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하겐다즈의 일본 성공 비결

하겐다즈를 떠올리면 가장 먼저 떠오르는 것이 무엇인가요?
미국 프리미엄 아이스크림 브랜드인가요, 아니면 맛있고 품질 좋은 냉동 간식인가요?

80년대에 처음 소개된 이래 많은 사랑을 받고 있는 미국 브랜드는 일본에서 놀라운 여정을 걸어왔습니다.

오랜 세월 동안 일본 아이스크림 애호가들의 갈망을 어떻게 계속 충족시킬 수 있었는지 궁금하실 겁니다.

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지역 명소 되기: 어떻게 시작되었나요?

1984년, 하겐다즈는 일본의 유명 음료 회사인 산토리와 손잡고 일본 땅에 발을 내디뎠습니다. 당시 일본 시장은 품질과 디테일을 강조하는 프리미엄 브랜드를 도입하기에 무르익어 있었기 때문에 이보다 더 좋은 타이밍은 없었을 것입니다.

그러나 그들은 단지 타이밍이나 일본에서 섬세한 아이스크림 브랜드에 대한 열렬한 기대감에만 의존하지 않았습니다. 일본 소비자들의 마음을 사로잡은 것은 현지인의 입맛에 맞춘 맛에 대한 노력 덕분이었습니다.

하겐다즈는 일본인의 입맛에 맞춘 독특하고 혁신적인 맛을 개발함으로써 현지화를 중요하게 생각했습니다. 이러한 독창적인 접근 방식에는 녹차(말차), 팥, 고구마, 유자 시트러스 등의 맛을 도입하는 것이 포함되었습니다.

이 모든 독특한 맛은 하겐다즈 일본 라인업의 스테디셀러가 되었습니다.
이 제품들은 일본의 풍부한 요리 유산에 대한 경의를 표하며, 브랜드의 글로벌 제품과는 차별화된 맛을 선사합니다.

또 다른 프리미엄 식품 브랜드인 고디바가 어떻게 현지화된 맛을 전문적으로 접목하여 일본 시장에서 성공을 거두었는지 알아보세요.

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하겐다즈 재팬의 주목할 만한 전략 중 하나는 계절과 한정판 맛을 도입하는 것입니다. 일본의 명절이나 제철 식재료와 연계된 맛은 아이스크림 애호가들의 기대를 한 몸에 받는 경우가 많습니다.

예를 들어, 벚꽃 시즌에 출시된 벚꽃과 사쿠라를 테마로 한 아이스크림은 큰 인기를 끌며 일본 소비자들에게 하겐다즈를 더욱 사랑받고 있습니다.

일본에서 하겐다즈가 추구하는 디테일에 대한 관심은 아이스크림 맛을 넘어서는 것입니다. 포장과 진열에도 많은 노력을 기울이고 있습니다.

세심한 장인 정신으로 유명한 나라에서 Häagen-Dazs는 우아하고 사려 깊으며 매력적인 제품 포장을 보장합니다.

선물 자체를 중요하게 생각하는 일본의 문화적 규범에 맞춰 선물 증정용으로 디자인되었습니다.

2013년 일본 내 하겐다즈 매장은 문을 닫았지만, 특별한 소매 경험을 남겼습니다.

고객들은 고급스러운 분위기에서 아이스크림을 즐길 수 있었고, 일본의 많은 고객들에게 잊을 수 없는 나들이 경험을 선사했습니다. 이러한 노력은 하겐다즈가 일본에서 인지도를 높이는 데 크게 기여했습니다.

상설 매장은 문을 닫았지만, 아이스크림 그 이상의 즐거움을 선사하는 다양한 토핑과 디저트를 제공하는 팝업 이벤트는 계속 진행 중입니다.

하겐다즈는 역동적인 일본 시장에서 관련성을 유지하는 것이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다.

일본 내 다른 인기 브랜드 및 캐릭터와의 협업을 통해 한정판 맛과 마케팅 캠페인을 선보이기도 했습니다.

이러한 협업은 브랜드를 신선하게 유지하고, 더 많은 고객에게 어필하며, 끊임없이 진화하는 일본의 소비자 선호도에 부응하는 데 도움이 됩니다.

일본에서 하겐다즈의 지속적인 성공은 브랜드가 새로운 시장의 고유성을 진정으로 이해하고 포용할 때 성공할 수 있고 현지 문화의 필수적인 부분이 될 수 있다는 것을 보여줍니다.

일본 요리에서 영감을 받은 독특한 맛 개발부터 포장, 진열, 매장 내 경험에 세심한 주의를 기울이는 것까지, 하겐다즈는 일본인의 기호를 충족하고 문화적 규범을 존중하는 데 탁월합니다.