在日本销售时尚和美容产品

日本的消费者是世界上最复杂和最难取悦的人，但他们对产品的钱包是敞开的，他们信任。

以下是在日本的营销人员或计划进军日本市场的营销人员应该了解的日本布料贸易、美容趋势及其他方面的情况，包括化妆、青年和老年时尚，以及这些东西的购物方式正在发生怎样的变化。

主要的关键是为那些不在工作世界中的束缚时的自我表达。

东京秋季时装世界展的参展商反馈显示，日本消费者有一些特别的品味。比如，配饰和包包的闪耀指数较低。此外，他们还喜欢不起皱、不褪色的服装，这使得使用纯天然材料和染料生产的服装不那么吸引人。在鞋类方面，他们更喜欢舒适、不太正式的款式。

护肤游戏和其他改变的状态

Bihaku - 白皮肤是美的缩影

Bihaku是一个复杂的护肤方案的一个组成部分，包括卸妆、清洁、乳液、精华液和保湿剂、去角质剂等等。这种自我护理实际上延伸到了吃喝方面--富含胶原蛋白的发酵食品、海藻和油性鱼类，例如，绿茶，以及温泉浴。

糯米皮现象

在日本女性中，有一种明确的愿望，即获得所谓的 "麻糬皮肤"--基本上是一种模仿麻糬甜点的柔软、光滑质地的肤色。

与无暇的皮肤形成鲜明对比的是，日本的年轻时尚人士正在画彩色眼线（黄色、绿色、粉色等等），或者可能是眼下的腮红或有光泽的、闪亮的眼影。

嘴唇也有充满活力的光泽，有水果色。年轻的日本妇女还喜欢五颜六色的指甲艺术，包括所谓的 "细微差别指甲"，每个指甲上都有不同的颜色、图案和装饰。

最先进的隐形眼镜和护发产品

彩色和图案的隐形眼镜--后者被称为 "圆形镜片"--在漫画、动漫和cosplay领域具有特别的吸引力。

对海外营销人员来说，重要的是，虽然有些圆镜是近视的，
远视或散光的人，但大多数是纯粹的时尚声明。

日本制造商也设计了一些根本性的护发新技术。Louvredo的Fukugen吹风机使用6～20微米的特殊远红外线波长和负电离技术，将头发中的水分震出，消除了热空气对头发蛋白质造成的通常损伤。Lumielina的Bio programming系列护理和造型产品使用一种新型的陶瓷，不仅可以屏蔽热量，而且实际上还可以改善头发的光滑度、水分平衡和光泽度。

日本人的在线时尚购买习惯

远程购买时尚和美容产品一直是一个有点棘手的问题，除非你清楚地知道你得到的是什么，特别是当涉及到适合/悬垂和阴影时。不过，这并没有阻止许多人。你看到女士们热衷于在网上翻阅衣服和饰品。例如，在火车上或咖啡馆里，她们可能在闪购网站上寻找名牌商品的便宜货。

智能手机应用程序也在改变游戏规则。一个名为Bodygram的应用程序使用人工智能深度学习和机器学习算法，仅根据一张正面照片和个人照片就能完美地确定你的尺寸，就像一个裁缝大师。应用程序开发商Perfect Corp.的增强现实（AR）化妆镜正在帮助Estée
Lauder、L'Oréal和安利公司让购物者有机会通过智能手机虚拟应用产品
。新百伦公司在日本主要的百货公司
和其他地方设置了机器，对你的脚进行三维扫描，以获得精确的配合。

在日本，顾客不是国王，而是上帝。你能提供给他们的任何东西，以提高他们的购物体验，可能会让你得到他们的好感--和购买决定。

日本的老年时尚市场。向成熟期的优雅过渡

日本的老年妇女越来越多地选择成熟的发型和穿着，不追求重复她们的女儿和孙女追求的时尚。这包括更自然、更个人化的外观和优雅的白发。所有特色的老年妇女都有独特的风格和打扮。

这是一个强有力的迹象，表明为老年市场设计并向其销售是值得的。

功能性时装在日本不是小众，而是主流

对于营销人员来说，其他一些转折点包括温度--例如在日本
，在蒸腾的夏季保持凉爽的宽腿裤，以及优衣库的 "热技术 "服装在冬季保持温暖。其他即将到来的领域包括解决环境、道德和可持续发展问题的时尚和美容，如抗污染的护肤品。

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