¿En qué se diferencia la publicidad japonesa de la occidental?
El panorama empresarial internacional es increíblemente diverso y presenta una rica variedad de normas, preferencias y tradiciones culturales. Para las empresas occidentales, esto puede significar adentrarse en territorios inexplorados, sobre todo si se encuentran en Oriente.
Si está pensando en iniciar/ampliar su negocio en el mercado japonés, este artículo podría ser su hoja de ruta. Profundicemos en las particularidades de la publicidad japonesa creando un análisis comparativo con Occidente.
Atractivo emocional VS. Contenido informativo
En Occidente, la publicidad se apoya a menudo en el atractivo emocional. Pensemos en los anuncios de la Super Bowl, rebosantes de corazón, humor o alta energía.
En Japón, los anuncios tienden a ser más informativos. No es raro encontrar anuncios repletos de detalles sobre un producto, destacando sus características, calidad y propuesta de valor. Sin embargo, no hay que confundir esto con una falta de emoción. Los anuncios japoneses tejen historias intrincadas a su manera, a menudo con matices culturales.
Duración y profundidad
Los anuncios occidentales, sobre todo en Estados Unidos, suelen ser breves y directos, con el objetivo de captar la atención del espectador de inmediato. Los anuncios japoneses, en cambio, pueden ser más largos y profundizar más en la narración. Estos anuncios se toman su tiempo, construyendo relaciones entre la marca y el público. Por ejemplo, este anuncio de High School Girls? de Shisheido llamó la atención por su enfoque innovador para desafiar las normas de belleza convencionales.
Técnicas de marca
Mientras que la publicidad occidental suele centrarse en el individualismo, celebrando el "yo" y los logros personales, el marketing japonés valora la armonía, la comunidad y la interconexión.
Las marcas pretenden presentarse como parte integrante de la sociedad, haciendo hincapié en cómo sus productos o servicios pueden mejorar el bienestar colectivo. Por ejemplo, los anuncios de la marca japonesa CookDo suelen mostrar escenas de la vida familiar o reuniones de amigos, haciendo hincapié en la alegría y la comunidad que conlleva compartir una comida.
Medios y métodos
La publicidad digital ocupa un lugar destacado en todo el mundo. Sin embargo, Japón sigue dando gran valor a los medios impresos, con revistas y periódicos que mantienen un fuerte número de lectores. Plataformas como LINE y Yahoo! Japan ofrecen oportunidades publicitarias únicas que no existen en los mercados occidentales.
Más información sobre los principales canales de redes sociales en Japón.
El poder del respeto en Japón
Mientras que la publicidad occidental a veces puede ser conflictiva o desafiar las normas establecidas (pensemos en la campaña "Think Different" de Apple), la publicidad japonesa está profundamente arraigada en el respeto, tanto hacia los clientes como hacia los competidores. El tono suele ser amable, educado y considerado. Por ejemplo, este anuncio de Tokyo Gas es tan conmovedor que quizá no necesite traducción.
¿Por qué es importante Japón y por qué deberías sumergirte en él?
1. Un mercado de consumo rico: Japón presume de un alto poder adquisitivo, con consumidores que valoran la calidad y son fieles a las marcas.
2. Retos únicos = recompensas únicas: Navegar por el panorama publicitario japonés puede ser todo un reto, pero abrirse paso en este mercado puede reportar importantes recompensas, tanto en términos de ingresos como de prestigio de la marca.
3. Expansión cultural: La expansión a Japón puede aportar valiosos conocimientos y ampliar el horizonte cultural de una marca, haciéndola más versátil a escala mundial.
Conclusión
Aunque las diferencias entre Oriente y Occidente en publicidad pueden parecer desalentadoras, presentan un mundo de oportunidades. Comprendiendo y adoptando estos matices, las empresas extranjeras no solo pueden acceder al lucrativo mercado japonés, sino también enriquecer la narrativa global de su marca.
¿Cómo puede COVUE marcar la diferencia?
Entrar en un mercado tan singular como el japonés requiere algo más que comprensión: exige localización. Ahí es donde entra COVUE. Con nuestra experiencia en marketing y localización, nos aseguramos de que su marca resuene auténticamente entre el público japonés.
Fuentes: Noticias sobre Japón, Finextra, Japan Today