Youtube-Influencer-Kampagnen: Der Schlüssel zur Eroberung des japanischen F&B-Marktes

Mit über 78,4 Millionen Nutzern hat Japan die sechstgrößte Youtube-Nutzerpopulation der Welt. Youtube hat sich fest als führende Plattform für F&B-Marken etabliert, die in Japan erfolgreich sein wollen.

Japaner suchen nach Empfehlungen von Gleichgesinnten, um Kaufentscheidungen zu treffen, auch bei Lebensmitteln und Getränken. Ganz gleich, ob Sie ein neues Lebensmittelprodukt auf den Markt bringen oder hausgemachte Gerichte verkaufen, die Zusammenarbeit mit Food Influencern kann Ihnen dabei helfen, den nötigen Buzz zu erzeugen, um Ihre Marke für die japanischen Verbraucher attraktiver zu machen. 

Warum Youtube?

YouTube erfreut sich in Japan zunehmender Beliebtheit, insbesondere bei kurzen, ansprechenden Videos. Die Plattform bietet nicht nur Unterhaltung, sondern ist auch eine vertrauenswürdige Quelle für hobbybezogene Informationen, Empfehlungen und die Entwicklung von Fähigkeiten.

Darüber hinaus sind Lebensmittelvideokünstler unter den Top 10 der beliebtesten YouTuber im Jahr 2023. Das macht diese Plattform ideal für Influencer-Marketing. F&B-Marken können mit relevanten Influencern in Koch- oder Lifestyle-Kategorien zusammenarbeiten, um potenzielle Kunden zu erreichen und das Wachstum ihrer Marke zu fördern. 

Hier erfahren Sie, wie Sie eine erfolgreiche Influencer-Kampagne auf Youtube in Japan erstellen können.

Schritt 1: Identifizieren Sie den richtigen japanischen Influencer für Ihre F&B-Marke  

Um den perfekten Influencer für Ihre Marke zu finden, müssen Sie unter anderem die Reichweite, die Engagement-Rate und den Stil der Inhalte berücksichtigen:

- Berücksichtigen Sie Influencer, die für die F&B-Branche relevant sind, z. B. wettbewerbsorientierte Esser, Kochkanäle und Kritiker von Lebensmitteln. 

- Arbeiten Sie mit Branchenexperten zusammen, z. B. mit einem bekannten Ernährungsberater, der die Vorteile Ihrer Produkte erläutert.

- Achten Sie darauf, dass das öffentliche Image des Influencers zu Ihrer Marke passt.

Die 7 einflussreichsten japanischen Lebensmittelhersteller im Jahr 2023  

Japan ist bekannt für seine vielfältige Esskultur und seine beliebten Food Influencer. Sie können Ihre Marke bekannt machen und Ihre Reichweite erhöhen:

 1- Katzen-Featuring Chef" - JunsKitchen 

Youtube: 5,32 Millionen Abonnenten

Jun Yoshizukis YouTube-Kanal, JunsKitchen, mischt Kochanleitungen mit süßen Katzenmomenten. Juns Kochkünste und seine Katzen machen seinen Kanal zu einem Hit. Wenn Sie den japanischen Lebensmittelmarkt erreichen wollen, ist Jun eine ausgezeichnete Wahl.

2- "Fischer-Foodie" - Masaru 

Youtube: 1,8 Millionen Abonnenten

Masaru bietet seinem Publikum unterhaltsame Inhalte, die sich auf ungewöhnliche Meeresfrüchte konzentrieren. Vom Fang bis zur Zubereitung sind seine Videos ein wahrer Genuss. Eine Partnerschaft mit Masaru wird den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke sicherlich steigern.

3- "Experte für Straßenessen" - MOGUMOGU 

Youtube: 939K Abonnenten

Der YouTube-Kanal von MOGUMOGU erkundet die Street-Food-Szene in Japan und gibt den Zuschauern einen Einblick in die Zubereitung der Speisen und die Geschichten hinter jedem Gericht. Durch die Zusammenarbeit mit MOGUMOGU kann Ihre Marke die Herzen der Feinschmecker im In- und Ausland gewinnen.

4- "Held der Hausmannskost" - Makkaroni 

Youtube: 911K Abonnenten

Der Kanal von Mak karoni bietet budgetfreundliche Rezepte für selbstgekochte Mahlzeiten. Eine Partnerschaft mit Makkaroni wird Ihre Marke bei japanischen Hobbyköchen schnell bekannt machen.

5- "Reise & Geschmack Duo" - TabiEats 

Youtube: 561K Abonnenten

Shinichi und Satoshi von TabiEats nehmen ihre Zuschauer mit auf eine kulinarische Reise durch Japan. Indem Sie Ihre Marke mit TabiEats in Verbindung bringen, können Sie ein größeres Publikum von Fans japanischer Küche erreichen.

6- "Leichte japanische Küche" - JapaneseCooking101 

Youtube: 474K Abonnenten

JapaneseCooking101, moderiert von Noriko & Yuko, vereinfacht japanische Gerichte. Mit ihren englisch synchronisierten Videos und leicht zugänglichen Zutaten machen sie Ihre Marke bei Essensliebhabern weltweit - und in Japan - bekannt.

7- "Fan ausländischer Lebensmittel" - Bento Club 

Youtube: 693K Abonnenten

Chris, die kreative Kraft hinter Bento Club, ist ein begeisterter Ausländer, der die japanische Küche sehr zu schätzen weiß. Er ist dafür bekannt, dass er preisgünstige und zeitsparende Gerichte präsentiert, die dem Publikum schmecken.

