Den japanischen Markt verstehen: Babyartikel und Spielzeug
Der japanische Markt für Spielzeug und Babyartikel ist größer, als den meisten Marken bewusst ist, und wächst weiterhin auf neue und unerwartete Weise. Im Jahr 2024 erreichte der Spielzeugmarkt einen Rekordwert von 1,1 Billionen Yen (7,4 Milliarden US-Dollar), während der Babypflegesektor 1,28 bis 1,44 Billionen Yen (8,5 bis 9,5 Milliarden US-Dollar) erreichte. Hohe Absatzmengen, eine hohe Nachfrage nach Premiumprodukten und treue Käufer machen Japan zu einem der dynamischsten Verbrauchermärkte der Welt.
Spielzeug für Kinder unter sechs Jahren ist eine Kategorie voller Möglichkeiten, erfordert jedoch auch ein klares Verständnis der sich weiterentwickelnden Sicherheitsvorschriften in Japan.
Spielzeug und Babyartikel in Japan
In Japan unterliegen Spielzeug und Babyartikel strengen Vorschriften und überschneiden sich häufig in ihrer Klassifizierung. Spielzeug wird definiert als Artikel, der zur Unterhaltung, zum Lernen oder zur Entwicklung von Kindern bestimmt ist. Babyartikel umfassen wichtige Pflege-, Fütterungs-, Hygiene- und Mobilitätsartikel für Säuglinge und Kleinkinder bis zu einem Alter von etwa drei Jahren.
Zu den gängigen Kategorien gehören:
- Babyspielzeug (reguliert): Rasseln, Beißringe, Badespielzeug, Schnullerketten, Beißspielzeug
- Allgemeines Spielzeug: Puppen , Plüschtiere, Actionfiguren, Puzzles, Bauklötze
- Lern- und Musikspielzeug: MINT- Bausätze, Alphabet-Tafeln, Spielzeuginstrumente
- Elektronisches Spielzeug: Spielzeug mit Licht- und Soundeffekten oder batteriebetriebenes Spielzeug (einige erfordern die Einhaltung der PSE-Vorschriften)
- Baby-Grundausstattung: Windeln, Feuchttücher, Hautpflegeprodukte, Fläschchen, Fütterungszubehör, Kinderwagen, Tragehilfen
- Sicherheits- und Babyartikel: Autositze, Kinderbetten, Babybetten, Bettwäsche
Gemäß dem japanischen Lebensmittelhygienegesetz und dem Gesetz zur Sicherheit von Verbraucherprodukten reguliert Japan Spielzeug und Babyprodukte sowohl nach dem Alter des Kindes als auch nach der Art der Verwendung des Produkts. Einige Spielzeuge unterliegen selbst dann einer Regulierung, wenn sie für ältere Kinder gekennzeichnet sind, da die Gefahr besteht, dass kleine Kinder das Produkt in den Mund nehmen oder es für längere Zeit beim Spielen in den Händen halten.
Beispielsweise gelten Plüschtiere und Beißringe gemäß dem Lebensmittelhygienegesetz als „spezifizierte Spielzeuge“, da sie mit dem Mund oder der Haut von Kindern in Kontakt kommen können. Spielzeuge für Kinder unter drei Jahren fallen ab Dezember 2025 ebenfalls unter die neue Kategorie „spezifizierte Spielzeuge“, die vom METI reguliert wird (siehe unten).
Produkte, die funktionelle oder medizinische Wirkungen versprechen, wie Baby-Lotionen oder angereicherte Säuglingsnahrung, müssen dem Gesetz über Arzneimittel und Medizinprodukte (PMD Act) entsprechen. Neue Produkte wie intelligente Babyphone oder elektronische Sterilisatoren erfordern je nach Technologie und Funktion möglicherweise ebenfalls eine separate Zertifizierung.
Eine korrekte Klassifizierung von Anfang an ist entscheidend, da sie bestimmt, welche Sicherheitstests, Kennzeichnungen und Unterlagen Ihre Marke vor der Markteinführung sicherstellen muss.
Sicherheit von Spielzeug und neue Vorschriften (Aktualisierung 2025)
Spielzeug, das von Kindern unter sechs Jahren in den Mund genommen oder angefasst werden kann, wird gemäß dem japanischen Lebensmittelhygienegesetz (MHLW) als „spezielles Spielzeug“ eingestuft. Dieses muss in vom MHLW zugelassenen Labors auf chemische und materielle Sicherheit geprüft werden. Die Prüfung stellt sicher, dass alle Bestandteile wie Farben, Beschichtungen und Weichmacher für die Verwendung unbedenklich sind.
Gängige Produkte wie Plüschtiere, Rasseln, Puppen und Spielzeugklötze werden gemäß diesem Gesetz automatisch als „designierte Spielzeuge“ eingestuft.
