सामग्री स्थानीयकरण क्यों मायने रखता है?

क्या आप नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए अपने व्यवसाय का विस्तार कर रहे हैं?

यदि आपकी कंपनी अंतरराष्ट्रीय स्तर पर विस्तार करना चाहती है, तो सामग्री स्थानीयकरण आवश्यक है।

जबकि उत्तर व्यवसाय के आधार पर अलग-अलग होगा, फिर भी अनुवाद के व्यावसायिक मूल्य को स्थापित करने और अपनी कंपनी के लिए एक ध्वनि स्थानीयकरण रणनीति विकसित करने में आपकी सहायता करने के लिए स्पष्ट प्रमाण बिंदु हैं।

विशेष रूप से इस नए डिजिटल-पहले युग में, सामग्री स्थानीयकरण प्रत्येक बाजार के उपभोक्ताओं की आंखों में प्रासंगिकता उत्पन्न कर सकता है। यह जुड़ाव और ब्रांड वफादारी के लिंक को भी मजबूत करता है, जो व्यवधान और सामान्यता के समय महत्वपूर्ण हैं। हालांकि, अधिकतम प्रभाव के लिए, एक सामग्री स्थानीयकरण रणनीति में केवल अनुवाद से अधिक शामिल होना चाहिए। प्रत्येक बाजार और उसके उपभोक्ताओं के लिए प्रामाणिक, गुंजायमान प्रासंगिकता प्रदान करने के लिए तकनीकी से सांस्कृतिक तक कई मोर्चों पर हाइपरलोकल निष्पादन की आवश्यकता होती है।

यह कहना कि सामग्री राजा है, अब पर्याप्त नहीं है। एक अनुकूलित संदेश की डिलीवरी जो स्थानीय उपभोक्ताओं की जरूरतों को कुशलतापूर्वक पूरा करती है, उसे स्थानीयकृत इंटरनेट सामग्री के रूप में जाना जाता है। यदि आप अपने ब्रांड को बढ़ावा देना चाहते हैं और संभावित ग्राहकों को आकर्षित करना चाहते हैं, तो आपको वेब मार्केटिंग के लिए एक-आकार-फिट-सभी दृष्टिकोण के बजाय एक स्थानीय रणनीति को नियोजित करना चाहिए।

लेकिन चिंता मत करो। स्थानीयकृत इंटरनेट सामग्री उतनी मुश्किल नहीं है जितनी दिखाई देती है। यदि आप एक निश्चित भौगोलिक क्षेत्र में आइटम या सेवाएं प्रदान करते हैं, तो संभावना है कि आपने पहले अपने ग्राहकों को प्रासंगिक जानकारी प्रदान करने के लिए अपने विपणन में इसका उपयोग किया है।

सामग्री स्थानीयकरण क्या है?

स्थानीयकरण आपकी सामग्री को ग्राहक की सांस्कृतिक अपेक्षाओं से मेल खाने की प्रक्रिया है। यह केवल शब्दों का अनुवाद करने से परे संदर्भ की अवधारणा का विस्तार करता है। स्थानीयकरण, इसकी नींव पर, आपके ग्राहकों को आपके ब्रांड के साथ गहरे स्तर पर जुड़ने में मदद करता है और उनकी खरीद की संभावना को बढ़ाता है। इसमें चित्र या रंग परिवर्तन, स्वरूपण, यूआई या डिज़ाइन परिवर्तन और यहां तक कि भुगतान विधियां भी शामिल हो सकती हैं।

मौजूदा सामग्री को उस ग्राहक की सांस्कृतिक अपेक्षाओं के अनुसार समायोजित करने की प्रक्रिया जिसके क्षेत्र को आप संबोधित करना चाहते हैं, सामग्री स्थानीयकरण के रूप में जाना जाता है।

ऐसा प्रतीत हो सकता है कि स्थानीयकरण के लिए अनुवाद पर्याप्त है। आप जहां भी जाते हैं, लोग एक जैसे होते हैं। अनुवाद अपर्याप्त है। आपको भाषा और सांस्कृतिक मूल्यों की विशिष्टता से लेकर सामान्य रूप से दृष्टिकोण तक हर तत्व पर विचार करना चाहिए।

स्थानीयकरण महत्वपूर्ण शक्ति रखता है। यह आपकी कंपनी को प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करने, अपने बाजार का विस्तार करने, देयता से बचने और एक मजबूत वैश्विक ब्रांड विकसित करने में मदद कर सकता है। तो, आइए देखें कि आप सामग्री बनाते समय स्थानीयकरण को कैसे ध्यान में रख सकते हैं।

ब्रांड वफादारी स्थापित करने के लिए, आपको निश्चित रूप से बड़ी मात्रा में सामग्री की आवश्यकता होगी जो विभिन्न बाजारों के लिए स्थानीयकृत होने के लिए तैयार है। इस बात पर निर्भर करते हुए कि आपको कितनी सामग्री की आवश्यकता है, आवश्यक स्थानीयकरण की मात्रा आसानी से जुड़ सकती है। उदाहरण के लिए, यदि आप सामग्री के साथ तीन खरीदार व्यक्तियों को लक्षित करना चाहते हैं और इसे पांच भाषाओं के लिए स्थानीयकृत करना चाहते हैं, तो आप पंद्रह अलग-अलग तरीकों से सामग्री का एक टुकड़ा बनाने के लिए समय और संसाधनों का निवेश कर रहे हैं।