Schritt 2: Klug zusammenarbeiten, um Ihre Marke zu stärken

Influencer-Kampagnen können Ihre Lebensmittel- und Getränkemarke und Ihren Umsatz in Japan steigern. Hier sind die besten und gängigsten Praktiken für die Zusammenarbeit mit Influencern:

Bezahlte Partnerschaften

Gesponserte Beiträge ermöglichen es Influencern, Ihre Produkte ihren Followern vorzustellen.

Exklusive Sneak-Peek

Geben Sie Influencern eine Vorschau auf Ihre neuen Produkte, um schon vor der Markteinführung für Aufregung zu sorgen.

Wettbewerbe

Steigern Sie das Engagement Ihrer Marke mit Wettbewerben oder Werbegeschenken.

Botschafter-Programme

Bauen Sie langfristige Beziehungen zu Influencern auf, um Ihre Produkte zu bewerben.

Soziale Medien: Übernahmen

Überlassen Sie Influencern vorübergehend die Kontrolle über Ihre Konten und bieten Sie einzigartige lebensmittelbezogene Inhalte an.

Kreative Kollaborationen

Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um einzigartige Lebensmittel- oder Getränkeprodukte zu kreieren, die ihr Publikum ansprechen.

Unboxing und Bewertungen

Lassen Sie Ihre Produkte von Influencern auspacken und bewerten, um potenziellen Kunden eine authentische Perspektive zu bieten.

Beauftragte Promotionen

Affiliate-Marketing mit Influencern bietet Ihren Followern Rabattcodes und steigert so Ihren Umsatz.

Ereignis-Aktivierungen

Veranstalten Sie Events mit Influencern, um fesselnde Inhalte über Ihr Angebot an Speisen und Getränken zu generieren.

Schritt 3: Messen Sie die Leistung Ihrer Influencer-Kampagne 

Probieren Sie diese einfachen Schritte aus, um herauszufinden, ob Ihre Influencer-Kampagne in Japan funktioniert:  

1- Verwenden Sie spezielle Links in Influencer-Beiträgen, um zu sehen, wie viele Menschen darauf klicken und Ihre Produkte kaufen.

2- Verfolgen Sie die "Impressionen", die Ihnen sagen, wie viele Menschen Ihre Inhalte gesehen haben.  

3- Überprüfen Sie das "Engagement", d. h. Likes und Shares, die zeigen, wie die Menschen mit Ihren Beiträgen interagieren. Legen Sie klare Ziele für die Kampagne fest und beobachten Sie den Verkehr auf Ihrer Website, um zu sehen, ob sich Veränderungen ergeben.

4- Verfügen Sie über Leistungsindikatoren (KPIs), um den Erfolg Ihrer Kampagne zu messen. 

Lassen Sie sich von zwei erfolgreichen Influencer-Kampagnen in Japan inspirieren 

Schauen wir uns zwei Beispiele aus Japan an, bei denen Lebensmittel- und Getränkemarken Influencer Marketing gut eingesetzt haben:

Wie Asahi Super Dry mit BayashiTV zusammenarbeitet 

Asahi Super Dry, ein japanisches Bierunternehmen, hat sich mit BayashiTV, einem beliebten YouTuber, zusammengetan. Sie traten in einem Video auf, in dem Bayashi ein köstliches Gericht mit Huhn und Käse kochte und es mit Asahi Super Dry Bier genoss. Das Video war ein Hit auf Youtube und wurde von vielen Zuschauern geliked. Es steigerte das Markenbewusstsein. 

Die Zusammenarbeit von Ajinomoto mit Ryuji von "Buzz Recipe" 

Ajinomoto, eine japanische Marke für Lebensmittelzutaten, arbeitete mit Ryuji, einem kochenden YouTuber, zusammen. Das Kampagnenvideo zeigt, wie das spezielle Umami-Salz von Ajinomoto den Geschmack von Speisen verbessert, indem es ein Eigericht kocht. Das Video wurde gut aufgenommen und verzeichnete viele Aufrufe und Engagement. 

In beiden Beispielen haben die Marken ihre Produkte geschickt in die Food-Videos integriert, um sie attraktiver zu machen. Wenn Sie eine F&B-Marke sind, die versucht, in den japanischen Markt einzutreten, zeigen diese Beispiele die Wirkung einer Partnerschaft mit Influencern. Sie hilft Ihrer Marke, wahrgenommen und gemocht zu werden.

Lesen Sie mehr über Japans wichtigste Social-Media-Plattformen.

Schlussfolgerung 

Die Etablierung Ihrer F&B-Marke in Japan mag auf den ersten Blick eine Herausforderung sein. Mit der richtigen Marketingstrategie können Sie jedoch mithalten. Influencer-Marketing sollte ein Teil davon sein, um Ihre Marke dem richtigen Publikum vorzustellen. Von der Suche nach einem geeigneten Influencer für Ihre Marke bis hin zur Wahl der Art der Kampagne ist es entscheidend, sich daran zu erinnern, was Sie erreichen wollen: Markenbekanntheit, Reichweite und Umsatz.

Nicht sicher, wie man einen japanischen Influencer kontaktiert? 

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Quellen: Japan Buzz, GourmetPro, Aj Marketing, Enbirds