क्या विदेशी ब्रांडों को जापान में स्थानीयकरण करते समय ब्रांड वर्णों का उपयोग करना चाहिए?
यदि आप जापानी बाजार में प्रवेश करने पर विचार कर रहे हैं, तो आपने शायद जापान के प्रिय शुभंकर चरित्र आराध्य युरु-क्यारा के बारे में सुना है।
"युरू-क्यारा" एक प्रकार का शुभंकर चरित्र है जो उत्पादों और सेवाओं की एक विविध श्रृंखला के लिए मानद पीआर प्रतिनिधियों के रूप में कार्य करने के लिए पूरे जापान में व्यापक रूप से नियोजित है।
ये पात्र कस्बों, क्षेत्रों, संगठनों और कभी-कभी, सिर्फ अवधारणाओं का प्रतिनिधित्व करते हैं।
सबसे प्रसिद्ध युरू-क्यारा में से एक, कुमामोन ने अपने पहले परिचय से केवल दो वर्षों में 1.2 बिलियन अमरीकी डालर उत्पन्न किए। इस तरह की सफलता की कहानियां जापान में महत्वपूर्ण और शक्तिशाली भूमिका चरित्र अंकन को दर्शाती हैं। जापान में स्थानीयकरण की तलाश में एक विदेशी ब्रांड के रूप में, क्या आपको ब्रांड पात्रों का उपयोग करने पर विचार करना चाहिए?
आइए सफल और असफल दोनों केस स्टडीज से सांस्कृतिक पहलुओं और सबक का पता लगाएं।
युरू-क्यारा बूम: यह सब कैसे शुरू हुआ?
यद्यपि "कवाई" (अनुवाद: प्रिय और प्यारा) की अवधारणा ईडो युग को संदर्भित करती है, कुछ स्रोतों के अनुसार, जापान की युरु-क्यारा घटना 2007 में हिकोनियन के साथ शुरू हुई थी।
यह शिगा प्रान्त में हिकोन कैसल की 400 वीं वर्षगांठ मनाने के लिए बनाए गए समुराई हेलमेट में एक बिल्ली है।
हिकोनियन एक सांस्कृतिक घटना बन गई और शहर में आगंतुकों को आकर्षित किया।
शुभंकर की लोकप्रियता ने इस क्षेत्र में पर्यटन और आर्थिक गतिविधि में वृद्धि में योगदान दिया।
ब्रांड वफादारी का निर्माण
शुभंकर की सफलता का एक प्रमुख उदाहरण फनासी है, जो फुनाबाशी शहर के एक नागरिक द्वारा बनाया गया एक नाशपाती परी चरित्र है।
फनासी के ऊर्जावान व्यक्तित्व, जीवंत उपस्थिति और विनोदी हरकतों ने जल्दी से लोकप्रियता हासिल की। इस शुभंकर ने प्रशंसकों के साथ एक गहरे भावनात्मक संबंध को बढ़ावा दिया, जिसके परिणामस्वरूप मजबूत ब्रांड वफादारी और समर्थन मिला।
युरु-क्यारा लोकप्रिय क्यों हैं? सांस्कृतिक अपील
शुभंकर पात्रों का उपयोग करना जापान के सांस्कृतिक मूल्यों के साथ संरेखित होता है, विशेष रूप से सभी चीजों के लिए इसका प्यार प्यारा (कवाई)।
हालांकि एक क्षेत्रीय युरु-क्यारा नहीं, गुडेतामा, सैनरियो के आलसी अंडे के चरित्र, जापान और दुनिया भर में बड़े पैमाने पर अनुयायी हैं। इसका भरोसेमंद, दृढ़ रवैया सभी उम्र के प्रशंसकों के साथ गूंज रहा है।
जापानी दर्शकों को ये पात्र प्यारे और जुड़ने में आसान लगते हैं, जो ब्रांड मान्यता और छवि को काफी बढ़ावा दे सकते हैं। जब सही किया जाता है, तो शुभंकर सफल विपणन अभियानों के अभिन्न अंग बन जाते हैं।
असफल केस स्टडी
जापान में सभी शुभंकर कहानियां सफलता की ओर नहीं ले जाती हैं।
2002 फीफा विश्व कप शुभंकर, एटो, काज़ और निक, जिन्हें "स्फेरिक्स" के रूप में भी जाना जाता है, को मिश्रित स्वागत का सामना करना पड़ा।
उनके अपरंपरागत और सांस्कृतिक रूप से डिस्कनेक्ट किए गए डिजाइन को टूर्नामेंट के दौरान जनता और फुटबॉल के प्रति उत्साही लोगों से ठंडी प्रतिक्रिया मिली।
निशिको-कुन, एक ट्रैफिक लाइट और एक मंदिर के द्वार के संयोजन के साथ एक डिजाइन के साथ, समुदाय के साथ प्रतिध्वनित नहीं हुआ और मान्यता प्राप्त करने के लिए संघर्ष किया।
ये मामले जापान में शुभंकर विपणन अभियानों में उनकी प्रभावशीलता सुनिश्चित करने के लिए नेत्रहीन आकर्षक, सांस्कृतिक रूप से प्रासंगिक और अच्छी तरह से प्राप्त शुभंकर पात्रों को तैयार करने के महत्वपूर्ण महत्व को रेखांकित करते हैं।
स्थानीयकरण और सम्मान
जापान में शुभंकर का उपयोग करने पर विचार करते समय, सांस्कृतिक बारीकियों का स्थानीयकरण और सम्मान करना आवश्यक है। जापान में शुभंकरों की अपील देश की संस्कृति और मूल्यों में गहराई से निहित है, जिससे इन पहलुओं के साथ अपने शुभंकर को संरेखित करना महत्वपूर्ण हो जाता है।
Aflac Duck जैसे प्यारे पात्रों का उपयोग करना, जापानी उपभोक्ताओं से अपील करने वाले विदेशी ब्रांडों के लिए एक प्रभावी रणनीति हो सकती है।
जापान में अफलैक की सफलता, जहां 10 में से 9 लोग प्रतिष्ठित बतख को पहचानते हैं, ऐसे शुभंकरों की शक्ति को दर्शाता है। हालांकि सफलता की कोई गारंटी नहीं है, जापानी दर्शकों के अनुरूप मूल पात्रों का निर्माण करना जापानी उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित करने के उद्देश्य से ब्रांडों के लिए विचार करने योग्य एक अनूठा दृष्टिकोण है।
समाप्ति
जापान में स्थानीयकरण करते समय शुभंकर वर्णों का उपयोग करना एक अत्यधिक प्रभावी रणनीति हो सकती है यदि सही ढंग से निष्पादित किया जाए।
शुभंकरों के सांस्कृतिक महत्व को समझना और सम्मान करना, साथ ही सफल और असफल दोनों केस स्टडीज से सीखना, विदेशी ब्रांडों को जापानी उपभोक्ताओं के साथ गहरे स्तर पर जुड़ने में मदद कर सकता है।
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