Emojis japoneses para un marketing de éxito
¿Qué significa este emoji para ti?
En Occidente, este emoji de "ojos en blanco" se utiliza a menudo para expresar fastidio, exasperación e incredulidad.
¿Sabías que este emoji significa algo totalmente distinto en Japón? Los japoneses suelen usarlo para expresar la acción de "pensar" y "preguntarse".
Los emojis se han convertido en parte integrante de la comunicación digital cotidiana e incluso del marketing. Cuando se trata de hacer marketing en Japón, incorporar emojis puede llevarte al éxito, siempre y cuando entiendas los sutiles matices culturales y los significados de los emojis en el Japón cotidiano.
Japón: Cuna de los emojis
Nacidos en Japón en 1999 como parte de las funciones de mensajería de NTT DOCOMO, los emojis se crearon para simplificar la comunicación digital.
Empezaron siendo simples imágenes de 12×12 píxeles y desde entonces han evolucionado hasta convertirse en símbolos más complejos y culturalmente específicos.
Los emojis se convirtieron rápidamente en una parte indispensable de la comunicación digital y el marketing en Japón.
Cuando Apple introdujo los iPhones en Japón sin soporte para emoji en 2008, estuvo a punto de provocar un fracaso en el lanzamiento del producto. Finalmente, Apple añadió la función emoji para satisfacer las necesidades de los consumidores japoneses.
Emojis en marketing: Aprenda primero lo que significan
Tal y como se describe al principio de este artículo, algunos emojis pueden tener significados totalmente distintos para los consumidores, dependiendo de su origen cultural.
Comprender los matices culturales de los emojis japoneses es esencial para una comunicación eficaz. Muchos emojis tienen significados únicos en la cultura japonesa.
Por ejemplo, el emoji "100" simboliza el rendimiento sobresaliente en los exámenes escolares en Japón, mientras que puede significar "real", "auténtico" o "de acuerdo" para una persona no japonesa.
Este emoji podría significar simplemente un cariñoso "que te mejores" para ti, pero significa "hotel del amor", un tipo de hotel donde las parejas van a tener sexo en Japón.
Nuevas tendencias Emoji: Sellos LINE
LINE, una popular aplicación de mensajería en Japón, ha dado en el clavo con sus icónicos stickers, que la diferencian de otras aplicaciones de mensajería. El éxito de LINE puede atribuirse a la fuerte resonancia de la cultura kawaii y emoji entre los japoneses.
LINE ofrece una colección de pegatinas de personajes y, si tienes un don para la creatividad, puedes crear y compartir las tuyas propias, ya sea gratis o a cambio de monedas LINE, la moneda virtual de la aplicación.
LINE también se ha hecho un hueco con pegatinas animadas y sonoras, a menudo protagonizadas por personajes famosos y celebridades.
Esto abre una fantástica oportunidad para impulsar tu marca creando pegatinas de personajes personalizados que los usuarios pueden conseguir fácilmente de forma gratuita.
Esto podría dar a su marca una imagen más amigable y cercana, ayudando a crear una relación con sus clientes. ¡Aquí tienes 5 super apps de Japón que no te puedes perder!
El veredicto: ¿Debería utilizar emoji en el marketing japonés?
Sí, pero con precaución.
Cuando incorpore emojis a su estrategia de marketing en Japón, tenga en cuenta estos consejos:
1. Aprende el significado de los gestos con las manos: Los emojis de gestos con las manos pueden añadir personalidad a tu mensaje, pero sus significados pueden variar de una cultura a otra. Asegúrate de entender el contexto cultural antes de utilizarlos.
2. Personaliza el uso de emoji según el público y la ocasión: La cultura empresarial japonesa valora el respeto, así que ten en cuenta las preferencias de tu audiencia. Mientras que las generaciones más jóvenes pueden estar más abiertas a los emojis, las más mayores pueden considerarlos inapropiados en la comunicación empresarial.
3. Ten en cuenta los emojis específicos de cada estación: Algunos emojis representan la cultura japonesa y eventos estacionales únicos. Usarlos fuera de contexto puede confundir a tu público.
¿Cómo puede ayudar COVUE?
Para navegar con eficacia por las complejidades del uso de emojis en Japón, es aconsejable consultar a expertos familiarizados con la cultura.
En COVUE podemos ayudarle a localizar su estrategia de comunicación para el mercado japonés. Póngase en contacto con nosotros hoy mismo y descubra cómo podemos ayudarle a conectar con los clientes japoneses a través de mensajes culturalmente apropiados y relevantes.