¿Qué tamaño tiene el mercado en línea japonés?
En 2023, el mercado en línea de Japón será el cuarto del mundo, tras China, Estados Unidos y Reino Unido. Con una población aproximada de 126 millones de habitantes, su tasa de penetración de Internet supera el 93 %, lo que indica el enorme potencial de los negocios en línea en Japón.
Se prevé que el mercado japonés de comercio electrónico alcance los 155.100 millones de dólares en 2023, mostrando una rápida trayectoria de crecimiento.
Las principales plataformas de comercio electrónico
Rakuten
Calificado a menudo como el "Amazon de Japón", Rakuten es el monarca reinante del mercado japonés del comercio electrónico. En 2022, contaba con más de 138 millones de miembros y 544,3 millones de visitas al mes. Aparte de su amplia lista de productos, el atractivo de Rakuten reside en su ecosistema, que ofrece de todo, desde contenidos digitales hasta banca en línea.
Amazonía Japón
A pesar de ser un gigante mundial, Amazon ha localizado eficazmente sus ofertas para hacerse con una cuota significativa en el mercado japonés. En 2022, contaba con más de 200 millones de miembros y 555,8 millones de visitas al mes. Ofrece servicios Prime, contenidos Kindle en japonés y asegura una gama de productos locales, posicionándose como un actor formidable.
Compras en Yahoo! Japón
A diferencia de su presencia mundial, Yahoo! en Japón es una entidad masiva con. Ha diversificado su oferta para incluir subastas en línea, compras e incluso contenidos digitales.
Zozotown
En el sector de la moda destaca Zozotown, con 43 millones de visitas al mes. Con su amplia gama de marcas y tendencias de moda localizadas, se dirige al consumidor japonés preocupado por el estilo.
Mercados de medios sociales en Japón
¿Sabías que para finales de 2023 se espera que el número de usuarios de las redes sociales en Japón alcance los 102 millones? Es decir, ¡el 81,1% de la población!
Aunque gigantes mundiales como TikTok e Instagram gozan de gran popularidad en Japón, el país también cuenta con plataformas autóctonas que calan hondo entre sus usuarios.
LÍNEA
LINE, por ejemplo, es más que una aplicación de mensajería: es un fenómeno social en Japón. Con sus simpáticas pegatinas y su interfaz fácil de usar, LINE se ha convertido en una plataforma polifacética que ofrece desde servicios de pago hasta distribución de noticias. La plataforma tiene más de 94,17 millones de usuarios activos mensuales en Japón.
Conozca aquí otras plataformas de medios sociales destacadas en Japón.
La importancia de un sitio web localizado
Aunque las plataformas de comercio electrónico ofrecen la ventaja de contar con una base de clientes preparada, tener un sitio web localizado ofrece ventajas incomparables:
- Control de la marca: Los empresarios tienen pleno control sobre la marca, la presentación y la experiencia del cliente.
- Compromiso directo con el cliente: Ayuda a comprender directamente los comportamientos, preferencias y opiniones de los clientes.
- Margen de beneficios: Sin intermediarios, las empresas pueden disfrutar de mejores márgenes de beneficio.
Sin embargo, el éxito de un sitio web personal depende en gran medida de la eficacia del marketing, la comprensión de las preferencias de los consumidores japoneses y la garantía de una experiencia de usuario de primera categoría acorde con las expectativas locales.
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Tendencias del mercado en línea en 2023 :
1. Comercio móvil: Con la omnipresencia de los smartphones, una parte significativa de las compras en línea en Japón se realiza a través del móvil.
2. Pagos sin efectivo: En Japón se está produciendo una transición de una sociedad en la que abunda el dinero en efectivo a otra en la que se aceptan pagos sin efectivo, como monederos electrónicos, códigos QR y pagos con tarjeta.
3. Preferencia local: Los consumidores japoneses tienen una marcada preferencia por las marcas locales o las marcas internacionales que se han adaptado a los gustos locales.
Conclusión
Japón posee una mezcla única de estética tradicional y comportamientos de consumo modernos. A medida que navegamos por la intrincada red del panorama en línea japonés, se hace evidente que comprender las plataformas en línea clave, reconocer el poder de tener un sitio web localizado y entender las tendencias del mercado son esenciales para el éxito de las empresas extranjeras en Japón.
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