日本でファッションとビューティーを売る
日本の消費者は、世界で最も洗練されていて、満足させるのが難しいと言われていますが、信頼のおける製品にはお財布を開いてくれます。
ここでは、メイクアップ、若者向け、シニア向けファッションなど、日本のマーケターや日本進出を計画している人が知っておくべき、日本のラグ・トレード、ビューティー・トレンド、そしてこれらの買い物がどのように変化しているかを紹介する。
メジャーキーは、社会人になってハーネスをつけていない時の自己表現。
秋のファッションワールド・東京ショーに参加した出展者の感想から、日本の消費者の好みが特殊であることがわかった。例えば、アクセサリーやバッグは、きらびやかな要素は少ない。また、シワになったり色褪せたりしない服が好まれ、天然素材や染料を使った服はあまり好まれない。履物では、履き心地がよく、フォーマルでないスタイルが好まれる。
スキンケア・ゲームとその他の変化した状態
ビハク - 美しさの象徴としての白い肌
美白は、メイク落とし、洗顔、化粧水、美容液、保湿液、角質ケアなど、洗練されたスキンケアに欠かせない要素です。さらには、コラーゲンを多く含む発酵食品、海藻や脂ののった魚、緑茶などの飲食や、温泉入浴にも気を配ることができます。
餅肌現象
日本女性の間では、餅のように柔らかく滑らかな肌になりたいという願望があります。
その完璧な肌とは対照的に、日本の若いファッショニスタたちは、カラーアイライナー（イエロー、グリーン、ピンクなど）や、目の下のチーク、光沢のあるキラキラしたアイシャドウなどを塗っています。
唇には、フルーティーな色合いの鮮やかなグロスもあります。また、日本の若い女性は、爪の一本一本に異なる色やデザイン、装飾を施した「ニュアンスネイル」と呼ばれるカラフルなネイルアートに夢中です。
最先端のコンタクトレンズとヘアケア
カラーコンタクトレンズやパターンコンタクトレンズ（サークルレンズ）は、マンガやアニメ、コスプレの世界では特に人気があります。
海外のマーケティング担当者にとって重要なのは、サークルレンズには近視の人、
遠視の人、乱視の人がいる一方で、ほとんどは純粋なファッションステートメントであるという事実です。
日本のメーカーは、ヘアケアにも画期的な技術を導入しています。Louvredoの「Fukugen」ドライヤーは、6～20μmの特殊な遠赤外線とマイナスイオンの効果で髪の水分を飛ばし、熱風による髪のタンパク質へのダメージを防ぎます。ルミエリーナのバイオプログラミングシリーズは、新しいタイプのセラミックを使用しており、熱から髪を守るだけでなく、実際に髪の滑らかさ、水分バランス、光沢を向上させます。
日本人のオンラインファッション購買習慣
ファッションやビューティ製品を遠隔地で購入することは、特にフィット感や形状、色合いなどを正確に把握していないと、ちょっとしたトラブルのもとになります。しかし、多くの人がそれを止めようとはしません。女性たちは熱心にオンラインで洋服やアクセサリーを見ています。電車の中やコーヒーショップでは、フラッシュセールサイトで有名ブランドのバーゲン品を探しているかもしれません。
スマートフォンのアプリもゲームを変えつつあります。Bodygram」と呼ばれるアプリは、正面と横顔の写真をもとに、AIのディープラーニングと機械学習のアルゴリズムを用いて、まるで仕立て屋のように自分にぴったりのサイズを見つけてくれます。Perfect Corp.が開発したAR（拡張現実）メイクアップミラーは、Estée
Lauder、L'Oréal、Amwayなどが、スマートフォン（
）を使って仮想的に商品を塗ることができるようにしています。ニューバランスは、日本の大手百貨店
などに、足を3Dスキャンして正確にフィットさせる機械を設置しています。
日本では、お客様は王様ではなく、神様です。お客様のショッピング体験を向上させるために何か提供できることがあれば、お客様の好意を得られ、購入の意思決定につながるかもしれません。
日本のシニアファッション市場。優雅な成熟期への移行
日本の高齢女性は、娘や孫娘のファッションを真似るのではなく、髪型も服装も大人っぽいスタイルを選ぶ傾向にあります。その中には、より自然で自分らしいスタイルや、潔く白髪にすることも含まれています。いずれも、個性的なスタイルと装いの年配女性たちです。
これは、シニアマーケット向けのデザインや販売に価値があることを示す一つの有力な証拠です。
日本では機能的なファッションがニッチではなく主流になっている
例えば、日本の
蒸し暑い夏を涼しく過ごすためのワイドパンツや、冬を暖かく過ごすためのユニクロの「ヒートテック」などが挙げられます。また、環境、倫理、持続可能性をテーマにしたファッションやビューティ、例えば公害対策用のスキンケア製品なども今後の注目分野です。
日本でファッションと美容製品を販売する計画ですか？
日本市場への参入を成功させるためには、現地スタッフの協力が不可欠です。何から始めればいいのかわからない？私たちにお任せください。
COVUEは多くの製品カテゴリーの輸入ライセンスを持つ信頼できる日本企業です。 COVUEの薬事エキスパートが、お客様がビジネスに専念できるよう、市場参入プロセスのスピードアップをお手伝いします。