Entender el mercado japonés: Productos y juguetes para bebés

Los mercados de juguetes y productos para bebés de Japón son mayores de lo que la mayoría de las marcas creen y siguen creciendo de formas nuevas e inesperadas. En 2024, el mercado del juguete alcanzó la cifra récord de 1,1 billones de yenes (7.400 millones de dólares), mientras que el sector del cuidado del bebé alcanzó entre 1,28 y 1,44 billones de yenes (entre 8.500 y 9.500 millones de dólares). Japón es uno de los mercados de consumo más dinámicos del mundo gracias a sus grandes volúmenes, su elevada demanda y la lealtad de sus compradores.

Los juguetes para niños menores de seis años representan una categoría llena de oportunidades, pero también una categoría que requiere un claro conocimiento de la cambiante normativa de seguridad japonesa.

Juguetes y productos para bebés en Japón  

En Japón, los juguetes y los productos para bebés están estrechamente regulados y a menudo se solapan en su clasificación. Los juguetes se definen como artículos diseñados para la diversión, el aprendizaje o el desarrollo de los niños. Los productos para bebés incluyen artículos esenciales para el cuidado, la alimentación, la higiene y la movilidad de bebés y niños pequeños de hasta tres años.

Las categorías más comunes son:

• Juguetes para bebés (regulados): sonajeros, mordedores, juguetes de baño, cadenas para chupetes, juguetes masticables
• Juguetes generales: muñecas, peluches, figuras de acción, puzzles, bloques de construcción
• Juguetes educativos y musicales: Kits STEM, tableros alfabéticos, instrumentos de juguete
• Juguetes electrónicos: juguetes luminosos, sonoros o que funcionan con pilas (algunos requieren el cumplimiento del PSE)
• Esenciales para el bebé: pañales, toallitas, cuidado de la piel, biberones, accesorios de alimentación, cochecitos, portabebés
• Seguridad y artículos de puericultura: sillas de coche, cunas, cunas, ropa de cama

En virtud de la Ley de Sanidad Alimentaria y la Ley de Seguridad de los Productos de Consumo, Japón regula los juguetes y los productos para bebés en función de la edad del niño y del uso que se haga del producto. Algunos juguetes están regulados incluso si están etiquetados para niños mayores porque existe el riesgo de que los niños pequeños se lleven el producto a la boca o lo manipulen para jugar durante mucho tiempo.

Los productos que hacen alegaciones funcionales o medicinales, como las lociones para bebés o las fórmulas enriquecidas, deben cumplir la Ley de Productos Farmacéuticos y Médicos (Ley PMD). Los productos emergentes, como los vigilabebés inteligentes o los esterilizadores electrónicos, también pueden requerir una certificación independiente en función de su tecnología y función.

Una clasificación adecuada desde el principio es fundamental porque determina qué pruebas de seguridad, marcas y documentación debe conseguir su marca antes del lanzamiento.

Seguridad de los juguetes y nueva normativa (actualización de 2025)  

Productos comunes como peluches, sonajeros, muñecas y bloques de juguete se clasifican automáticamente como Juguetes Designados en virtud de esta ley.

A partir del 25 de diciembre de 2025, los juguetes destinados a niños menores de tres años también requerirán la conformidad como Juguetes Especificados en virtud de la Ley de Seguridad de los Productos de Consumo (CPSA). Esto introduce una nueva marca de CPSA para niños, que confirma que los juguetes cumplen las normas técnicas y de seguridad de Japón en materia de diseño y etiquetado.

Para utilizar la marca, los fabricantes o importadores deben completar un proceso formal de certificación a través de un organismo de evaluación de la conformidad autorizado por el METI. Las pruebas verifican que cada juguete cumple las normas técnicas nacionales de Japón antes de que pueda venderse en el mercado.

Por tanto, los juguetes para niños menores de tres años requerirán una doble conformidad, lo que significa pasar las pruebas de seguridad de los materiales con arreglo a la Ley de Saneamiento de los Alimentos y obtener la marca de seguridad infantil con arreglo a la Ley de Seguridad de los Productos de Consumo tras la certificación de terceros.

Principales cambios a partir de diciembre de 2025:  

• Certificación obligatoria: Los fabricantes e importadores deben solicitar la certificación a un organismo autorizado por el METI para obtenerla antes de la venta. No se acepta la autodeclaración.
• Nueva marca infantil PSC: exigida para los juguetes diseñados para niños menores de tres años, confirma el cumplimiento de las normas nacionales de seguridad de Japón.
• Normas técnicas: Los solicitantes deben verificar el cumplimiento e incluir advertencias de edad y uso en japonés en los envases.
• Controles de venta al por menor: Los minoristas no pueden vender juguetes para niños menores de tres años sin la marca PSC Niño certificado.

La reforma también aclara qué productos se consideran juguetes infantiles, es decir, destinados al juego de niños menores de tres años. Se aplican excepciones a los productos que no están diseñados para jugar o que ya están regulados por otros marcos de seguridad.

