유튜브 인플루언서 캠페인: 일본 식음료 시장 정복의 비결
7, 840만 명 이상의 사용자를 보유한 일본은 세계에서 6번째로 많은 유튜브 사용자를 보유하고 있습니다. 유튜브는 일본에서 성공을 꿈꾸는 식음료 브랜드를 위한 선도적인 플랫폼으로 확고히 자리 잡았습니다.
일본인은 식음료 등 구매를 결정할 때 동료의 추천을 받습니다. 따라서 새로운 식품을 출시하든 가정식을 판매하든, 식품 인플루언서와 파트너십을 맺으면 일본 소비자들에게 브랜드를 더 매력적으로 어필하는 데 필요한 입소문을 만들 수 있습니다.
왜 유튜브인가요?
일본에서 YouTube의 인기는 특히 짧고 매력적인 동영상을 중심으로 높아지고 있습니다. 이 플랫폼은 엔터테인먼트 제공 외에도 취미 관련 정보, 추천 및 기술 개발을 위한 신뢰할 수 있는 소스입니다.
또한 음식 동영상 크리에이터는 2023년 가장 인기 있는 유튜버 상위 10위 안에 들었습니다. 따라서 이 플랫폼은 인플루언서 마케팅에 이상적입니다. 식음료 브랜드는 요리 또는 라이프스타일 카테고리에서 관련 인플루언서와 협업하여 잠재 고객에게 도달하고 브랜드 성장을 강화할 수 있습니다.
일본에서 유튜브에서 성공적인 인플루언서 캠페인을 만드는 방법은 다음과 같습니다.
1단계: 식음료 브랜드에 적합한 일본 인플루언서 파악하기
브랜드에 적합한 인플루언서를 찾으려면 다음 중에서 도달 범위, 참여율, 콘텐츠 스타일을 고려해야 합니다:
- 경쟁력 있는 먹방 크리에이터, 요리 채널, 음식 리뷰어 등 F&B 업계와 관련된 인플루언서를 고려하세요.
- 유명 영양사 등 업계 전문가와 협력하여 제품의 이점을 설명할 수 있습니다.
- 인플루언서의 대중적 이미지가 브랜드와 일치하는지 확인하세요.
2023년 일본 음식 인플루언서 상위 7인
일본은 다양한 음식 문화와 인기 있는 음식 인플루언서로 유명합니다. 이러한 인플루언서를 통해 브랜드에 대한 소문을 퍼뜨리고 도달 범위를 넓힐 수 있습니다:
1- 고양이가 등장하는 요리사" - JunsKitchen
유튜브: 532만 구독자
요시즈키 준의 유튜브 채널인 준스키친은 요리 튜토리얼과 귀여운 고양이의 순간을 결합한 채널입니다. 준의 요리 실력과 고양이 덕분에 그의 채널은 인기를 끌고 있습니다. 일본 음식 시장에 진출하고 싶다면 준은 훌륭한 선택입니다.
2- "어부 미식가"-마사루
유튜브: 구독자 180만 명
마사루는 특이한 해산물에 초점을 맞춰 시청자에게 재미있는 콘텐츠를 제공합니다. 어획부터 요리까지, 그의 영상은 보는 즐거움을 선사합니다. 마사루와 파트너 관계를 맺으면 브랜드 인지도를 확실히 높일 수 있습니다.
3- "길거리 음식 전문가" - 모구모구
유튜브: 구독자 수: 939,000명
일본의 길거리 음식 현장을 탐험하는 MOGUMOGU의 YouTube 채널은 시청자에게 음식 준비 과정과 각 요리의 비하인드 스토리를 자세히 살펴볼 수 있는 기회를 제공합니다. MOGUMOGU와의 협업을 통해 귀사의 브랜드가 국내외 음식 애호가들의 마음을 사로잡을 수 있습니다.
4- "홈 쿠킹 히어로"-마카로니
유튜브: 구독자 수: 911,000명
마카로니의 채널은 가정식 요리를 위한 저렴한 레시피를 제공합니다. 마카로니와의 파트너십을 통해 일본의 취미 요리사들에게 브랜드를 빠르게 알릴 수 있습니다.
5- "여행 & 미각 듀오" - TabiEats
유튜브: 구독자 561K
타비이츠의 신이치와 사토시는 시청자들을 일본 전역의 음식 투어로 안내합니다. 타비이츠와 브랜드를 연계하면 더 많은 일본 음식 팬들에게 다가갈 수 있습니다.
6- "쉬운 일본 요리"-일본 요리 101
유튜브: 구독자 수: 474,000명
노리코와 유코가 운영하는 JapaneseCooking101은 일본 요리를 간단하게 소개합니다. 영어 더빙 동영상과 접근하기 쉬운 재료로 일본을 비롯한 전 세계 음식 애호가들에게 브랜드를 효과적으로 홍보합니다.
7- "외국 음식 팬" - 도시락 클럽
유튜브: 구독자 693만 명
벤토 클럽의 크리에이티브 디렉터인 크리스는 일본 요리에 대한 깊은 애정을 가진 열정적인 외국인입니다. 그는 시청자들이 즐길 수 있는 가성비 좋고 시간 효율적인 식사를 선보이는 것으로 유명합니다.
