¿Por qué es tan importante la localización del diseño web en Japón?

Puede que ya sepa qué es la localización, pero ¿se ha preguntado alguna vez por qué es tan importante? 

Eche un vistazo a este folleto publicitario de Uniqlo distribuido en Japón. 

Si está más familiarizado con las tendencias de diseño en Occidente, podría pensar que se trata de una mala elección de diseño, con demasiado texto e imágenes apiñados.

Sin embargo, en Japón, la gente suele preferir este tipo de anuncios, llenos de información, porque los occidentales, limpios y elegantes, les parecen escasos e incluso aburridos.

En este artículo analizaremos algunas de las razones por las que la localización del diseño es importante y necesaria, centrándonos específicamente en el diseño web. 

El texto pesado genera más confianza

El diseño web japonés destaca por sus características distintivas. Suelen presentar abundante información y un diseño con mucho texto, una tendencia de diseño anticuada en Occidente.

Esta preferencia tiene su origen en los rasgos únicos de los consumidores japoneses, como su escepticismo, su insistencia en la verificación y sus altos niveles de calidad.

En un mercado en el que cuesta ganarse la confianza, los sitios web japoneses se esfuerzan mucho por ofrecer datos, testimonios y estadísticas.

Incluso una sola experiencia desfavorable puede llevar a los clientes a otra parte, lo que subraya la importancia de ofrecer información completa.

Equilibrar el diseño y la información sigue siendo un reto constante, pero casos de éxito como el sitio web japonés de Shopify sirven como ejemplo de localización eficaz.

Para sobresalir en este campo, es fundamental comprender los entresijos de las preferencias de los clientes.

Compara el sitio web oficial japonés de Shopify y el estadounidense. 

Incorporación de personajes al diseño 

En el diseño web japonés, los personajes simpáticos y las ilustraciones en 2D se utilizan con frecuencia para crear una atmósfera amistosa y acogedora y realzar la singularidad de una marca.

Incorporar estos elementos a los sitios web evoca la empatía del usuario y su familiaridad con la marca. La fuerte cultura pop japonesa, arraigada en el anime y el manga, desempeña un papel importante en la reacción positiva de los consumidores ante este esfuerzo. 

Los personajes y las ilustraciones también son eficaces a la hora de transmitir emociones, permitiendo que los mensajes y las emociones se comuniquen fácilmente a través de expresiones y poses.

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Colores inspirados en la estética tradicional

El diseño web japonés suele favorecer los colores suaves y apagados, sobre todo en el campo de la alimentación y las bebidas. 

Estos colores están influidos por la cultura y el entorno japoneses. 

Al comparar los sitios web de populares productos de confitería en Japón y Estados Unidos, resulta evidente cómo la paleta de colores difiere significativamente a pesar de dirigirse a públicos similares y ofrecer productos parecidos.

Inspirados por la naturaleza de Japón y el cambio de las estaciones, los consumidores japoneses prefieren la estética tradicional con colores suaves. Los colores suaves y los grises claros transmiten una impresión de limpieza y un ambiente armonioso. 

Conclusión 

Los rasgos distintivos del diseño web japonés, arraigados en los valores locales y el comportamiento de los consumidores, se distinguen de los de otros países. No basta con traducir el idioma cuando se trata de introducir su marca en Japón. Para tener éxito, hay que entender los rasgos de diseño del país de destino y adaptar el sitio web en consecuencia.

¿Tiene curiosidad por saber cómo podría mejorar su sitio web para comercializar mejor su marca en Japón?