Campañas de influencers en Youtube: La clave para conquistar el mercado japonés de restauración
Con más de 78,4 millones de usuarios, Japón es el sexto país del mundo con más usuarios de Youtube. Youtube se ha consolidado como la plataforma líder para las marcas de restauración que buscan el éxito en Japón.
Los japoneses recurren a las recomendaciones de sus iguales para tomar decisiones de compra, incluidas las de alimentos y bebidas. Así que, tanto si lanza un nuevo producto alimentario como si vende comidas caseras, asociarse con influencers gastronómicos puede ayudarle a crear la expectación que necesita para que su marca resulte más atractiva a los consumidores japoneses.
¿Por qué Youtube?
La popularidad de YouTube en Japón va en aumento, especialmente con vídeos cortos y atractivos. La plataforma, además de proporcionar entretenimiento, es una fuente fiable de información relacionada con las aficiones, recomendaciones y desarrollo de habilidades.
Además, los creadores de vídeos de comida se encuentran entre la lista de los 10 YouTubers más populares en 2023. Lo que hace que esta plataforma sea ideal para el marketing de influencers. Las marcas de alimentación y bebidas pueden colaborar con influencers relevantes en las categorías de cocina o estilo de vida para llegar a clientes potenciales y potenciar el crecimiento de su marca.
A continuación te explicamos cómo crear una exitosa campaña de influencers en Youtube en Japón.
Paso 1: Identificar al influencer japonés adecuado para su marca de restauración
Para encontrar al influencer perfecto para tu marca, debes tener en cuenta su alcance, su tasa de engagement y su estilo de contenidos, entre otros aspectos:
- Tenga en cuenta a las personas influyentes del sector de la restauración, como los comensales de la competencia, los canales de cocina y los críticos gastronómicos.
- Asóciese con expertos del sector, como un dietista famoso, que le expliquen los beneficios de sus productos.
- Asegúrate de que la imagen pública del influencer se corresponde con tu marca.
Las 7 personas más influyentes en la alimentación japonesa en 2023
Japón es conocido por su variada cultura gastronómica y sus populares influencers. Pueden hacer correr la voz sobre su marca y aumentar su alcance:
1- El Chef Gato" - JunsKitchen
Youtube: 5,32 millones de suscriptores
El canal de YouTube de Jun Yoshizuki, JunsKitchen, mezcla tutoriales de cocina con momentos simpáticos con gatos. Las habilidades culinarias de Jun y sus gatos hacen que su canal sea un éxito. Si quiere llegar al mercado de la comida japonesa, Jun es una excelente opción.
2- "Pescador Foodie" - Masaru
Youtube: 1,8 millones de suscriptores
Masaru ofrece a su público contenidos entretenidos, centrados en mariscos poco habituales. Desde la captura hasta la cocción, sus vídeos son una delicia. Asociarse con Masaru aumentará sin duda la visibilidad de su marca.
3- "Experto en comida callejera" - MOGUMOGU
Youtube: 939K Suscriptores
El canal de YouTube de MOGUMOGU explora el panorama de la comida callejera en Japón, ofreciendo a los espectadores una visión más cercana de la preparación de los alimentos y las historias que hay detrás de cada plato. Colaborar con MOGUMOGU permitirá a su marca ganarse el corazón de los amantes de la comida a nivel local e internacional.
4- "Héroe de la cocina casera" - Macarrones
Youtube: 911K Suscriptores
El canal de Macaroni ofrece recetas económicas de comida casera. Una asociación con Macaroni hará que su marca llame rápidamente la atención de los cocineros aficionados japoneses.
5- "Travel & Taste Duo" - TabiEats
Youtube: 561K Suscriptores
Shinichi y Satoshi, de TabiEats, llevan a sus espectadores de ruta gastronómica por Japón. Si asocias tu marca a TabiEats, llegarás a un público más amplio de aficionados a la comida japonesa.
6- "Cocina japonesa fácil" - JapaneseCooking101
Youtube: 474K Suscriptores
JapaneseCooking101, presentado por Noriko y Yuko, simplifica las comidas japonesas. Con sus vídeos doblados al inglés y sus ingredientes accesibles, promocionan eficazmente su marca entre los amantes de la cocina de todo el mundo, y también de Japón.
