日本的化妆品美容业蓬勃发展：2023年关注这些消费趋势 

到2023年底，日本的美容市场价值将达到40.62万美元。消费者渴望发现本地和国际品牌的最新产品。他们寻求技术创新、个性化的约定，以及安全和值得信赖的高功效产品。

让我们更深入地了解消费者趋势以及它们蕴含的商业机会。

2023年美容业的7大消费趋势 

1-技术驱动之美

日本的消费者很成熟，对产品及其效果的信息很了解。此外，他们寻找适合自己皮肤类型的产品。理想的护肤品可以是多用途的，也可以是为一个明确的目的而设计的。日本美容院品牌 Lady Bio做到了这一点，它的多功能水基喷雾有助于对抗干燥和痤疮性皮肤。Seleia是另一个专门从事头皮护理的日本品牌。他们使用微针技术，将其精华液渗透到头皮的皮肤中。因此，能够有效影响皮肤并改善其状况的创新产品是企业的一个新兴市场机会。

2-CBD作为一种物质

在日本的Z世代消费者中，CBD（大麻二酚）作为美容产品成分的受欢迎程度已经上升。在日本，由于法律严格，市场仍在发展。例如，Migoto's Sugoy提供必要的CBD油来帮助你放松。日本品牌从欧洲或美国进口这些产品的大部分。随着CBD商品需求的增加，这可以成为外国品牌探索的商业机会。

3-女性护理和女性科技

这个类别是日本美容领域的一个增长机会。它以女性和她们的整体健康为目标。营养补充剂、润滑剂、私密处清洗剂以及含有或不含有CBD的洗液，为品牌在这一类别中显示出广泛的可能性。此外，女性保健品增强了妇女在更年期、月经和怀孕期间的健康。它还包括女性性玩具。Fermata是一个女性科技品牌，于2019年开始在线销售，并于2020年进入零售。他们的产品范围包括经期内衣，性玩具，以及更多与女性有关的物品。市场对女性特定产品的反应似乎很慢。然而，它正在发生，并显示出潜力和不断上升的需求。例如，药店Matsumoto Kiyoshi在2021年开始在其30家名为Matsukiyo Lab的商店里放置女性护理商品，这些商店针对单身家庭提供美容产品。

4-产品和品牌的真实性

对消费者来说，产品的安全、质量和性能比以往任何时候都更加关键。为了竞争，欧莱雅等品牌投资于功效更强的护肤品、护发品和皮肤设备。此外，2022年的Cosme排名被过去几年的流行产品所主导，如科颜氏超能面霜。这一事实突出表明，日本消费者更喜欢他们的老牌产品，这些产品的说法已经被证明是有效的。对于品牌来说，这意味着要注重其产品和声明的真实性和有效性。此外，他们可以将他们的产品线更多地集中在他们的核心专长上，而不是在今年重新发明车轮。

5-可持续性

随着消费者对地球未来的关注，品牌也在寻求解决环境问题的方法。一些品牌，如资生堂的 "看、说、做 "活动，通过开发环保包装，将他们的注意力转移到减少浪费上。其他方法可能是采购有机成分或支持公平贸易。这就为那些创造可持续产品的人带来了商业机会，这些产品与消费者当前关注的问题息息相关。

6-强调一个特点

在全球COVID-19大流行期间，日本人戴着口罩。因此，许多消费者决定突出他们的眉毛，而不是他们的嘴唇，因为口罩在大部分时间里都覆盖着他们。随着口罩要求的取消，日本的Z世代消费者已经开始寻找能够帮助他们表达自己的产品。今年，他们可能会在眼睛或嘴唇上使用颜色讨喜、质地光滑的产品。你必须了解市场和消费者的文化细微差别，才能在这里取得成功。

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7-超个性化购物体验

在不断的创新压力下，日本消费者可以享受到一个多姿多彩、竞争激烈的美容市场。从如此广泛的品牌中选择产品，导致顾客对了解什么是最适合自己的产品有更高的要求。一个品牌可以通过在线问卷调查、一对一咨询、人工智能皮肤分析、试戴AR滤镜、适合每个客户皮肤类型的定制产品等，与客户建立个性化的沟通。例如，雅诗兰黛在日本提供在线和店内咨询，与受众建立联系。作为一个品牌，你也可以通过订阅盒或特别奖励来建立忠诚度。你对客户了解得越多，你就能更好地服务于他们并与他们建立联系。这可以成为美容公司在日本的竞争优势之一。

总结

2023年，日本消费者将寻求品牌和产品的真实性和创新性。你可以通过个性化的沟通、可持续性以及高性能和多功能的产品进入这个市场。CBD和Femcare是小型但不断增长和有前途的类别。了解这些趋势可以帮助你了解和利用市场的当前动态。

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