2025 年大阪世博会将如何影响日本电子商务

2025 年大阪世博会将是一次重大盛会，将吸引超过 2800 万名游客，并带动整个日本的大规模经济活动。对于电子商务品牌来说，这意味着更高的知名度、更多的消费和前所未有的机遇--但前提是您必须准备好利用这一机遇。

以下是您需要了解的信息，以便走在前面，避免潜在的干扰，并充分利用这一历史性事件。

本文是我们正在进行的 2025 年世博会及其对日本电子商务格局的影响系列报道的一部分。请继续关注我们为您提供的更多见解和策略，助您的企业取得成功。

世博效应：这对电子商务意味着什么

预计 2025 年世博会将产生 2 万亿日元的经济活动，推动消费、旅游和数字商务的增长。

对于电子商务品牌而言，这意味着

• 更多的网上购物者：世博会参观者和当地人都会搜索新产品。
• 对国际品牌的需求增加：日本消费者将更多地接触全球趋势。
• 向无现金支付转变：数字钱包、移动支付和无缝结账体验将成为焦点。

世博会历来是经济增长和零售创新的催化剂。例如，2010 年上海世博会导致五年内 GDP 增长 13%，活动期间零售业销售额飙升。

现在就开始规划的品牌将占得先机。2025 年世博会不仅是一次盛会，更是在日本蓬勃发展的电子商务市场取得长期成功的起点。参观者数量的激增、数字化应用的增加以及对国际产品需求的上升将重塑企业的在线销售方式。

但机遇与竞争并存。如果您的品牌没有针对日本的数字环境、支付趋势和客户期望进行优化，您就有可能被甩在后面。

这不仅仅是为为期六个月的活动做准备。2025 年世博会将对消费者行为产生持久的影响，在未来数年内塑造日本的电子商务格局。现在就采取行动，投资于本地化、物流和无缝数字体验的品牌，将在世博会结束后长期受益。

期待什么？2025 年世博会期间最大的电子商务转变

2025 年世博会将加速日本电子商务格局的重大转变，改变消费者购物、支付以及与品牌互动的方式。让我们拭目以待：

数字支付和无现金交易将激增

2020 年迪拜世博会加快了 当地采用 无现金交易的步伐。世博会期间推出的创新支付解决方案展示了无现金经济的潜力，影响了消费者的行为和期望。随着数字支付系统的加速使用，阿联酋创纪录地实现了 53% 的同比增长，使阿联酋 93% 的小型企业得以扩大并支持跨境销售。

日本已经在向无现金支付迈进，但 2025 年世博会将以前所未有的速度推动无现金支付的普及。世博会将推出 EXPO2025 数字钱包，为数百万游客和当地居民创造无摩擦、数字优先的购物体验。世博会将推出 EXPO2025 数字钱包，该系统旨在为游客和当地居民简化交易流程。

其中包括

• "MYAKU-PE!"，无缝消费的预付费支付系统
• "MYAKU-PO!"，一个基于积分的奖励计划，以提高参与度
• "MYAKU-N!"，一种可增强数字互动的 NFT 集成

对于电子商务企业来说，这一转变带来了巨大的机遇--确保与 PayPay、乐天支付和 LINE Pay 等移动钱包的兼容性至关重要。 日本已经积极致力于提高国内数字钱包的采用率，但预计世博会将提高采用率和需求量。此外，实施忠诚度计划可以帮助品牌提高消费者的参与度，而优化结账体验的速度和移动可及性对于满足世博会购物者的期望至关重要。

全渠道购物将成为新标准

2010 年上海世博会期间，零售商采用了全渠道战略，以迎合大量游客的需求。这种方法整合了线上和线下购物体验，为未来的零售实践开创了先例，我们在 2020 年迪拜世博会期间再次看到了这一点。

