なぜウェブデザインのローカライゼーションは日本で重要なのか？

ローカライゼーションとは何かはすでにご存知かもしれませんが、なぜそれが重要なのか考えたことはありますか？ 

日本で配布されたユニクロの広告チラシを見てみよう。 

欧米のデザイン・トレンドに詳しい人なら、文字や写真がぎっしり詰まったデザインはいかがなものかと思うかもしれない。

しかし、日本では一般的に、このような賑やかで情報満載の広告が好まれ、すっきりと洗練された欧米の広告は物足りなく、退屈でさえある。

この記事では、デザインのローカライゼーションが重要で必要である理由を、ウェブデザインに焦点を当てながら探っていきます。 

文字が重いほど信頼される

日本のウェブデザインは、その特徴で際立っている。欧米では時代遅れのデザイントレンドである、豊富な情報量とテキストを多用したレイアウトを特徴とすることが多い。

このような好みは、懐疑的であること、検証を重視すること、品質に対する基準が高いことなど、日本の消費者特有の特徴に根ざしている。

信頼を勝ち取るのが難しい市場において、日本のウェブサイトはデータ、体験談、統計を提供するために多大な労力を費やしている。

たった一度でも好ましくない体験があれば、顧客は他へ流れてしまうため、包括的な情報を提供することの重要性が強調される。

デザインと情報のバランスを取ることは現在も続く課題ですが、Shopifyの日本語ウェブサイトのような成功例は、効果的なローカライゼーションの一例となります。



日本のShopify公式サイトと アメリカのサイトを比較してみましょう。 

デザインにキャラクターを取り入れる 

日本のウェブデザインでは、かわいらしいキャラクターや2Dのイラストが、親しみやすさや親しみやすさを演出し、ブランドの独自性を高めるために多用されています。

こうした要素をウェブサイトに取り入れることで、ユーザーの共感やブランドへの親近感を呼び起こします。アニメやマンガに根ざした日本の強いポップカルチャーは、消費者がこうした取り組みに好意的な反応を示す上で重要な役割を果たしている。 

キャラクターやイラストは感情を伝えるのにも効果的で、表情やポーズによってメッセージや感情を簡単に伝えることができる。

日本のマーケティングにおける文字の使用については、こちらをクリックしてください。

伝統的な美学にインスパイアされた色彩

日本のウェブデザインは、特に食品と飲料の分野では、ソフトで落ち着いた色を好むことが多い。 

これらの色の選択は、日本の文化や環境に影響を受けている。 

日本とアメリカで人気のあるお菓子のウェブサイトを比較すると、同じような読者をターゲットにし、同じような商品を提供しているにもかかわらず、カラーパレットが大きく異なっていることがわかる。

日本の自然や四季の移り変わりからインスピレーションを受けた日本の消費者は、伝統的な美意識と優しい色彩を好む。柔らかな色彩と淡いグレーは、清潔な印象と調和のとれた雰囲気を伝える。 

結論 

日本のウェブデザインは、その土地の価値観や消費者行動に根ざした独特の特徴があり、他の国とは一線を画しています。ブランドを日本に進出させる場合、言語の翻訳だけでは十分ではありません。成功するためには、ターゲットとする国のデザインの特徴を理解し、それに合わせてウェブサイトをアレンジすることです。

日本でのブランド・マーケティングを強化するために、ウェブサイトをどのように改善できるかを知りたいとお考えですか？