Blühende Kosmetikindustrie in Japan: Achten Sie auf diese Verbrauchertrends im Jahr 2023 

Bis Ende 2023 wird der japanische Schönheitsmarkt 40,62 Millionen US-Dollar wert sein. Die Verbraucher sind begierig darauf, die neuesten Produkte von lokalen und internationalen Marken zu entdecken. Sie suchen nach technischen Innovationen, persönlicher Ansprache und sicheren und vertrauenswürdigen Produkten mit hoher Wirksamkeit.

Lassen Sie uns die Verbrauchertrends und die sich daraus ergebenden Geschäftsmöglichkeiten näher betrachten.

Die 7 wichtigsten Verbrauchertrends 2023 in der Schönheitsbranche 

1- Technisch bedingte Schönheit

Japanische Verbraucher sind anspruchsvoll und gut über Produkte und ihre Wirkung informiert. Außerdem suchen sie nach Produkten, die zu ihrem Hauttyp passen. Wünschenswerte Hautpflegeprodukte können vielseitig einsetzbar oder ausdrücklich für einen bestimmten Zweck konzipiert sein. Die japanische Salonmarke Lady Bio hat dies mit ihrem vielseitigen Nebel auf Wasserbasis geschafft, der gegen trockene und zu Akne neigende Haut hilft. Seleia ist eine weitere japanische Marke, die sich auf die Pflege der Kopfhaut spezialisiert hat. Sie nutzt die Mikronadeltechnologie, um die Kopfhaut mit ihrem Serum zu durchdringen. Innovative Produkte, die effektiv auf die Haut einwirken und ihren Zustand verbessern, stellen somit eine neue Marktchance für Unternehmen dar.

2- CBD als Substanz

Bei den Verbrauchern der Generation Z in Japan hat die Beliebtheit von CBD (Cannabidiol) als Bestandteil von Schönheitsprodukten zugenommen. Der Markt befindet sich in Japan noch im Aufbau, da die Gesetze streng sind. Migoto's Sugoy bietet zum Beispiel ätherische CBD-Öle zur Entspannung an. Japanische Marken importieren die meisten dieser Produkte aus Europa oder den USA. Dies kann eine Geschäftsmöglichkeit für ausländische Marken sein, da die Nachfrage nach CBD-Produkten steigt.

3- Femcare und Femtech

Diese Kategorie stellt eine wachsende Chance im japanischen Schönheitsmarkt dar. Sie zielt auf Frauen und ihr allgemeines Wohlbefinden ab. Nahrungsergänzungsmittel, Gleitmittel, Intimwaschmittel und Lotionen mit oder ohne CBD bieten eine breite Palette an Möglichkeiten für Marken in dieser Kategorie. Darüber hinaus verbessert femcare die Gesundheit von Frauen während der Menopause, der Menstruation und der Schwangerschaft. Dazu gehören auch weibliche Sexspielzeuge. Fermata ist eine Femtech-Marke, die 2019 mit dem Online-Verkauf begann und 2020 in den Einzelhandel wechselte. Ihre Produktpalette umfasst Menstruationsunterwäsche, Sexspielzeug und weitere frauenspezifische Artikel. Die Reaktion des Marktes auf frauenspezifische Produkte scheint langsam zu sein. Aber es tut sich etwas und zeigt Potenzial und steigende Nachfrage. Der Drogeriemarkt Matsumoto Kiyoshi beispielsweise hat 2021 damit begonnen, in seinen 30 Filialen unter der Bezeichnung Matsukiyo Lab Frauenpflegeprodukte anzubieten, die sich mit Schönheitsprodukten an Single-Haushalte richten.