Ab dem 25. Dezember 2025 müssen auch Spielzeuge für Kinder unter drei Jahren als „spezifizierte Spielzeuge“ gemäß dem Verbraucherschutzgesetz (CPSA) konform sein. Damit wird ein neues PSC-Zeichen für Kinder eingeführt, das bestätigt, dass Spielzeuge den japanischen technischen und Sicherheitsstandards für Design und Kennzeichnung entsprechen.
Um das Zeichen verwenden zu dürfen, müssen Hersteller oder Importeure ein formelles Zertifizierungsverfahren durch eine vom METI autorisierte Konformitätsbewertungsstelle durchlaufen. Durch Tests wird überprüft, ob jedes Spielzeug den nationalen technischen Standards Japans entspricht, bevor es auf den Markt gebracht werden darf.
Spielzeug für Kinder unter drei Jahren muss daher doppelte Konformität aufweisen, d. h. es muss die Materialsicherheitstests gemäß dem Lebensmittelhygienegesetz bestehen und nach einer Zertifizierung durch eine unabhängige Stelle das PSC-Zeichen für Kinderprodukte gemäß dem Gesetz zur Sicherheit von Verbraucherprodukten erhalten.
Wichtige Änderungen mit Wirkung zum Dezember 2025:
- Obligatorische Zertifizierung: Hersteller und Importeure müssen vor dem Verkauf eine Zertifizierung bei einer vom METI autorisierten Stelle beantragen. Eine Selbsterklärung wird nicht akzeptiert.
- Neues PSC-Zeichen für Kinder: Erforderlich für Spielzeug, das für Kinder unter drei Jahren bestimmt ist, und bestätigt die Einhaltung der nationalen Sicherheitsstandards Japans.
- Technische Standards: Antragsteller müssen die Einhaltung der Vorschriften überprüfen und Alters- und Verwendungshinweise in japanischer Sprache auf der Verpackung anbringen.
- Kontrollen im Einzelhandel: Einzelhändler dürfen keine Spielzeuge für Kinder unter drei Jahren ohne das zertifizierte PSC-Zeichen für Kinder verkaufen.
Die Reform stellt auch klar, welche Produkte als Kleinkindspielzeug gelten, d. h. Spielzeug, das für Kinder unter drei Jahren bestimmt ist. Ausnahmen gelten für Produkte, die nicht zum Spielen bestimmt sind oder bereits unter andere Sicherheitsvorschriften fallen.
Darüber hinaus hat die Japan Toy Association (JTA) den freiwilligen ST-Standard (ST 2025) überarbeitet, um ihn an das neue PSC-Rahmenwerk für Kinder anzupassen und die Prüfung auf Kleinteile, die Klarheit der Kennzeichnung und die Entflammbarkeit zu verschärfen. Das ST-Zeichen ist weiterhin freiwillig, genießt jedoch bei japanischen Verbrauchern und Einzelhändlern nach wie vor großes Vertrauen als zusätzliche Sicherheitsgarantie.
Weitere Einzelheiten finden Sie in der offiziellen Bekanntmachung des METI.
Importverfahren für Spielzeug und Babyartikel in Japan
Der Import von Spielzeug und Babyartikeln nach Japan umfasst mehrere Schritte, um die Einhaltung sowohl des Lebensmittelhygienegesetzes als auch des Verbraucherschutzgesetzes (CPSA) sicherzustellen. Je nach Produkt müssen Importeure möglicherweise auch Anforderungen anderer Gesetze erfüllen, wie beispielsweise des Arzneimittel- und Medizinproduktegesetzes (PMD Act) oder des Gesetzes über die Sicherheit von Elektrogeräten und -materialien (PSE) für elektronisches Spielzeug.
1. Konformität und Klassifizierung vor dem Inverkehrbringen
Stellen Sie vor dem Import fest, ob Ihr Produkt als „Designated Toy“ (ausgewiesenes Spielzeug) gemäß dem Lebensmittelhygienegesetz oder als „Specified Toy“ (spezifiziertes Spielzeug) gemäß dem Verbraucherschutzgesetz gilt. Produkte, die für Kinder unter sechs Jahren bestimmt sind oder wahrscheinlich von diesen verwendet werden, darunter Plüschtiere, Rasseln, Beißringe und Spielzeugklötze, unterliegen der Regulierung, auch wenn sie für ältere Altersgruppen vermarktet werden.
