5 maneras en que las empresas potencian sus marcas durante la temporada del Sakura
La temporada del Sakura es uno de los acontecimientos más esperados en Japón, con millones de visitantes que acuden a más de 1.000 lugares para contemplar los hermosos cerezos en flor. Como consecuencia, esta temporada ofrece oportunidades a las empresas para potenciar su visibilidad y alcance de diferentes maneras. Las marcas pueden conectar con grandes audiencias para promocionar sus productos y servicios mediante estrategias de marketing creativas.
He aquí 5 formas en que las marcas extranjeras aprovechan la popularidad de la temporada de los cerezos en flor para sus negocios.
1- Productos de edición limitada y con temática Sakura
Las empresas crean productos de edición limitada con la temática de los cerezos en flor. Esto incluye alimentos y bebidas con sabor a Sakura y otros productos. Para los clientes japoneses, los artículos exclusivos y limitados en el tiempo conllevan una sensación de urgencia de compra. Al mismo tiempo, simbolizan la belleza marchita de la estación. Los clientes reconocerán positivamente su marca si incluye el carácter único de la estación en sus productos.
Kit Kat es uno de los ejemplos más destacados con sus exclusivas barritas de chocolate con sabor a Sakura. Cuando Kit Kat llegó por primera vez a Japón en 1973, descubrieron que la pronunciación japonesa de su nombre significaba "ganar absolutamente". Por eso, los estudiantes empezaron a utilizar las barritas de chocolate Kit Kats como amuletos de la suerte durante las pruebas de acceso de primavera. Kit Kat aprovechó ese hecho produciendo chocolatinas con sabor a Sakura y mensajes motivadores.
2- Asociación con tiendas locales
Godiva, una marca extranjera de chocolates, colaboró con la tienda de conveniencia Lawson en 2019. Juntos lanzaron el dulce dúo rosa y verde llamado "Le Japonais du Printemps" en un lujoso y elegante envase. Sirvió como regalo para llevar cuando la gente se reunía para ver los cerezos en flor.
Como marca, puedes asociarte con tiendas locales para vender productos especiales con temática Sakura. Además, estos productos pueden ir acompañados de descuentos o artículos gratuitos para atraer a los clientes. Eso le ayuda a llegar a un público más amplio a través de distintos canales, como tiendas de conveniencia, supermercados, grandes almacenes o incluso máquinas expendedoras que los japoneses frecuentan a diario.
3- Actos temáticos sobre Sakura
Jack Daniels es una marca de whisky con sede en Estados Unidos. Durante su gira promocional por Japón en 2017, lanzaron una caja de whisky de edición limitada llamada "Back Sakura". Solo disponible en Japón, Jack Daniels presentó un whisky en una elegante caja negra con un estampado de pétalos de Sakura blancos. Con esta edición limitada, Jack Daniels pretendía mejorar el reconocimiento de su marca en Japón atrayendo a los adultos más jóvenes. Rápidamente se convirtió en un producto imprescindible para los amantes y coleccionistas de whisky.
Puede organizar eventos y promociones durante la temporada del Sakura para aumentar el alcance de su marca. Utilizando los eventos para crear una atmósfera atractiva, permitirá a sus clientes experimentar el Sakura de una forma inolvidable.
4- Marketing en redes sociales
Las redes sociales son uno de los motores clave para aumentar la visibilidad de su marca en Japón.
Aprovechando el poder de las redes sociales, Coca-Cola lanzó su primera botella con temática Sakura en 2017. Fue un éxito y ganó aún más popularidad en los años siguientes. Ajustaron la botella a un tamaño delgado de 250 mililitros. Lo hicieron para que la gente pudiera hacer fotos más fácilmente de los cerezos en flor de los alrededores mientras sostenían sus llamativas botellas.
Tener un producto con temática Sakura es sólo una parte de una campaña potente. Los japoneses interactúan más en Internet con sus marcas favoritas tras el lanzamiento de productos exclusivos de temporada. Publican fotos y vídeos, hacen comentarios y utilizan hashtags relacionados con la temporada que crean expectación en torno a la marca. Las colaboraciones con influencers y artistas también pueden dar a conocer tu marca.
Más información sobre la importancia de la localización de contenidos.
5- Publicidad exterior y expositores en tiendas
La publicidad exterior y una exposición en la tienda con elementos visuales de temática Sakura son herramientas persuasivas en su kit de marketing. Starbucks sigue este concepto y crea un ambiente con temática Sakura en todas sus tiendas de Japón. Además de bebidas especiales, también ofrecen artículos de edición limitada que impulsan las ventas durante la temporada. Además, puede anunciarse en zonas concurridas como estaciones de tren y autobús, centros comerciales, vallas publicitarias, atracciones turísticas, etc.
Conclusión
Las marcas tienen una oportunidad única de atraer a los clientes japoneses, impulsar las ventas y aumentar su notoriedad durante la temporada del Sakura. Puede aprovechar la singularidad de la temporada y aumentar el reconocimiento y la fidelidad a la marca desarrollando productos exclusivos con temática Sakura, colaborando con minoristas regionales para realizar promociones y estudiando las técnicas de marketing de éxito de otras marcas como Coca-Cola y Kit Kat.
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