Joyas ocultas de la Semana Dorada: Explorando las oportunidades de negocio en Japón
Bienvenidos a la Semana Dorada de Japón, una semana de vacaciones celebrada por todo un país. Exploremos este acontecimiento y sus oportunidades, y lo beneficioso que puede ser para su empresa.
Semana Dorada en Japón
La Semana Dorada es un acontecimiento anual en Japón que combina cuatro fiestas nacionales en una sola semana. El nombre tiene su origen en la antigua jerga radiofónica japonesa "golden time" (tiempo dorado), que hace referencia al momento de mayor audiencia. Es una semana de entretenimiento y ocio, con eventos organizados por todo Japón.
Los japoneses se anticipan a la Semana Dorada, que proporciona unas vacaciones prolongadas poco frecuentes. La mayoría disfruta de tiempo libre, por lo que el ambiente se vuelve ajetreado y animado. Participan en diversas actividades, como excursiones y celebraciones por todo el país. Algunas se celebran en parques de atracciones, zoológicos, museos y centros comerciales. A medida que los japoneses disfrutan de este emocionante periodo, las empresas se benefician.
¿Qué días festivos de Japón son la Semana Dorada?
1- Día Showa (29 de abril)
La Semana Dorada comienza con el Día Showa, que conmemora el cumpleaños del difunto emperador Hirohito antes de que la festividad pasara a llamarse Día Verde en 1989. Este día honra el amor del emperador por las plantas. Cuando el Día del Verdor pasó al 4 de mayo, la festividad recuperó su nombre original en 2007.
2- Día de la Memoria de la Constitución (3 de mayo)
Este día celebra la constitución japonesa, dando a los ciudadanos tiempo para reflexionar sobre la idea de gobierno y democracia.
3- Día Verde (4 de mayo)
Un día para celebrar la naturaleza, que anima a las personas a apreciar el medio ambiente y la conexión humana con él.
4- Día del Niño (5 de mayo)
¡Finaliza la Semana Dorada con el Día del Niño! Este día celebra la salud y la felicidad de los niños; está abanderado por coloridas serpentinas de carpa y comida tradicional, como el mochi de Kashiwa.
Fechas de la Semana de Oro 2023
Aunque las fechas oficiales de las vacaciones de la Semana Dorada son del 29 de abril al 5 de mayo de cada año, las celebraciones y los viajes suelen comenzar uno o dos días antes de las vacaciones y prolongarse unos días después, sobre todo durante los puentes.
¿Presenta la Golden Week oportunidades de negocio? ¡ABSOLUTAMENTE!
Es una de las temporadas vacacionales más ajetreadas del país. Con millones de japoneses que viajan dentro y fuera del país, los sectores del turismo y la hostelería prosperan durante esta época. Los negocios relacionados con el transporte, el alojamiento, la comida y el ocio pueden esperar una mayor demanda e ingresos.
Además, mucha gente aprovecha estas fiestas para ir de compras. Ir de compras es una de las actividades favoritas durante la Semana Dorada, en la que locales y viajeros aprovechan las promociones y rebajas. Debido a que la gente no trabaja, la mayoría visita las tiendas online y offline durante la Golden Week más que en otras épocas del año. Como resultado, sitios de comercio electrónico como Amazon Japan, Rakuten Japan, Uniqlo, Yahoo! Japan Auctions y tiendas físicas ofrecen atractivos descuentos y artículos exclusivos para vender más. Se puede ver un repunte de las ventas, sobre todo online. Debido a la escasez de personal y a la limitada capacidad logística, muchas empresas planean cumplir los pedidos a tiempo e informan a sus clientes sobre posibles retrasos. Lea más sobre el importante papel que desempeñan las fiestas japonesas en los negocios.
Campañas de éxito de las marcas durante la Semana Dorada
Las marcas pueden aumentar su alcance y sus ventas alineando sus esfuerzos de marketing con los temas y actividades de la Golden Week. Ofrecer ofertas, promociones especiales o productos y servicios que se correspondan con actividades festivas como los viajes puede ayudar a las empresas a sacar provecho de la Golden Week. Por lo tanto, la Golden Week y otros eventos que se celebran a lo largo del año deberían formar parte de su plan de marketing para Japón.
Uber Eats Japón
Con el lema "Cada día es un día para conmemorar", en 2020 Uber Eats Japan ofreció a los clientes una comida exclusiva para disfrutar en casa. Cada día se ofrecía un tipo diferente de plato o ingrediente, y los temas cambiaban a diario (Día del Matcha, Día del Melón y Día Internacional Sin Dieta). Además, Uber Eats Japan también utilizó un juego de palabras en la campaña, bautizando el 8 de mayo como el Día "GO EAT". Para explicar la lingüística que hay detrás: En japonés, el número 5 se llama "Go", seguido del número 8 en inglés, que suena como "eat" para los japoneses. Este ejemplo ilustra lo poderosa que puede ser la localización de contenidos en las campañas de marketing.
Sword Art Online y Battlecats
En 2020, una campaña en Twitter para el juego Sword Art Online ofrecía a los usuarios recompensas si alcanzaban objetivos en el juego y seguían las directrices para compartir y comentar. Además, la aplicación para móviles Battlecats, desarrollada por PONOS Corp, celebró su séptimo aniversario. Durante la Golden Week 2020, PONOS ofreció extras en el juego y concursos en las redes sociales con su mascota, el personaje Nyanko, para aumentar la visibilidad de la marca, ya que más usuarios pasan tiempo jugando durante las vacaciones.
Conclusión
La Semana Dorada representa una oportunidad excepcional para que las empresas se relacionen con los clientes japoneses. Las empresas pueden crear campañas de marketing y promociones específicas que resuenen entre el público y ofrecer descuentos en productos y servicios como alojamiento o viajes.
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