百事可乐公司 在 2020 年迪拜世博会期间展示了其人工智能驱动的全渠道技术，虽然该展台的成功并没有以数字形式分享，但此后其他品牌采用类似技术所产生的影响表明了消费者采用该技术的发展情况。今年的世博会已经突出了全渠道的特点，我们期待这将成为新常态。

日本消费者希望通过线上和线下渠道实现无缝购物，而 2025 年世博会将把这一目标提升到新的高度。在快速发展的市场中，未能将数字体验与亲身体验完美结合的品牌将面临落后的风险。预计将有数以百万计的参观者，企业需要将电子商务与现场购物相结合，以抓住需求。越来越多的品牌将投资于 "点击即取 "服务，让顾客可以在线下单，然后在店内或指定地点取货。人工智能驱动的个性化将发挥更大作用，在多个接触点上形成产品推荐和客户互动。

此外，由于游客和当地人都依赖智能手机进行快速、便捷的购物，移动商务将主导与世博会相关的消费。为了保持领先地位，企业必须提升移动购物体验，探索连接线上和线下零售的 "弹出式商店 "或 "展示厅 "战略，并利用人工智能驱动的推荐功能，打造更加个性化、更具吸引力的购物之旅。

跨境电子商务将蓬勃发展

2025 年世博会期间，数百万游客将抵达日本，对国际产品的需求将激增，这为全球品牌扩大影响力创造了绝佳机会。随着游客寻找他们在逗留期间发现的产品，预计电子商务网站的国际流量将增加，甚至在世博会结束后，跨境销售额也将上升。

与此同时，日本消费者将接触到更多的全球品牌，从而提高了他们对更容易获得国际产品的期望。要充分利用这一点，企业必须确保其网店支持国际送货，本地化产品列表以引起日本买家的共鸣，并利用日本亚马逊、乐天和 Qoo10 等平台最大限度地提高知名度和转化率。

2020 年世博会期间，迪拜吸引了全球参与，导致跨境电子商务活动增加。各品牌利用世博会接触国际受众，实现了世博会后的持续增长。在 2020 年世博会期间，迪拜通过扩大 跨境购物能力，充分利用了 2020 年世博会的国际受众。随着数以百万计的游客发现地区和全球品牌，Noon 平台上来自国际客户的跨境交易量增加了 50%，从而带动了平台上卖家的增长。

可持续性和道德购物将推动消费者的选择

2025 年世博会以 "为我们的生活设计未来社会 "为主题，将把可持续发展、具有生态意识的购物和道德商业行为推向消费者期望的前沿。随着人们环保意识的增强，环保包装和碳中和运输将变得必不可少，而不是可有可无。

此外，企业社会责任将在购买决策中发挥更大的作用，因为客户会倾向于选择与其价值观一致的品牌。为了保持竞争力，企业必须突出自己的可持续发展措施，采用环保包装，并将透明、负责任的做法融入品牌信息中，以建立信任和长期的客户忠诚度。

如何成功定位电子商务品牌

引领潮流！今天开始准备的品牌将在明天蓬勃发展。2025 年世博会不仅仅是一个事件，它还是日本电子商务格局的一个转折点。问题不在于你是否应该适应，而在于你能否承受不适应的代价。

• 优化数字支付选项--移动钱包和快速结账是必备条件。
• 投资全渠道战略--无缝的线上线下体验将赢得胜利。
• 为国际受众做好准备--使你的网站便于全球访问。
• 展示可持续发展--日本消费者会奖励有道德的品牌。

要在 2025 年世博会之前、期间和之后驾驭日本的电子商务格局，需要战略、合规性和本地专业知识。

这就是 COVUE 的作用所在。

作为日本领先的市场进入和电子商务合作伙伴，我们为品牌提供帮助：

• 在日本亚马逊、乐天、品牌 .com 和其他电子商务平台上推出并扩大规模。
• 确保进口合规和无缝物流。
• 优化电子商务战略，实现最大转化率。

您的品牌准备好迎接日本最大的电子商务机遇了吗？让我们一起制定战略。