了解日本奢侈品行业的新趋势和机遇

日本是世界上第二大奢侈品市场--仅次于美国，领先于中国大陆--每年有3.6万亿日元（约330亿美元）的奢侈品消费。

• 奢侈品牌建立在独家经营的基础上，曾经意味着没有必要在网上展示；现在不是这样了。
• 公司必须使用数字渠道来获得市场杠杆（搜索引擎、社交媒体、电子邮件、网站和移动应用程序等）。

日本的奢侈品行业。

• 全球金融危机以及东北和福岛的灾难，日本的奢侈品消费到2012年缩减了1万亿日元（106亿美元）。
• 麦肯锡公司的报告。日本奢侈品市场......将保持正增长
• 82%的受访奢侈品高管回答说他们2017年的销售前景明显好于2016年。
• 到2020年，预计市场将以每年3%至4%的速度适度增长。
• 日本百货公司仍是日本奢侈品消费者的主要购买场所
• 70%的受访者在百货公司购买，占总收入的50%。
• 年轻一代正在购买Céline、Balenciaga和Gucci等品牌。
• 老一辈的人正在购买像爱马仕和香奈儿这样的品牌，它们被认为是 "非常可靠 "和 "有传统"。

奢侈品行业的数字营销。

• 由于最近的市场增长，在过去一年左右，人们对日本重新产生了兴趣
• 日本占全球奢侈品消费的11%
• Luxe Digital最近发布的一份报告表明，数字至少影响了80%的奢侈品销售。

目前在奢侈品行业流行的数字营销技术。

• 内容为王
  • 讲故事，能够讲述品牌背后的故事，解释定义品牌的价值。与产品的实际质量相比，奢侈品更注重形象、风格和无形资产。
  • 创作有抱负的内容，吸引客户展示其地位的愿望
  • 一个奢侈品牌给他们的客户提供了一个展示生活方式和价值体系的机会
• 成功的数字营销活动
  • 巴宝莉：社交媒体活动和创意视频，结合历史、时尚和迷人的生活方式的吸引力。YouTube--9900万观众，31.7万订阅者。最近的广告在一个月内获得了1200万的浏览量（为电影《比利-艾略特》的假日活动致敬--庆祝《比利-艾略特》15周年）。
• 社会媒体营销
  • 像Pinterest这样的视觉社交网络为奢侈品牌提供了一个巨大的机会
  • 照片是营销奢侈品的最佳媒体之一
  • 香奈儿：Pinterest上被 "钉 "得最多的品牌之一--每天有超过1,244个香奈儿产品的钉子被钉住。
• 提升SEO
  • 一个执行良好的SEO策略是一个奢侈品公司可以做的最有利可图的数字营销投资之一。
  • 谷歌是奢侈品的最重要渠道之一。
  • 很大一部分奢侈品牌已经开始投资于SEO战略
  • 蒂芙尼：买入搜索引擎，有坚定的、成功的战略，导致他们在搜索结果中占主导地位

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