外国品牌在日本本土化时是否应该使用品牌字符？
如果您正在考虑进军日本市场，那么您可能听说过可爱的吉祥物 Yuru-kyara。
吉祥物 "Yuru-kyara "是日本各地广泛使用的一种吉祥物，是各种产品和服务的荣誉公关代表。
这些字符代表城镇、地区、组织，有时甚至只是概念。
其中最著名的 "Yuru-kyara"--"Kumamon"--自首次推出以来，仅两年时间就创造了 12 亿美元的销售额。诸如此类的成功案例表明，角色标识在日本发挥着重要而强大的作用。作为一个希望在日本本土化的外国品牌，您是否应该考虑使用品牌字符？
让我们从成功和失败的案例研究中探讨文化方面的问题和经验教训。
裕如-卡拉繁荣：一切是如何开始的？
虽然 "Kawaii"（意为可爱）的概念可追溯到江户时代，但根据一些资料，日本的 Yuru-kyara 现象始于 2007 年的 Hikonyan。
这是一只戴着武士头盔的猫，是为了纪念滋贺县彦根城 400 周年而创作的。
Hikonyan 成为了一种文化现象，吸引了众多游客前来观光。
吉祥物的受欢迎程度促进了该地区旅游业和经济活动的增长。
建立品牌忠诚度
船桥市市民创造的梨仙子 Funassyi 就是吉祥物成功的典型例子。
Funassyi 活力四射的个性、充满活力的外表和幽默的滑稽动作迅速赢得了人们的喜爱。这个吉祥物与粉丝们建立了深厚的情感联系，使粉丝们对品牌产生了强烈的忠诚度和支持度。
尤鲁-卡拉为什么受欢迎？文化魅力
使用吉祥物符合日本的文化价值观，尤其是对可爱事物（卡哇伊）的喜爱。
三丽鸥的懒蛋角色Gudetama 虽然不是地区性的 yuru-kyara，但在日本和全世界都拥有大批粉丝。它贴近生活、悠闲自在的态度引起了各年龄段粉丝的共鸣。
日本受众认为这些吉祥物很可爱，很容易与之产生共鸣，从而大大提升了品牌的知名度和形象。如果运用得当，吉祥物将成为成功营销活动不可或缺的组成部分。
失败案例研究
在日本，并非所有的吉祥物故事都能获得成功。
2002 年国际足联世界杯吉祥物 Ato、Kaz 和 Nik（又称 "Spheriks"）受到了褒贬不一的评价。
在比赛期间，他们打破常规、与文化脱节的设计在公众和足球爱好者中反响平平。
Nishiko-kun 的设计结合了红绿灯和寺庙大门，但并未引起社区的共鸣，也很难获得认可。
这些案例突出表明，要确保吉祥物在日本吉祥物营销活动中的有效性，精心设计具有视觉吸引力、文化相关性和广受欢迎的吉祥物角色至关重要。
本地化与尊重
考虑在日本使用吉祥物时，必须进行本地化并尊重文化上的细微差别。吉祥物在日本的吸引力深深植根于该国的文化和价值观，因此吉祥物必须与这些方面保持一致。
对于希望吸引日本消费者的外国品牌来说，利用可爱的卡通人物（如 Aflac 鸭）是一种有效的策略。
Aflac 在日本取得了成功，10 个日本人中就有 9 个认识这个标志性的鸭子，这证明了此类吉祥物的力量。虽然不能保证一定成功，但为日本受众量身定做原创角色是一种独特的方法，值得旨在与日本消费者产生共鸣的品牌考虑。
总结
在日本进行本地化时，如果执行得当，使用吉祥物是一种非常有效的策略。
了解和尊重吉祥物的文化意义，并从成功和失败的案例中吸取经验教训，可以帮助外国品牌与日本消费者建立更深层次的联系。
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