Moda rápida en Japón: Desvelando la dinámica competitiva del mercado

La industria de la moda rápida está en alza

Con un tamaño de mercado previsto de más de 50.230 millones de dólares en 2023, el mercado ofrece una oportunidad de negocio perfecta para las marcas que buscan llegar a una base de consumidores más amplia.

Sin embargo, navegar por la industria de la moda puede ser todo un reto debido a sus tendencias siempre cambiantes.

Dinámica competitiva del mercado japonés de la moda

Para triunfar en el mercado japonés de la moda rápida, es fundamental conocer los datos demográficos y las preferencias de su público objetivo. Manteniendo el dedo en las demandas de los consumidores, puede posicionar su marca para prosperar en este panorama tan cambiante.

- Los consumidores son más conscientes de la sostenibilidad

- Prefieren experiencias personalizadas en línea y fuera de línea

Más información sobre las preferencias de los consumidores japoneses.

¿Por qué la moda rápida es tan popular en Japón?

1. Asequibilidad: Hay muchas marcas asequibles como Zara y Shein.
2. Tendencia: Las marcas ofrecen las últimas tendencias de la pasarela para que lleguen a casa de los consumidores.
3. 3. Rápida adaptación: Las marcas se mantienen relevantes entre su competencia con incentivos especiales y experiencias de compra en función de la evolución del mercado.

Venta al por menor y comercio electrónico en el mundo de la moda japonesa

Los mercados de la moda japonesa son una mezcla de comercio electrónico y tiendas físicas. Aunque la moda acapara el 27,8% del mercado japonés de comercio electrónico, las tiendas físicas siguen ocupando un lugar especial en el corazón de los consumidores. De hecho, Japón es conocido por sus singulares experiencias de compra en persona. Las tecnologías de realidad virtual y aumentada ofrecen nuevas formas de relacionarse con los clientes, tanto en línea como fuera de ella.

Principales actores del mercado

La competencia en el mercado japonés de la moda rápida es feroz, con grandes marcas nacionales e internacionales que compiten por llamar la atención. Como marca de moda extranjera que se introduce en el mercado japonés, te enfrentarás a varios retos. Desde las diferencias culturales hasta los retos de la competencia, es crucial contar con una buena estrategia. Marcas nacionales como Uniqlo y GU tienen una importante cuota de mercado, mientras que marcas internacionales como H&M y Zara han encontrado la forma de seguirles el ritmo. En la actualidad, otras marcas se hacen un hueco y ofrecen diseños innovadores e incentivos, como Forever 21 y Shein.

Forever 21

Forever 21, una marca de moda rápida antaño popular, abandonó el mercado japonés debido a la intensa competencia y al auge de las compras en línea en 2019. Sin embargo, la marca volvió a entrar en el mercado en 2023 con un nuevo enfoque y haciendo hincapié en la sostenibilidad. Inicialmente, comenzaron con ventas en línea y una tienda tipo showroom en Tokio. Este mismo año, abrieron su primera tienda física en el centro comercial LaLaPort de Osaka. Con la intención de tener 15 tiendas y alcanzar los 10.000 millones de yenes (74,1 millones de dólares) en ventas para 2028, Forever 21 colaboró con Adastria Co, una gran empresa japonesa de ropa, para la planificación estratégica de productos y ventas. Esto marca un cambio desde la moda rápida a centrarse en productos de mayor calidad y respetuosos con el medio ambiente.

Shein

Shein es una estrella emergente en el mercado de las SPA (tiendas especializadas en venta al por menor de ropa de marca blanca), gestionada por la empresa china Roadget Business Pte. Ltd., con sede en Singapur. La marca se ha dirigido agresivamente al mercado japonés, ha participado en eventos de la Tokyo Girls Collection y ha abierto tiendas pop-up en todo el país. Siguiendo el modelo de venta directa al consumidor (D2C), Shein pide a sus clientes que compren los productos en línea a través de códigos QR. A medida que la marca muestra su rápido potencial de crecimiento en el mercado japonés, su éxito es evidente.

Conclusión

El mercado japonés de la moda rápida ofrece oportunidades y retos a las marcas que están dispuestas a entender y adaptarse a las preferencias únicas de los consumidores japoneses. Se puede crear una fuerte presencia de marca estando al tanto de las últimas tendencias, apostando por la innovación y ofreciendo experiencias personalizadas.

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Fuentes: Japan News, Statista, Asahi, GlobeNewsWire, Ecommerce DB, Japan Times