2023 年 10 月 17 日
为什么印刷媒体营销在日本经久不衰？
霓虹闪烁、数码发达的日本似乎是现代化的缩影。然而，在市场营销方面，日本人往往偏爱有形的印刷媒体。
那么，这种高科技创新与纸质促销的奇妙融合背后究竟隐藏着什么？
可触摸性的传统
日本文化非常重视触觉体验。无论是折纸工艺还是写信仪式，有形的东西都具有独特的魅力。通过印刷媒体进行营销正是利用了这一文化倾向，使消费者能够与品牌信息进行实际互动。
真实与信任
漫画文化
漫画是日本的一种文化现象。漫画主要是印刷品，它的成功表明了更广泛的文化对印刷品的偏爱。这一点延伸到市场营销中，在深受喜爱的印刷出版物上刊登广告可以获得更多关注。
重视隐私的社会
随着全球对数字足迹和数据隐私的关注与日俱增，印刷材料提供了一种谨慎的感觉。没有 cookie，没有跟踪器，只有纸张。
Furoku - 一种独特的营销工具
Furoku "是日本的一种传统做法，即在杂志或漫画中附带赠品或插页。这些赠品通常与主题或产品相关，既是促销工具，也是读者珍爱的收藏品。
面向不同年龄段的受众
日本的老龄人口通常更喜欢传统媒体。但是，即使是被小众杂志或特殊印刷广告所吸引的年轻一代，也看到了有形媒体的价值。要全面覆盖日本市场，印刷品不可或缺。
复原力因素
尽管全球趋势如此，日本的印刷媒体并没有像许多其他国家那样急剧衰退。它的持续存在使其成为稳定可靠的营销渠道。
总结
印刷媒体营销的重要性在于了解日本市场独特的文化、人口和社会细微差别。对于营销人员来说，理解这一点意味着不仅要接触受众，还要真正与他们建立联系。
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