7- "Fan de la comida extranjera" - Bento Club
Youtube: 693K Suscriptores
Chris, la fuerza creativa de Bento Club, es un entusiasta extranjero que aprecia profundamente la cocina japonesa. Es conocido por presentar comidas económicas y rápidas que gustan al público.
Paso 2: Colabore inteligentemente para impulsar su marca
Las campañas con influencers pueden impulsar su marca de alimentos y bebidas y sus ventas en Japón. Estas son las mejores prácticas para colaborar con influencers:
Asociaciones remuneradas
Las publicaciones patrocinadas permiten a las personas influyentes presentar sus productos a sus seguidores.
Presentación exclusiva
Deje que las personas influyentes vean un avance de sus nuevos productos para crear expectación antes del lanzamiento.
Concursos
Fomente el compromiso con la marca mediante concursos o sorteos.
Programas de embajadores
Desarrolle relaciones a largo plazo con personas influyentes para promocionar sus productos.
Adquisición de redes sociales
Permita que los influencers controlen sus cuentas temporalmente, ofreciendo contenidos únicos relacionados con la alimentación.
Colaboraciones creativas
Trabaje con personas influyentes para crear productos alimenticios o bebidas únicos y atractivos para su público.
Unboxing y reseñas
Deje que las personas influyentes hagan un unboxing y revisen sus productos, ofreciendo una perspectiva auténtica a los clientes potenciales.
Promociones por encargo
El marketing de afiliación con influencers ofrece códigos de descuento a los seguidores, impulsando tus ventas.
Activaciones de eventos
Organice eventos con personas influyentes para generar contenidos atractivos y envolventes sobre su oferta de alimentos y bebidas.
Paso 3: Mida el rendimiento de su campaña de influencia
Echa un vistazo a estos sencillos pasos para ver si tu campaña de influencers funciona en Japón:
1- Utiliza enlaces especiales en las publicaciones de los influencers para ver cuántas personas hacen clic y compran tus productos.
2- Realiza un seguimiento de las "impresiones", que te indican cuántas personas han visto tu contenido.
3- Comprueba el "engagement", es decir, los "me gusta" y "compartir", que muestran cómo interactúa la gente con tus publicaciones. Establece objetivos claros para la campaña y controla el tráfico de tu sitio web para ver si se producen cambios.
4- Disponga de indicadores clave de rendimiento (KPI) para medir el éxito de su campaña.
Inspírate en dos exitosas campañas de influencers en Japón
Veamos dos ejemplos de Japón en los que las marcas de alimentación y bebidas hicieron un buen uso del marketing de influencers:
Cómo funcionó Asahi Super Dry con BayashiTV
Asahi Super Dry, una empresa cervecera japonesa, se asoció con BayashiTV, un popular YouTuber de comida. Aparecieron en un vídeo en el que Bayashi cocinaba un delicioso plato de pollo y queso y lo degustaba con cerveza Asahi Super Dry. El vídeo fue un éxito en Youtube, con mucha gente participando. Aumentó la notoriedad de la marca.
Colaboración de Ajinomoto con Ryuji de "Buzz Recipe"
Ajinomoto, una marca japonesa de ingredientes alimentarios, trabajó con Ryuji, un YouTuber de cocina. El vídeo de la campaña muestra cómo la sal especial umami de Ajinomoto mejora el sabor de los alimentos cocinando un plato de huevos. La acogida del vídeo fue buena, con muchas visitas y participación.
En ambos ejemplos, las marcas incluyeron hábilmente sus productos en vídeos sobre comida, haciéndolos más atractivos. Si eres una marca de alimentación y bebidas que quiere entrar en el mercado japonés, estos ejemplos muestran el impacto de asociarse con personas influyentes. Ayuda a que tu marca se haga notar y guste.
Más información sobre las principales plataformas de redes sociales de Japón.
Conclusión
Establecer su marca de restauración en Japón puede resultar difícil a primera vista. Sin embargo, con la estrategia de marketing adecuada, puedes competir. El marketing de influencers debe formar parte de ella para poner su marca frente a la audiencia adecuada. Desde encontrar un influencer adecuado para tu marca hasta elegir el tipo de campaña, es crucial recordar lo que quieres conseguir: notoriedad de marca, alcance y ventas.
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Fuentes: Japan Buzz, GourmetPro, Aj Marketing, Enbirds