लब के पीछे रचनात्मक शक्ति, एक उत्साही विदेशी है जो जापानी व्यंजनों के लिए गहरी प्रशंसा रखता है। वह बजट-अनुकूल और समय-कुशल भोजन दिखाने के लिए जाने जाते हैं जो दर्शकों का आनंद लेते हैं।

चरण 2: अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए स्मार्ट तरीके से सहयोग करें 

इन्फ्लुएंसर अभियान जापान में आपके खाद्य और पेय ब्रांड और बिक्री को बढ़ावा दे सकते हैं। प्रभावशाली लोगों के साथ सहयोग करने के लिए यहां सर्वोत्तम और सामान्य प्रथाएं दी गई हैं:

भुगतान साझेदारी

प्रायोजित पोस्ट प्रभावशाली लोगों को अपने अनुयायियों को आपके उत्पादों को पेश करने की अनुमति देते हैं।

एक्सक्लूसिव स्नीक-पीक

प्रभावशाली लोगों को अपने नए उत्पादों का पूर्वावलोकन करने दें, जिससे प्री-लॉन्च उत्साह पैदा हो।

प्रतियोगिताओं

प्रतियोगिताओं या गिवअवे के साथ ब्रांड जुड़ाव बढ़ाएं।

राजदूत कार्यक्रम

अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ दीर्घकालिक संबंध विकसित करें।

सोशल मीडिया अधिग्रहण

प्रभावशाली लोगों को आपके खातों को अस्थायी रूप से नियंत्रित करने की अनुमति दें, अद्वितीय भोजन से संबंधित सामग्री प्रदान करें।

रचनात्मक सहयोग

अपने दर्शकों को आकर्षित करने वाले अद्वितीय भोजन या पेय उत्पादों को बनाने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ काम करें।

अनबॉक्सिंग और समीक्षाएं

प्रभावशाली लोगों को अपने उत्पादों को अनबॉक्स करने और समीक्षा करने दें, संभावित ग्राहकों के लिए एक प्रामाणिक परिप्रेक्ष्य प्रदान करें।

कमीशन की गई पदोन्नति

प्रभावशाली लोगों के साथ Affiliate Marketing अनुयायियों को छूट कोड प्रदान करता है, जिससे आपकी बिक्री बढ़ जाती है।

इवेंट सक्रियण:

अपने भोजन और पेय प्रसाद के बारे में आकर्षक, इमर्सिव सामग्री उत्पन्न करने के लिए प्रभावशाली लोगों के साथ कार्यक्रम होस्ट करें।

चरण 3: अपने इन्फ्लुएंसर अभियान के प्रदर्शन को मापें 

यह देखने के लिए इन सरल चरणों को देखें कि आपका प्रभावशाली अभियान जापान में काम करता है या नहीं:  

1- इन्फ्लुएंसर पोस्ट में विशेष लिंक का उपयोग यह देखने के लिए करें कि कितने लोग आपके उत्पादों पर क्लिक करते हैं और खरीदते हैं।

2- 'इंप्रेशन' को ट्रैक करें, जो आपको बताते हैं कि आपके कंटेंट को कितने लोगों ने देखा।  

3- 'एंगेजमेंट' यानी लाइक्स और शेयर चेक करें, जिससे पता चलता है कि लोग आपकी पोस्ट के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। अभियान के लिए स्पष्ट लक्ष्य सेट करें और यह देखने के लिए अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक की निगरानी करें कि क्या परिवर्तन होते हैं.

4- अपने अभियान की सफलता को मापने के लिए प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (KPI) रखें. 

जापान में दो सफल प्रभावशाली अभियानों से प्रेरित हों 

आइए जापान के दो उदाहरणों को देखें जहां खाद्य और पेय ब्रांडों ने प्रभावशाली विपणन का अच्छा उपयोग किया:

कैसे असाही सुपर ड्राई ने बायशी टीवी के साथ काम किया 

जापान की बीयर कंपनी असाही सुपर ड्राई ने एक लोकप्रिय फूड यूट्यूबर बायशी टीवी के साथ हाथ मिलाया है। वे एक वीडियो में दिखाई दिए जहां बायशी ने एक स्वादिष्ट चिकन और पनीर पकवान पकाया और असाही सुपर ड्राई बीयर के साथ इसका आनंद लिया। यह वीडियो यूट्यूब पर हिट हो गया था, जिसमें कई लोग शामिल थे। इसने ब्रांड जागरूकता में वृद्धि की। 

"बज़ रेसिपी" से रयूजी के साथ अजीनोमोटो का सहयोग 

जापानी फूड इंग्रेडिएंट ब्रांड अजीनोमोटो ने कुकिंग यूट्यूबर रयुजी के साथ काम किया। इस कैंपेन वीडियो में दिखाया गया है कि कैसे अजीनोमोटो का खास उमामी नमक अंडे की डिश पकाकर खाने के स्वाद को बेहतर बनाता है। वीडियो का रिसेप्शन अच्छा था, जिसमें बहुत सारे दृश्य और सगाई थी। 

दोनों उदाहरणों में, ब्रांडों ने चतुराई से अपने उत्पादों को खाद्य वीडियो में शामिल किया, जिससे उन्हें अधिक आकर्षक बना दिया गया। यदि आप एक एफ एंड बी ब्रांड हैं जो जापानी बाजार में प्रवेश करने की कोशिश कर रहे हैं, तो ये उदाहरण प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी के प्रभाव को दिखाते हैं। यह आपके ब्रांड को ध्यान देने और पसंद करने में मदद करता है।

जापान के शीर्ष सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के बारे में अधिक पढ़ें।

समाप्ति 

जापान में अपने एफ एंड बी ब्रांड की स्थापना पहली नज़र में चुनौतीपूर्ण हो सकती है। हालांकि, सही विपणन रणनीति के साथ, आप प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं। अपने ब्रांड को सही दर्शकों के सामने रखने के लिए इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग इसका एक हिस्सा होना चाहिए। अपने ब्रांड के लिए एक उपयुक्त प्रभावशाली खोजने से लेकर अभियान के प्रकार को चुनने तक, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आप क्या हासिल करना चाहते हैं: ब्रांड जागरूकता, पहुंच और बिक्री।

सुनिश्चित नहीं है कि जापानी इन्फ्लुएंसर से कैसे संपर्क करें? 

COVUE में हमारी टीम आपको हमारी मार्केटिंग सेवाओं के हिस्से के रूप में अपने F&B ब्रांड के लिए एक प्रभावशाली अभियान स्थापित करने में मदद करती है। हम प्रभावशाली अनुसंधान, पिचिंग और सामग्री उत्पादन जैसी सेवाएं प्रदान करते हैं।

स्रोत: जापान बज़, गोरमेटप्रो, एजे मार्केटिंग, एनबर्ड्स