Además, la Asociación Japonesa del Juguete (JTA) ha revisado la norma voluntaria ST (ST 2025) para adaptarla al nuevo marco de la CPS infantil y reforzar las pruebas de piezas pequeñas, la claridad del etiquetado y la inflamabilidad. La marca ST sigue siendo voluntaria, pero los consumidores y minoristas japoneses siguen confiando en ella como garantía adicional de seguridad.

Para más detalles, véaseel anuncio oficial del METI.

Iroceso de importación de juguetes y productos para bebés en Japón  

La importación de juguetes y productos para bebés en Japón implica varios pasos para garantizar el cumplimiento tanto de la Ley de Sanidad Alimentaria como de la Ley de Seguridad de los Productos de Consumo (CPSA). Dependiendo del producto, los importadores también pueden tener que cumplir los requisitos de otras leyes, como la Ley de Productos Farmacéuticos y Médicos (PMD Act) o la Ley de Seguridad de Material y Aparatos Eléctricos (PSE Act) para los juguetes electrónicos.

1. Cumplimiento y clasificación previos a la comercialización

Antes de importar, determine si su producto es un juguete designado por la Ley de Sanidad Alimentaria o un juguete especificado por la Ley de Seguridad de los Productos de Consumo. Los productos destinados o susceptibles de ser utilizados por niños menores de seis años, como peluches, sonajeros, mordedores y bloques de juguete, están regulados aunque se comercialicen para grupos de edad superiores.

Confirme si su producto requiere:

• Pruebas y notificación de la Ley de higiene de los alimentos (para artículos que entran en contacto con la boca)
• Certificación de la marca PSC (para juguetes sujetos a la CPSA) o pruebas voluntarias de la marca ST
• Ley PMD o certificación PSE (para artículos de tipo cosmético o eléctrico)

2. Notificación y registro de importaciones

Para los fabricantes o vendedores extranjeros sin entidad en Japón, el registro y la presentación ante METI deben ser completados por un representante con sede en Japón. Como su ACP e Importador de Registro, COVUE actúa como ese representante legal, gestionando todas las notificaciones METI y procedimientos de certificación en su nombre.

Esto incluye:

• Presentar la documentación técnica al METI y a los organismos de certificación autorizados.
• Completar la evaluación de la conformidad para la Marca Infantil PSC.
• Poseer la certificación y mantener los registros de productos en Japón.
• Actuar como punto de contacto local para cualquier consulta o inspección gubernamental.

En virtud de la enmienda CPSA de 2025, las marcas extranjeras que venden directamente a los consumidores japoneses son tratadas como Operadores Comerciales de Importación Especificados y deben designar un Administrador Nacional en Japón. COVUE puede desempeñar esta función como parte de nuestro servicio de cumplimiento de las normas de importación, garantizando el cumplimiento local de todos los requisitos reglamentarios.

3. Pruebas y documentación

Los juguetes designados deben ser analizados por un laboratorio autorizado por el MHLW en virtud de la Ley de Sanidad Alimentaria para confirmar la seguridad de los materiales y los productos químicos.

Los juguetes especificados, incluidos los juguetes para niños menores de tres años, requieren una evaluación de conformidad independiente realizada por un organismo de certificación autorizado por el METI en virtud de la Ley de Seguridad de los Productos de Consumo.

Este proceso de certificación verifica que el producto cumple las normas técnicas japonesas antes de que pueda expedirse y exhibirse la Marca Infantil PSC.

La documentación clave incluye:

• Lista de materiales y flujo de fabricación
• Imágenes de productos y muestras de etiquetado en japonés
• Informes de pruebas de seguridad y certificados de normas químicas, mecánicas y de inflamabilidad
• Prueba de conformidad con la marca PSC o ST, si procede
• Declaración de importación para la Aduana de Japón

4. Obligaciones posteriores a la importación

Una vez que los productos están en el mercado, los importadores y fabricantes son responsables de:

• Visualización de la marca PSC en los productos conformes
• Notificar los incidentes graves relacionados con productos en un plazo de diez días a la Agencia de Consumo

Por qué es importante  

El cumplimiento es más que un paso normativo. En Japón, es la base de la confianza del consumidor y del acceso duradero al mercado. El nuevo sistema de certificación Child PSC y los actuales requisitos de sanidad alimentaria elevan el nivel de seguridad, transparencia y responsabilidad. Juntos, garantizan que todos los juguetes que se venden en Japón sean probados, trazables y seguros para los consumidores más jóvenes del país.

Para las marcas globales sin una entidad en Japón, estas normativas pueden parecer complejas. Ahí es donde COVUE desempeña un papel vital. Como su ACP e Importador de Registro, gestionamos cada parte del proceso, desde las pruebas y la certificación hasta la documentación y los trámites gubernamentales, garantizando que sus productos cumplen todos los requisitos legales y de seguridad antes de llegar a los consumidores japoneses.

Japón premia a las marcas que se centran en la seguridad, la precisión y la calidad. Asóciese con COVUE para entrar en el mercado con confianza, ganarse la confianza de los compradores japoneses y ampliar su negocio de la forma correcta.