벚꽃 시즌에 기업이 브랜드를 활용하는 5가지 방법

사쿠라 시즌은 일본에서 가장 기다려지는 이벤트 중 하나로, 수백만 명의 방문객이 아름다운 벚꽃을 보기 위해 1,000곳 이상의 장소로 모여듭니다. 따라서 이 시즌은 기업이 다양한 방식으로 가시성과 도달 범위를 활용할 수 있는 기회를 제공합니다. 브랜드는 창의적인 마케팅 전략을 통해 많은 잠재고객과 소통하며 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다.

해외 브랜드가 벚꽃 시즌의 인기를 비즈니스에 활용하는 5가지 방법을 소개합니다.

1- 한정판 및 벚꽃 테마 상품 

기업들은 벚꽃을 테마로 한 한정판 제품을 제작합니다. 여기에는 사쿠라 맛이 나는 식음료와 기타 제품이 포함됩니다. 일본 고객들에게 한정 상품과 기간 한정 상품은 구매하고 싶은 마음이 들게 합니다. 동시에 사라져가는 계절의 아름다움을 상징하기도 합니다. 계절의 고유한 특성을 제품에 포함하면 고객은 브랜드를 긍정적으로 인식할 것입니다.

킷캣은 사쿠라 맛 초콜릿 바가 가장 대표적인 예입니다. 1973년 킷캣이 처음 일본에 들어왔을 때, 킷캣의 일본어 발음이 "절대 승리"라는 뜻이라는 것을 알게 되었습니다. 그래서 학생들은 봄 입학 시험 기간에 킷캣 초콜릿 바를 행운의 부적으로 사용하기 시작했습니다. 킷캣은 이 사실을 활용하여 동기 부여 메시지를 담은 사쿠라 맛 초콜릿을 생산했습니다.

2- 지역 상점과의 파트너십 

외국 쇼콜라티에 브랜드 고디바는 2019년 편의점 로손과 콜라보레이션을 진행했습니다. 두 브랜드는 '르 자포네 뒤 쁘렝땅'이라는 달콤한 핑크와 그린 컬러의 듀오를 고급스럽고 우아한 패키지에 담아 출시했습니다. 벚꽃을 보기 위해 사람들이 모일 때 가져갈 수 있는 선물이 되었습니다.

브랜드는 지역 상점과 제휴하여 사쿠라 테마의 특별 제품을 판매할 수 있습니다. 또한 할인 또는 무료 품목을 제공하여 고객을 유치할 수 있습니다. 이를 통해 일본인이 매일 자주 이용하는 편의점, 슈퍼마켓, 백화점, 자판기 등 다양한 채널을 통해 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다.

3- 벚꽃 테마 이벤트 

잭 다니엘스는 미국에 본사를 둔 위스키 브랜드입니다. 2017년 일본 전국 프로모션 투어에서 '백 사쿠라'라는 한정판 위스키 박스를 출시했습니다. 일본에서만 판매되는 잭 다니엘스는 흰색 사쿠라 꽃잎 무늬의 고급스러운 블랙 박스에 위스키를 담아 선보였습니다. 잭 다니엘스는 이 한정판으로 젊은 층을 끌어들여 일본 내 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 했습니다. 순식간에 이 제품은 위스키 애호가와 수집가들의 필수품이 되었습니다.

사쿠라 시즌에 이벤트와 프로모션을 개최하여 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다. 이벤트를 활용하여 매력적인 분위기를 조성함으로써 고객이 사쿠라를 잊을 수 없는 방식으로 경험할 수 있도록 할 수 있습니다.

4- 소셜 미디어 마케팅 

소셜 미디어는 일본에서 브랜드 인지도를 높일 수 있는 핵심 동력 중 하나입니다.

코카콜라는 소셜 미디어의 힘을 이용해 2017년에 처음으로 사쿠라를 테마로 한 병을 출시했습니다. 이 제품은 성공적이었고 이후 몇 년 동안 더 큰 인기를 얻었습니다. 코카콜라는 병을 250밀리리터 슬림한 크기로 조정했습니다. 사람들이 눈길을 사로잡는 병을 들고 주변 벚꽃 사진을 더 쉽게 찍을 수 있도록 하기 위해서였습니다.

사쿠라를 테마로 한 제품을 출시하는 것은 강력한 캠페인의 일부일 뿐입니다. 일본인들은 시즌 한정 상품이 출시된 후 좋아하는 브랜드와 온라인에서 더 많이 소통하는 것을 볼 수 있습니다. 사진과 동영상을 게시하고, 피드백을 주고, 시즌과 관련된 해시태그를 사용하여 브랜드에 대한 입소문을 냅니다. 인플루언서 및 아티스트와의 협업도 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

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5- 옥외 광고 및 매장 내 디스플레이 

사쿠라를 테마로 한 옥외 광고와 매장 내 디스플레이는 설득력 있는 마케팅 도구입니다. 스타벅스는 이러한 콘셉트에 따라 일본 전역의 모든 매장에서 사쿠라를 테마로 한 분위기를 연출합니다. 특별 음료 외에도 시즌 동안 판매를 촉진하는 한정판 상품도 제공합니다. 또한 기차역과 버스 정류장, 쇼핑몰, 광고판, 관광 명소 등 유동인구가 많은 곳에서 광고를 할 수 있습니다.

결론 

사쿠라 시즌은 일본 고객에게 어필하고 매출을 늘리며 브랜드 인지도를 높일 수 있는 특별한 기회입니다. 사쿠라 테마의 독점 제품을 개발하고, 지역 리테일러와 협업하여 프로모션을 진행하고, 코카콜라나 킷캣과 같은 다른 브랜드의 성공적인 마케팅 기법을 연구하여 시즌의 독특함을 활용하고 브랜드 인지도와 충성도를 높일 수 있습니다.

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