Neue Trends und Chancen in Japans Luxusindustrie verstehen

Japan ist der zweitgrößte Luxusmarkt der Welt - hinter den Vereinigten Staaten und vor dem chinesischen Festland - mit 3,6 Billionen Yen (ca. 33 Mrd. US$), die jedes Jahr für Luxusgüter ausgegeben werden.

• Luxuslabels, die auf Exklusivität aufgebaut sind, bedeuteten früher, dass eine Online-Präsenz nicht notwendig war; das ist heute nicht mehr der Fall
• digitale Kanäle, die von Unternehmen genutzt werden müssen, um am Markt Fuß zu fassen (Suchmaschinen, soziale Medien, E-Mail, Websites und mobile Apps usw.)

Japans Luxusindustrie:

• GFC dann Katastrophen in Tōhoku und Fukushima, Luxusausgaben in Japan schrumpften bis 2012 um über 1 Billion Yen (10,6 Mrd. $)
• Bericht von McKinsey & Company: Japanischer Luxusmarkt... soll positives Wachstum beibehalten
• 82 % der befragten Führungskräfte aus dem Luxussegment gaben an, dass ihre Umsatzaussichten für 2017 deutlich besser sind als 2016.
• bis 2020 wird ein moderates Marktwachstum von 3% bis 4% pro Jahr erwartet
• Japanische Kaufhäuser sind immer noch der wichtigste Einkaufsort für japanische Luxuskonsumenten
• 70 % der Befragten kaufen im Kaufhaus, was 50 % des Gesamtumsatzes entspricht
• Die jüngere Generation kauft Marken wie Céline, Balenciaga und Gucci
• Die ältere Generation kauft bei Marken wie Hermès und Chanel, die als "sehr zuverlässig" wahrgenommen werden und "ein Erbe haben."

Digitales Marketing in der Luxusbranche:

• ein erneutes Interesse an Japan im letzten Jahr oder so aufgrund des jüngsten Marktwachstums
• Japan ist für 11% der weltweiten Luxusausgaben verantwortlich
• Luxe Digital hat kürzlich einen Bericht veröffentlicht, der besagt, dass die Digitalisierung mindestens 80 % aller Luxusverkäufe beeinflusst

Digitale Marketingtechniken, die derzeit in der Luxusbranche im Trend liegen:

• Inhalt ist König
  • Storytelling, die Fähigkeit, die Geschichte hinter der Marke zu erzählen und die Werte zu erklären, die sie definieren: Bei Luxusgütern geht es mehr um Image, Stil und immaterielle Werte als um die tatsächliche Qualität des Produkts
  • Erstellen Sie Inhalte, die aufstrebend sind und den Wunsch des Kunden ansprechen, seinen Status zu zeigen
  • Eine Luxusmarke gibt ihren Kunden die Möglichkeit, einen Lebensstil und ein Wertesystem zu präsentieren
• Erfolgreiche digitale Marketing-Kampagnen
  • Burberry: Social-Media-Kampagnen und kreative Videos, die Geschichte, Mode und den Reiz eines glamourösen Lebensstils verbinden. YouTube - 99 Millionen Betrachter, 317.000 Abonnenten. Jüngste Anzeige erhielt 12 Millionen Aufrufe innerhalb eines Monats (Ferienkampagnen-Hommage für den Film Billy Elliot - Celebrating 15 years of Billy Elliot).
• Social Media Marketing
  • Visuelle soziale Netzwerke wie Pinterest bieten eine große Chance für Luxusmarken
  • Fotografien sind eines der besten Medien für die Vermarktung von Luxusprodukten
  • Chanel: eine der am häufigsten "gepinnten" Marken auf Pinterest - über 1.244 Pins von Chanel-Produkten werden pro Tag gepinnt
• SEO steigern
  • Eine gut ausgeführte SEO-Strategie ist eine der lukrativsten digitalen Marketing-Investitionen, die ein Luxusunternehmen tätigen kann.
  • Google ist einer der wichtigsten Kanäle für Luxus
  • Ein großer Teil der Luxusmarken hat begonnen, in SEO-Strategien zu investieren
  • Tiffany: haben sich in SEO eingekauft, haben feste, erfolgreiche Strategien, die dazu geführt haben, dass sie in den Suchergebnissen dominieren

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