यहां विभिन्न प्रकार की सामग्री में से कुछ हैं जिन्हें आप स्थानीयकृत कर सकते हैं:

1- उपयोगकर्ता इंटरफेस के लिए सामग्री

आपका उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस (UI) सामग्री इस बात से संबंधित है कि विज़िटर आपकी वेबसाइट के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं। क्या आप जानते हैं कि आप एक सभ्य उपयोगकर्ता अनुभव सुनिश्चित करने के लिए सामग्री का परीक्षण, समायोजन और पुन: परीक्षण कैसे करते हैं? यह यूआई सामग्री है जिसे आपको स्थानीयकृत करने की सबसे अधिक आवश्यकता होगी। नतीजतन, आपको स्थानीयकरण प्रक्रिया में सहायता के लिए तकनीकी अनुभव वाले किसी व्यक्ति की सहायता की आवश्यकता होगी।

2- तकनीकी सामग्री

आपको उपयोगकर्ता गाइड और उत्पाद डेमो जैसी तकनीकी सामग्री के लिए क्षेत्र में व्यापक ज्ञान के साथ एक स्थानीयकरण पेशेवर की आवश्यकता होगी। उपयोगकर्ता गाइड जैसे दस्तावेज़ों में अक्सर महत्वपूर्ण सुरक्षा जानकारी होती है, इसलिए जब उपयुक्त कौशल वाले किसी व्यक्ति का पता लगाने की बात आती है तो उन्हें अनुवाद करने और स्थानीयकरण में आपकी सहायता करने के लिए कोई जोखिम न लें।

3- खेल सामग्री

क्या आपको याद है कि 1980 के दशक में कुछ वीडियो गेम पर अनुवाद कितने बुरे थे? इन दिनों खराब स्थानीयकरण के लिए कोई बहाना नहीं है। किसी गेम को अपनी अधिकतम क्षमता तक पहुंचने के लिए, इसका स्थानीयकरण निर्दोष होना चाहिए, चाहे वह इन-गेम संवाद, मेनू चयन या स्क्रीन पर प्रदर्शित होने वाला कोई अन्य पाठ हो।

4- जेनेरिक सामग्री

अंत में, सामान्य सामग्री है जो इतनी सारी कंपनियां अपनी सगाई रणनीति के हिस्से के रूप में बनाती हैं। उदाहरण के लिए, ब्लॉग प्रविष्टियों और समाचार टुकड़ों को कभी-कभी स्थानीयकरण की बात आने पर केवल हल्के स्पर्श की आवश्यकता होती है, हालांकि अधिकांश को केवल अनुवाद से अधिक की आवश्यकता होती है।

सामग्री स्थानीयकरण का महत्व

विदेशी बाजारों के लिए अनुवाद को आसान बनाने के लिए अंग्रेजी सामग्री लिखते समय आप कुछ सरल चीजें कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप नियंत्रित, प्राकृतिक भाषा का उपयोग करने का प्रयास कर सकते हैं। जब एक वैश्विक सामग्री रणनीति के साथ जोड़ा जाता है, तो सामग्री स्थानीयकरण कीमतों, समय-सीमा और बजटीय परिणामों में स्पष्ट अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। यह वैश्विक कॉर्पोरेट पहुंच के लिए दीर्घकालिक दृष्टिकोण को बढ़ावा देता है और लीड निर्माण और ग्राहक प्रतिधारण में सहायता करता है।

रणनीति और स्थानीयकरण दोनों का उपयोग करना महत्वपूर्ण है। वे विभिन्न सांस्कृतिक और भाषाई पृष्ठभूमि के उपभोक्ताओं को ऐसी सामग्री के साथ सेवा प्रदान करते हैं जो देशी सामग्री के समान प्रतिक्रिया पैदा करती है। इसके परिणामस्वरूप विश्वास, निर्भरता और जिज्ञासा में वृद्धि होती है, साथ ही साथ विभिन्न संस्कृतियों और वैश्विक बाजारों में अनुकूल प्रभाव पड़ता है।

यदि आप विश्व स्तर पर विस्तार करना चाहते हैं, तो अपनी व्यवसाय योजना में स्थानीयकरण को शामिल करने से आपको सांस्कृतिक बाधाओं को दूर करने और नए बाजारों में प्रवेश को आसान बनाने में मदद मिलेगी। लेकिन काम खत्म नहीं हुआ है। स्थानीयकरण के महत्व को समझना केवल पहला कदम है।

अब आपको अपने प्रयासों को अधिकतम करने के लिए कार्यान्वयन और सर्वोत्तम तकनीक का पता लगाने पर विचार करना चाहिए, जिसके लिए आपकी कंपनी के हितधारकों को कुछ आश्वस्त करने की आवश्यकता हो सकती है। लेकिन चिंता न करें, हमारे पास स्थानीयकरण रणनीति के लिए अपना मामला बनाने में आपकी सहायता करने के लिए सिर्फ टुकड़ा है।