Wie unterscheidet sich die japanische Werbung vom Westen?

Die internationale Geschäftswelt ist unglaublich vielfältig und zeichnet sich durch eine Vielzahl von kulturellen Normen, Vorlieben und Traditionen aus. Für westliche Unternehmen kann dies oft bedeuten, dass sie Neuland betreten, vor allem, wenn dieses Neuland im Osten liegt.

Wenn Sie erwägen, Ihr Unternehmen auf dem japanischen Markt zu gründen/auszubauen, könnte dieser Artikel Ihr Wegweiser sein. Wir wollen uns mit den Besonderheiten der japanischen Werbung befassen, indem wir eine vergleichende Analyse mit dem Westen erstellen.

Emotionale Ansprache VS. Informationeller Inhalt

Im Westen stützt sich die Werbung oft auf emotionale Appelle. Denken Sie an die Super-Bowl-Werbespots, die vor Herz, Humor oder Energie strotzen. 

In Japan ist die Werbung eher informativ. Es ist nicht ungewöhnlich, dass man in Werbespots viele Details über ein Produkt findet, die seine Eigenschaften, seine Qualität und sein Wertversprechen hervorheben. Verwechseln Sie dies jedoch nicht mit einem Mangel an Emotionen. Japanische Werbespots verweben komplexe Geschichten auf ihre eigene Art und Weise, die oft mit kulturellen Nuancen gespickt sind.

Dauer und Tiefe

Westliche Werbespots, vor allem in den USA, sind oft kurz und prägnant und sollen die Aufmerksamkeit des Zuschauers sofort fesseln. Japanische Werbespots hingegen können länger sein und tiefer in die Handlung eindringen. Diese Spots nehmen sich Zeit und bauen eine Beziehung zwischen der Marke und dem Publikum auf. Diese High School Girls?-Werbung von Shisheido zum Beispiel erregte Aufmerksamkeit für ihren innovativen Ansatz, der konventionelle Schönheitsnormen in Frage stellt.

Branding-Techniken

Während sich die westliche Werbung oft auf den Individualismus konzentriert und das "Ich" und persönliche Leistungen feiert, legt das japanische Marketing Wert auf Harmonie, Gemeinschaft und Verbundenheit. 

Marken wollen sich als integraler Bestandteil der Gesellschaft präsentieren und betonen, wie ihre Produkte oder Dienstleistungen das kollektive Wohlbefinden steigern können. Die Werbung der japanischen Marke CookDo zum Beispiel zeigt häufig Szenen aus dem Familienleben oder von Freundeskreisen, um die Freude und die Gemeinschaft zu betonen, die mit dem gemeinsamen Essen einhergehen.

Medien und Methoden

Die digitale Werbung ist weltweit führend. Japan legt jedoch nach wie vor großen Wert auf Printmedien, wobei Zeitschriften und Zeitungen nach wie vor eine große Leserschaft haben. Plattformen wie LINE und Yahoo! Japan bieten einzigartige Werbemöglichkeiten, die es in westlichen Märkten nicht gibt.

Erfahren Sie mehr über die wichtigsten Social-Media-Kanäle in Japan.

Die Macht des Respekts in Japan

Während westliche Werbung manchmal konfrontativ sein kann oder etablierte Normen in Frage stellt (man denke nur an die "Think Different"-Kampagne von Apple), ist japanische Werbung tief im Respekt verwurzelt, sowohl gegenüber Kunden als auch gegenüber Wettbewerbern. Der Ton ist oft sanft, höflich und rücksichtsvoll. Diese Werbung von Tokyo Gas zum Beispiel ist so ergreifend, dass sie vielleicht gar nicht übersetzt werden muss. 

Warum Japan wichtig ist und warum Sie eintauchen sollten? 

1. Reicher Verbrauchermarkt: Japan verfügt über eine hohe Kaufkraft mit Verbrauchern, die Qualität schätzen und Marken treu sind.

2. Einzigartige Herausforderungen = einzigartiger Gewinn: Sich in der japanischen Werbelandschaft zurechtzufinden, kann eine Herausforderung sein, aber das Knacken dieses Marktes kann zu beträchtlichen Belohnungen führen, sowohl in Bezug auf die Einnahmen als auch auf das Markenprestige.

3. Kulturelle Expansion: Die Expansion nach Japan kann unschätzbare Einblicke gewähren und den kulturellen Horizont einer Marke erweitern, wodurch sie weltweit vielseitiger wird.

Schlussfolgerung

Die Unterschiede zwischen Ost und West in der Werbung können zwar entmutigend erscheinen, bieten aber auch eine Vielzahl von Möglichkeiten. Wenn ausländische Unternehmen diese Nuancen verstehen und sich zu eigen machen, können sie nicht nur den lukrativen japanischen Markt erschließen, sondern auch die globale Darstellung ihrer Marke bereichern.

Wie kann COVUE etwas bewirken? 

Der Eintritt in einen so einzigartigen Markt wie den japanischen erfordert mehr als nur Verständnis, er erfordert Lokalisierung. Und genau hier kommt COVUE ins Spiel. Mit unserem Fachwissen in den Bereichen Marketing und Lokalisierung sorgen wir dafür, dass Ihre Marke authentisch beim japanischen Publikum ankommt.

Quellen: Nachrichten über Japan, Finextra, Japan Today