4- Produkt- und Markenauthentizität

Produktsicherheit, Qualität und Leistung sind für die Verbraucher wichtiger denn je. Um wettbewerbsfähig zu sein, investieren Marken wie L'Oreal in Hautpflege, Haarpflege und Hautpflegegeräte, die eine höhere Wirksamkeit bieten. Darüber hinaus werden die Cosme-Rankings für 2022 von beliebten Produkten aus den vergangenen Jahren dominiert, wie z. B. Kiehl's Ultra Face Cream. Diese Tatsache unterstreicht, dass japanische Verbraucher ihre guten alten Favoriten bevorzugen, deren Wirksamkeit bereits bewiesen ist. Für die Marken bedeutet dies, dass sie sich auf die Authentizität und Wirksamkeit ihrer Produkte und Behauptungen konzentrieren müssen. Außerdem können sie ihre Produktlinien stärker auf ihre Kernkompetenzen ausrichten, anstatt in diesem Jahr das Rad neu zu erfinden.

5- Nachhaltigkeit

Marken suchen nach Wegen, um Umweltprobleme anzugehen, da die Sorge der Verbraucher um die Zukunft unseres Planeten wächst. Einige Marken wie Shisheido mit ihrer "SEE, SAY, DO"-Kampagne verlagern ihren Schwerpunkt auf die Minimierung von Abfall durch die Entwicklung umweltfreundlicher Verpackungen. Andere Ansätze sind die Beschaffung von Bio-Inhaltsstoffen oder die Unterstützung des fairen Handels. Daraus ergeben sich Geschäftsmöglichkeiten für diejenigen, die nachhaltige Produkte entwickeln, die die aktuellen Anliegen der Verbraucher ansprechen.

6- Betonung auf einem Merkmal

Während der weltweiten COVID-19-Pandemie trugen die Japaner Masken. Infolgedessen entschieden sich viele Verbraucher, ihre Augenbrauen zu betonen und nicht ihre Lippen, da die Maske diese die meiste Zeit verdeckte. Mit der Aufhebung der Maskenpflicht haben die Verbraucher der Generation Z in Japan begonnen, nach Produkten zu suchen, mit denen sie ihre Persönlichkeit ausdrücken können. In diesem Jahr werden sie wahrscheinlich Produkte mit schmeichelnder Farbe und glatter Textur für ihre Augen oder Lippen verwenden. Um hier erfolgreich zu sein, ist es unerlässlich, die kulturellen Nuancen des Marktes und seiner Verbraucher zu verstehen.

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7- Ultra-personalisierte Einkaufserlebnisse

Die japanischen Verbraucher können sich über einen vielseitigen und wettbewerbsfähigen Schönheitsmarkt freuen, der unter dem ständigen Druck der Innovation steht. Die Auswahl an Produkten von so vielen verschiedenen Marken führt zu einer höheren Nachfrage bei den Kunden, die wissen wollen, was das Beste für sie ist. Eine Marke kann durch Online-Fragebögen, persönliche Beratungen, Hautanalysen mit künstlicher Intelligenz, AR-Filter zum Anprobieren, maßgeschneiderte Produkte, die zum Hauttyp des Kunden passen, und vieles mehr eine individuelle Kommunikation mit ihren Kunden aufbauen. Estée Lauder bietet zum Beispiel in Japan Online- und Ladenberatungen an, um mit seinem Publikum in Kontakt zu treten. Als Marke können Sie auch mit Abo-Boxen oder speziellen Belohnungen Loyalität aufbauen. Je mehr man über seine Kunden erfährt, desto besser kann man sie bedienen und an sich binden. Das kann einer der Wettbewerbsvorteile für Schönheitsunternehmen in Japan sein.

Schlussfolgerung

Im Jahr 2023 werden japanische Verbraucher Authentizität und Innovation bei der Marke und ihren Produkten suchen. Sie können diesen Markt mit personalisierter Kommunikation, Nachhaltigkeit sowie leistungsstarken und vielseitigen Produkten erschließen. CBD und Femcare sind kleine, aber wachsende und vielversprechende Kategorien. Die Kenntnis dieser Trends kann Ihnen helfen, die aktuelle Dynamik des Marktes zu verstehen und zu nutzen.

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