Bestätigen Sie, ob Ihr Produkt Folgendes erfordert:
- Prüfung und Meldung gemäß Lebensmittelhygienegesetz (für Gegenstände, die mit dem Mund in Berührung kommen)
- PSC-Mark-Zertifizierung (für Spielzeug gemäß CPSA) oder freiwillige ST-Mark-Prüfung
- PMD-Gesetz oder PSE-Zertifizierung (für kosmetische oder elektrische Artikel)
2. Einfuhrmeldung und Registrierung
Für ausländische Hersteller oder Verkäufer ohne Niederlassung in Japan muss die Registrierung und Einreichung beim METI durch einen in Japan ansässigen Vertreter erfolgen. Als Ihr ACP und Importeur der Aufzeichnungen fungiert COVUE als dieser gesetzliche Vertreter und übernimmt in Ihrem Namen alle METI-Meldungen und Zertifizierungsverfahren.
Dazu gehören:
- Einreichung der technischen Dokumentation beim METI und bei autorisierten Zertifizierungsstellen.
- Abschluss der Konformitätsbewertung für das PSC-Zeichen für Kinder.
- Besitz der Zertifizierung und Führung von Produktunterlagen in Japan.
- Als lokaler Ansprechpartner für alle behördlichen Anfragen oder Inspektionen fungieren.
Gemäß der Änderung des CPSA von 2025 werden ausländische Marken, die direkt an japanische Verbraucher verkaufen, als bestimmte Importunternehmen behandelt und müssen einen inländischen Verwalter in Japan benennen. COVUE kann diese Rolle im Rahmen unseres Import-Compliance-Service übernehmen und sicherstellen, dass alle gesetzlichen Anforderungen vor Ort erfüllt werden.
3. Prüfung und Dokumentation
Ausgewiesene Spielzeuge müssen von einem vom MHLW zugelassenen Labor gemäß dem Lebensmittelhygienegesetz getestet werden, um die Material- und Chemikaliensicherheit zu bestätigen.
Bestimmte Spielzeuge, darunter Spielzeuge für Kinder unter drei Jahren, erfordern eine separate Konformitätsbewertung durch eine vom METI zugelassene Zertifizierungsstelle gemäß dem Gesetz zur Sicherheit von Verbraucherprodukten.
Dieser Zertifizierungsprozess überprüft, ob das Produkt den technischen Standards Japans entspricht, bevor das Child PSC-Zeichen vergeben und angebracht werden darf.
Wichtige Unterlagen umfassen:
- Materialien und Arbeitsablauf
- Produktbilder und japanische Etikettierungsmuster
- Sicherheitsprüfberichte und Zertifikate für chemische, mechanische und Entflammbarkeitsnormen
- Nachweis der Konformität mit PSC oder ST Mark, falls zutreffend
- Einfuhrzollanmeldung für den japanischen Zoll
4. Verpflichtungen nach dem Import
Sobald Produkte auf dem Markt sind, sind Importeure und Hersteller verantwortlich für:
- Anbringen des PSC-Zeichens auf konformen Produkten
- Meldung schwerwiegender Produktvorfälle innerhalb von zehn Tagen an die Verbraucherbehörde
Warum das wichtig ist
Compliance ist mehr als nur eine regulatorische Maßnahme. In Japan ist sie die Grundlage für das Vertrauen der Verbraucher und einen dauerhaften Marktzugang. Das neue PSC-Zertifizierungssystem für Kinderprodukte und die bestehenden Anforderungen an die Lebensmittelsicherheit erhöhen den Standard für Sicherheit, Transparenz und Verantwortlichkeit. Zusammen sorgen sie dafür, dass jedes in Japan verkaufte Spielzeug getestet, rückverfolgbar und für die jüngsten Verbraucher des Landes sicher ist.
Für globale Marken ohne Niederlassung in Japan können diese Vorschriften komplex erscheinen. Hier spielt COVUE eine wichtige Rolle. Als Ihr ACP und Importeur der Wahl kümmern wir uns um jeden Schritt des Prozesses, von der Prüfung und Zertifizierung bis hin zur Dokumentation und Einreichung bei Behörden, und stellen sicher, dass Ihre Produkte alle gesetzlichen und sicherheitstechnischen Anforderungen erfüllen, bevor sie japanische Verbraucher erreichen.
Der japanische Markt für Spielzeug und Babyartikel bietet Größe, eine Premium-Positionierung und langfristige Kundentreue. Der Markteintritt erfordert jedoch eine frühzeitige Anpassung an die Vorschriften, eine korrekte Produktklassifizierung und einen strukturierten Importrahmen gemäß dem Lebensmittelhygienegesetz und dem neuen PSC-System für Kinderprodukte.
Wenn Sie planen, Spielzeug oder Babyprodukte in Japan einzuführen, sollten Sie als nächsten Schritt eine konforme Marktzugangsstruktur aufbauen, bevor Sie mit der Produktion und dem Versand beginnen.