2단계: 스마트한 협업을 통한 브랜드 강화
인플루언서 캠페인을 통해 일본 내 식음료 브랜드와 매출을 높일 수 있습니다. 인플루언서와의 협업을 위한 모범 사례와 일반적인 관행은 다음과 같습니다:
유료 파트너십
스폰서 게시물을 통해 인플루언서가 팔로워에게 제품을 소개할 수 있습니다.
독점 미리보기
인플루언서들이 신제품을 미리 볼 수 있도록 하여 출시 전 기대감을 조성하세요.
대회
콘테스트 또는 경품을 통해 브랜드 참여를 강화하세요.
앰배서더 프로그램
인플루언서와 장기적인 관계를 구축하여 제품을 홍보하세요.
소셜 미디어 인수
인플루언서가 일시적으로 계정을 관리하여 고유한 음식 관련 콘텐츠를 제공하도록 허용합니다.
크리에이티브 협업
인플루언서와 협력하여 오디언스에게 어필할 수 있는 독특한 음식 또는 음료 제품을 만들어 보세요.
개봉 및 리뷰
인플루언서가 제품을 개봉하고 리뷰하여 잠재 고객에게 진정성 있는 관점을 제공하도록 하세요.
위탁 프로모션
인플루언서와의 제휴 마케팅을 통해 팔로워에게 할인 코드를 제공하여 매출을 높일 수 있습니다.
이벤트 활성화
인플루언서와 함께 이벤트를 주최하여 식음료 제품에 대한 몰입도 높은 콘텐츠를 생성하세요.
3단계: 인플루언서 캠페인 성과 측정하기
인플루언서 캠페인이 일본에서 효과가 있는지 확인하려면 다음의 간단한 단계를 확인하세요:
1- 인플루언서 게시물에 특별 링크를 사용하여 얼마나 많은 사람들이 클릭하고 제품을 구매하는지 확인하세요.
2- '노출 수'를 추적하여 얼마나 많은 사람들이 내 콘텐츠를 보았는지 확인할 수 있습니다.
3- 사람들이 내 게시물과 상호 작용하는 방식을 보여주는 좋아요 및 공유를 의미하는 '참여도'를 확인합니다. 캠페인에 대한 명확한 목표를 설정하고 웹사이트 트래픽을 모니터링하여 변화가 있는지 확인하세요.
4- 캠페인의 성공을 측정할 수 있는 핵심 성과 지표(KPI)를 마련하세요.
일본에서 성공한 두 인플루언서 캠페인에서 영감 얻기
식음료 브랜드가 인플루언서 마케팅을 잘 활용한 일본의 두 가지 사례를 살펴보겠습니다:
아사히 수퍼드라이와 바야시TV의 협업 방법
일본 맥주 회사인 아사히 수퍼 드라이가 인기 푸드 유튜버인 바야시TV와 손을 잡았습니다. 바야시가 맛있는 치킨과 치즈 요리를 만들어 아사히 수퍼 드라이 맥주와 함께 즐기는 영상에 출연했습니다. 이 영상은 유튜브에서 큰 인기를 끌었고 많은 사람들이 참여했습니다. 브랜드 인지도가 높아졌습니다.
아지노모토와 "버즈 레시피"의 류지와의 콜라보레이션
일본 식자재 브랜드 인 아지노모토는 요리 유튜버 인 류지와 함께 작업했습니다. 이 캠페인 비디오는 아지노모토의 특별한 감칠맛 소금이 계란 요리를 요리하여 음식 맛을 향상시키는 방법을 보여줍니다. 동영상에 대한 반응은 좋았으며 많은 조회수와 참여가있었습니다.
두 사례 모두 음식 동영상에 제품을 영리하게 포함시켜 더욱 매력적으로 만들었습니다. 일본 시장에 진출하려는 식음료 브랜드에게 인플루언서와의 파트너십이 어떤 영향을 미치는지 보여주는 사례입니다. 브랜드가 주목받고 호감을 얻는 데 도움이 됩니다.
일본 최고의 소셜 미디어 플랫폼에 대해 자세히 알아 보세요.
결론
일본에서 식음료 브랜드를 구축하는 것은 언뜻 보기에 어려울 수 있습니다. 하지만 올바른 마케팅 전략만 있다면 충분히 경쟁할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅은 브랜드를 적절한 잠재 고객에게 알리기 위한 마케팅 전략의 일부가 되어야 합니다. 브랜드에 적합한 인플루언서를 찾는 것부터 캠페인 유형을 선택하는 것까지, 브랜드 인지도, 도달 범위, 매출 등 달성하고자 하는 목표가 무엇인지 기억하는 것이 중요합니다.
일본 인플루언서에게 연락하는 방법을 모르시나요?
COVUE 팀은 마케팅 서비스의 일환으로 식음료 브랜드를 위한 인플루언서 캠페인을 설정할 수 있도록 도와드립니다. 인플루언서 조사, 피칭, 콘텐츠 제작 등의 서비스를 제공합니다.
출처: 재팬 버즈, 구르메프로, 에이제이 마케팅, 엔버즈